全球创牌15连冠 海尔智家AWE发布新成果

中国经济时报记者 徐蔚冰

3月13日，2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)开幕前夕，以“数智更新 无界共生”为主题的海尔智家生态大会在上海举行。会议发布了海尔智家全球引领家电品牌创新发展的最新成果。中国家用电器协会执行理事长姜风在大会上致辞，她表示，40年来，海尔走的每一步，在中国家电行业都起到表率和引领作用。海尔敢为人先，不惧变革，一路乘风破浪，勇立时代潮头，为中国家电行业不断突破和创新发展树立了榜样，为中国家电行业快速崛起、实现全球家电强国目标作出了卓越贡献。

会议现场，海尔智家通过引领市场的数据、颠覆性的产品以及创新场景，发布了从“世界第一家电品牌”向“世界一流企业”迈进中的新成果。

新成果：自主创牌全球第一15连冠

30多年前，国内家电企业选择贴牌“做贸易”，海尔智家选择了最为艰难的自主创牌“做品牌”。如今海尔已连续15年居欧睿国际全球大型家用电器品牌零售量第一。

全球创牌，全面第一。在中国，海尔智家实现国内市场绝对引领。

其中，海尔在2023年以28%的综合市场份额，继续居第一位；卡萨帝7年实现了13倍增长，在绝对第一基础上份额持续提升；斐雪派克继去年全面发力中国，今年又发布全新社交厨房场景方案；Leader作为Z世代生活养成伙伴，这次也为4类年轻圈层匹配了全新生活场景。

在美国，GE Appliances已连续2年成为当地第一大家电公司；

在日本，海尔智家经过20多年自主创牌、高端创牌成功登顶“家电王国”第一；

在欧洲，海尔智家连续8年市场增速最快，市场份额增速持续保持第一；

在澳洲，海尔智家跑赢行业，斐雪派克稳居新西兰白电市场第一；

在东南亚，泰国的空调和冷柜的市场份额均居第一位。

除了家电品牌的成果外，全球首个智慧家电家居一体化定制场景品牌三翼鸟也发布了新成果。如今，三翼鸟全国门店触点2900+家，定制落地方案超8万套，2023年场景交易额超51亿，已为超41.3万家庭带来智慧生活方案。

在生态品牌方面，海尔智家建成全球最大智慧家生态平台。其中衣联生态已经成为中国最大智慧物联洗护平台，食联生态成为用户首选智慧食堂解决方案平台等。

强基石：科技创新，自立自强

原创科技引领，全球协同解决用户痛点是海尔的基石。

在国内，针对普通冰箱储存新鲜肉类容易变柴变硬、影响口感等问题，海尔智家首创“磁控冷鲜科技”，让鲜肉存储10天仍新鲜如初……

在美国，用户洗衣洗烘时间长还耗电，GE Appliances与Haier洗涤、海尔欧洲“三方合力”，研发出Combo超高效洗干一体机，行业洗烘普遍要6小时，其仅用2小时，还节能50%……

因为长期坚持“以用户为中心”的深度研发、全球协同，海尔智家已在专利、标准、国家认可、工业设计4个方面沉淀出行业第一的科技地位。

智慧科技引领，顺应时代布局智慧家庭。发布会现场，海尔智家大脑展示了其三大核心能力：理解力、感知力、生命力。

首先，智家大脑首创家庭垂域模型HomeGPT，理解更深度，交互更自然；其次，推出行业首创的智慧管家式主动服务，让家电更主动，将服务内置家中；第三，凭借泛在智能连接和家庭自进化系统，让家电功能升级、场景无限迭代、生态服务持续拓展。

目前，海尔智家智慧场景活跃用户数650万。此外，海尔智家在智慧科技方面也实现了全球智慧家庭发明专利10连冠。

数字化引领，从企业数字化到数字化生态企业。

与此同时，海尔智家也在顺应时代进行数字化转型，从企业数字化到数字化生态企业变革。其通过研发、制造、市场、订单4大体系升级，以及业务、员工、管理、决策、生态5大模式变革，重塑企业数字化，增强企业生态力。

如今，海尔智家通过人单合一模式全球落地，在全球创牌、颠覆性创新科技等方面都取得了丰硕成果。

未来，海尔智家还将以高科技、高效能、高质量，大力发展新质生产力，加速创建世界一流企业。