舍得酒业、剑南春纷纷宣布旗下产品提价 白酒业这一波涨价潮较以往有何不同？

　　每经记者 熊嘉楠    每经实习记者 王东盛    每经编辑 魏官红    

　　进入四季度，贵州茅台时隔6年的提价，让“涨不涨”“涨多少”成为白酒行业的热门词语。

　　如今距离2024年仅有短短数日，白酒行业却掀起了集体涨价潮。

　　据市场消息，贵州茅台旗下系列酒酱香经典、金王子，剑南春旗下水晶剑，舍得酒业旗下品味舍得均在近日宣布提高出厂价。或受此消息影响，白酒板块今日（12月28日）迎来集体大涨，其中，舍得酒业涨停。截至收盘，鹏华中证白酒指数上涨2.69%，酒ETF上涨4.2%。

　　相关券商分析师向《每日经济新闻》记者指出，基于成本、市场竞争等考虑因素的不同，不同酒企提价的目的也并不相同。白酒板块整体估值此前经历大幅回落，当前处于销售旺季，受提价信息催化，板块整体有修复性反弹。但值得注意的是，支撑涨价的基础是需求，涨价后的市场表现还需观察。

　　多家酒企宣布上涨 但涨价逻辑并不相同

　　今日，舍得酒业旗下核心大单品品味舍得宣布提价，通知显示，自2024年1月1日起，500毫升品味舍得（包含第五代及庆典装）经销商出厂价上调20元/瓶。

图片来源：公司供图

　　12月27日，据媒体从白酒经销商处获悉，贵州茅台旗下系列酒产品酱香经典出厂价提价10元至218元/瓶，金王子酒提价20元至178元/瓶。剑南春旗下核心产品水晶剑出厂价也将提价20元/瓶。不过，贵州茅台工作人员今日表示，上述涨价消息属实与否还需要同销售公司进行核实。

　　旺季来临前涨价是酒企的惯用手段，可支撑提价的基础是市场需求，在过去两年间，白酒渠道库存高企、终端需求减弱，那么今年节前涨价有何不同？

　　记者注意到，本轮提价的产品多为腰部及以下价格带的代表性产品，同时，提价幅度均在20元/瓶以内。

　　对于提价的原因，舍得酒业向《每日经济新闻·将进酒》记者表示，“品味舍得推出近二十年，出厂价和零售价基本保持稳定，这次也是基于近年销售额销量双增，酒体品质、品牌提升，以及研发费用投入和原材料上涨诸多情况做出的合理微调。”

　　一位券商分析师亦向记者指出，“小幅的价格调整一般都是企业市场竞争和经营上的考虑。今年不同酒企涨价的目的是不同的，茅台涨价是进一步去调整渠道利润水平，缩小出厂价、指导批（发）价与实际批（发）价之间的差距。其他酒企提价，有的酒企是从成本考虑，有的是从市场竞争考虑。”

　　白酒专家肖竹青亦强调，白酒能够成功涨价，需要有较好的品牌价值、良好的社会库存以及坚强的执行力和销售服务体系作为前提。

　　另外，五粮液在今年12月18日的经销商大会上表示，择机适度调整第八代五粮液出厂价。那么，其他名酒企业是否会跟涨？

　　《每日经济新闻·将进酒》记者以投资者身份咨询了多家头部酒企。泸州老窖、洋河股份、山西汾酒董秘办工作人员均表示，没有接到将要涨价的信息。

　　山西汾酒工作人员称，价格是要根据市场的供求、公司的决策等综合的因素来考量，“不是随着这个市场别人涨价，我们也涨价，不是这样的。”

　　“别的公司既然能提价，应该也会通过一些其他的方式来返给经销商，并不是把压力转嫁给经销商，还是要看他的市场结构、供需等。”对于近期部分酒企的提价行为，山西汾酒工作人员表示，“他（提价）只是体现在一个报表上的一个数据。”

　　白酒股集体大涨 公募人士：可关注春季攻势

　　或受此消息影响，今日白酒股迎来集体大涨。舍得酒业涨停，酒鬼酒大涨7.76%，老白干酒、泸州老窖涨超5%，五粮液、洋河股份等涨超4%。

　　一位公募基金人士称，今天大盘集体大反弹，白酒业绩好，有提价预期刺激，出现集体大涨。春节前后是白酒消费旺季，可以关注春季攻势。

　　不过，仍有券商认为，今日白酒股大涨与酒企涨价并无强关联。

　　上述券商分析师称，经过这一轮调整，白酒板块整体估值有较大的回落，已经落入到估值较合理的区间。正值春节旺季，叠加提价消息，板块整体有修复性反弹。

　　开源证券也认为，当前市场对白酒消费的悲观预期较充分，经过回调后白酒估值处于低位，重视板块布局机会。

　　值得一提的是，本月中旬，五粮液发布公告，基于对公司未来持续稳定发展的信心以及对公司长期价值的认可，五粮液集团计划增持公司股票，拟增持金额4亿元—8亿元。次日，泸州老窖也宣布增持计划，老窖集团计划通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司增持公司股票，拟增持金额2亿元—2.5亿元。

　　中信建投对此表示，五粮液、泸州老窖等头部酒企大股东宣布增持公司股票，有助于提振资本市场信心。

　　事实上，春节为白酒消费市场旺季，目前白酒行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已经打响，各大厂商通过多种方式促销，抢抓春节销售开门红。

　　但对于当前市场也切忌盲目乐观。上述券商分析师称，涨价以后关键还是需要消费者接受，当前很多白酒产品的成交价都是下降的，对于涨价后的市场表现也还需要观察。

　　市场上也有分析指出，随着元旦、春节的临近，白酒价格“倒挂”、库存高企的问题依然存在。业内人士认为，从目前的酒水终端销售情况来看，因为今年春节较晚，一般动销明显的提升节点是在春节前20天左右。对于今年秋冬季来说，虽然整体市场略有所提振，但效果并不明显，仍有大量库存积压，消化库存仍是首要任务。

　　封面图片来源：每经记者 张建 摄