积极备战新春旺销季 舍得酒业旗下大单品品味舍得出厂价上调20元

转自：中国证券网

上证报中国证券网讯（记者 郑俊婷）12月28日，舍得酒业全资子公司四川沱牌舍得营销有限公司发布一则关于旗下产品价格调整的通知。通知显示，经公司研究决定，自2024年1月1日起，500ml品味舍得（包含第五代及庆典装）经销商出厂价上调20元/瓶。

据了解，品味舍得为舍得酒业旗下核心大单品，也是次高端价位白酒中的代表性产品，近年来销售额、销量双双快速增长。本次涨价除了因原材料粮食价格上涨外，品质提升、品牌溢价能力增长也是关键因素。

白酒行业观察专家欧阳千里分析指出，自老酒战略提出以来，舍得酒业对品质管控精益求精，产品基酒酒龄和品质显著提升，深受消费者青睐、经销商推崇。由于科研成本加大、原材料粮食价格上涨，在充分考量市场供需情况后调整价格，是典型的以品质为基础，提升品牌溢价能力的表现。

“从第四代品味舍得开始，该产品最低基酒酒龄达到坛储6年，并以15年以上稀有陈酒调味而成，产品贮藏年份与品质在同价位段名酒中极具竞争力。舍得酒业老酒多、舍得酒老酒陈香风格突出，已经被经销商、零售终端和消费者广为认知。品质升级、品牌升级、消费者升级、原材料涨价，共同催生出厂价上行。”白酒行业分析师蔡学飞表示。

据悉，2023年，应对行业深度调整周期，品味舍得是为数不多保持价格坚挺的次高端产品。“出厂价提价，一定程度上反映出社会库存处于相对合理水平。”有业内人士称。

值得一提的是，瞄准2024年“开门红”，舍得酒业已然全面布局抢先出击。除了倾力打造甲辰龙年舍得生肖酒，还于12月1日在市场端率先启动“龙耀中国 福在舍得”春节市场活动。包括计划在全国超300个城市，完成超3万家门店的终端布建、极致化陈列，营造浓厚的春节消费氛围。同步还开启消费者买赠活动，回馈消费客群等。

“作为中国名酒，舍得老酒市场认可度很高。此次品味舍得出厂价调整，能增强消费者对舍得老酒的价值感知，长远来看能更好应对未来的竞争。临近春节旺销季，舍得的动销活动很给力，我们也在积极备战，希望携手开个好年。”一位成都舍得经销商表示。