舍得酒业：30-80元的高线光瓶酒对100元以下盒装酒的替代性增长，是大众白酒的主要潮流

近日，舍得酒业发布2023年年度股东大会会议材料。当中董事会在谈及行业格局和趋势时表示，80后、90后正在成为白酒消费的主力人群，消费者的审美情趣、心理需求正在发生微妙的改变，传统白酒品牌面临如何进行品牌年轻化的挑战。

白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，名优白酒的市场份额将进一步扩大。

300-700元是白酒消费增长的主流价位段，近年来发展迅速。30-80元的高线光瓶酒对100元以下盒装酒的替代性增长，是大众白酒市场发展的主要潮流。

中低端白酒的市场集中度较低，呈加速集中态势，未来强者恒强的现象会更明显，小企业会加速退出。

对于营销规划，舍得酒业表示，继续坚持“聚焦川冀鲁豫及东北，突破华东华南，提升西北市场”的总体策略，将全国市场划分为“重点、发展、潜力”三类市场，聚焦资源打造一批重点市场；持续推进白酒出海，深耕部分国家及地区，建立海外市场样板。

（企业公告）