1.96亿元！朗酒赢了，舍得酒业如何应对？

（来源：山海新财经）

图源：夜郎古酒官方旗舰店

夜郎古提起上诉，最终结果要等待二审法院的审理和判决。

徐凡淋|文

11月11日晚，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称：夜郎古酒业）发布《关于与郎酒公司相关纠纷案的严正声明》称，11月8日，收到泸州市中级人民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司（以下合称：郎酒公司）诉贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业有限公司、贵州夜郎古酒庄有限公司等公司（以下合称：被告）商标侵权及不正当竞争一案作出一审判决。

该申明显示，一审判决认定被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒，判决被告使用“夜郎古”作为企业号构成不正当竞争，要求被告三十天内变更企业名称；判决被告赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计约1.96亿元。

夜郎古酒业方面对判决结果深表震惊与遗憾之余，表示双方和平共存20余年，以及国家商标局此前对两个商标未构成近似的认定，夜郎古酒业对郎酒主张难以认同，将向四川省高级人民法院提起上诉，坚决维护自身合法权益。

郎酒与夜郎古酒曾和平共存20余年，郎酒为何执意起诉夜郎古酒，夜郎古上诉的胜算有多大，山海新财经致电夜郎古酒业，相关负责人在感谢关心的同时，表示事情很多，一直在忙工作，晚些回复，截至发稿时间，尚未收到回复。

郎酒方面则表示双方争议存在，郎酒尊重法院裁决，双方之间的沟通渠道畅通，对夜郎古公司的声明表示理解。

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曾和平共存20余年

纵观两家公司历史，郎酒的“郎”商标于1985年获准注册，“郎”字与郎酒位于泸州市古蔺县“二郎镇”相关。夜郎古酒业成立于1999年，其品牌“夜郎古”来源于“夜郎”文化，与贵州“夜郎”地域密切相关。

根据郎酒方面提供的信息，郎酒一方起诉的理由主要包括以下方面：

1.夜郎古1999年无正当理由变更企业名称为“夜郎古”，自其成立以来不断恶意抢注、不规范使用带“郎”商标，且大量生产、销售单独突出放大已被驳回注册申请的商标标识，试图搭原告（郎酒公司）便车。

2.夜郎古酒与舍得酒业合资设立的夜郎古酒庄有限公司为追求与郎酒庄园的关系，使用“夜郎古酒庄”字号与郎酒的“郎酒庄园”商标近似，且夜郎古酒庄公司继续抢注带“郎”商标，并逐步突破“夜郎”概念，向“郎”靠近。

3.“夜郎古·大金奖”与“夜郎春秋”侵害了郎酒方第230457号“郎”商标的商标专用权。

郎酒公司认为夜郎古酒业与夜郎古酒庄在宣传中故意实施混淆行为，误导公众，主观恶意明显。

夜郎古酒业方面则认为，公司自1999年起即已核准登记企业字号，于2005年申请注册商标，后续公司陆续注册了四枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标，以上商标目前全部处于合法有效注册状态。

郎酒公司针对夜郎古公司最早注册的第4991740号“夜郎古”商标已向国家商标局提出过异议，国家商标局已于2011年作出裁定并驳回了郎酒公司的异议，商标局明确认定，“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，且郎酒公司主张夜郎古公司恶意注册其驰名商标证据不足。郎酒公司未提起复审与行政诉讼，该裁定也已生效。

夜郎古方面认为，“夜郎古”与“郎”两个注册商标之间的争议，依法应先交由行政机关裁决，法院没有管辖权。郎酒公司已丧失基本相同的事实和理由再次主张否定“夜郎古”注册商标效力的权利，否则违反“一事不再理”原则。

夜郎古申明的第二份依据显示，“夜郎古”源于夜郎文化，是贵州多彩多姿历史文化的象征之一，也是贵州十分有特色的文化旅游资源。而“郎”品牌与郎酒公司与位于泸州市古蔺县的“二郎镇”有关。双方品牌各自承载着不同的历史和地理渊源，体现着不同的文化价值。

夜郎古酒业自使用“夜郎古”以来，积极推动贵州夜郎文化研究和传播，突出古法酱香地域特色产品，不仅市场认可度不断提高，更与郎酒公司保持了长达20多年的和平共存关系。

这期间，双方技术交流，共同参加行业活动并获奖，同台获得中国酒业协会的“青酌奖”、中国酒类流通协会的“华樽杯中国酱酒企业十强”等荣誉。

基于以上事实，夜郎古方面认为，“夜郎古”与“郎”商标在市场上是可以区隔共存的，不存在误导消费者，酒业协会以及普通消费者也不会发生误认或混淆。

然而，时隔20多年，如今“郎”与“夜郎古”纠纷重启，郎酒主张的巨额赔偿及更名要求，让市场为之侧目。

一审判决后，夜郎古酒业强调，鉴于一审判决并未生效，且不涉及其“夜郎古”注册商标的效力，该一审判决不影响其在酒类产品上继续合法、规范使用“夜郎古”注册商标的权利。

在声明最后，夜郎古酒业表示，在全面依法治国的新时代，夜郎古酒业对司法公正仍充满信心，相信本案纠纷终将会获得公平、公正的终审判决结果，并呼吁酒业同行公平竞争，共同维护行业健康发展。

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舍得酒业又该如何应对

图源：郎酒公司官网

郎酒官方资料显示，郎酒自西汉“枸酱”以来已有千年，现代郎酒在清末“絮志酒厂”的基础上发展起来，新中国成立后，在周恩来总理的关怀下，郎酒于1957年在原产地恢复生产。

以赤水河优越的生态环境为基底，目前，郎酒二郎酱香产区，拥有7.2万吨优质酱酒年产能，储存量达26.5万吨，公司现有员工2万余人，20家全资及控股子公司。

“郎”牌是“中国驰名商标”，拥有红运郎、青花郎、红花郎、郎牌、小郎酒、顺品郎等郎品牌。2024年郎酒品牌价值1518.76亿元，连续16年稳居白酒行业前三位。

夜郎古酒同样历史悠久，前身为余家烧房，起源于清朝道光年间，1983年改制为“三岔酒厂”，建立于赤水河畔的仁怀县，于1999年更名为夜郎古酒厂，是一家集白酒生产、研发、销售为一体的综合性酿酒企业。产品包括酱香酒、夜郎古大师、散酒等，占地面积800余亩，年产量为8000吨，储酒能力达50000吨。

2022年1月6日，贵州省商务厅曾发布关于认定第五批“贵州老字号”的通知中显示，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司，品牌名称“夜郎古酒”，商标“夜郎古”，为贵州老字号品牌与商标。

据了解，复星系为加码对酱酒领域的投资，旗下的舍得酒业与夜郎古酒达成合作，于2022年10月合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司，自此，贵州夜郎古酒庄成为“复星生态企业”的一员。其中，舍得酒业持股78.95%，夜郎古酒业持股21.05%。

然而，随着“酱酒热”的不断降温，舍得酒业财报显示，其投资3亿元成立的夜郎古酒庄在2023年亏损3477.81万元，由上年的微利转为亏损。中金研报分析称，夜郎古酒业以销售为主、毛利率较低。行业遇冷，销售不佳，仅从2023年来看，夜郎古酒庄在业绩方面对舍得酒业并未实现有效助力。

2024年上半年，夜郎古酒业营收仅1.71亿元，对于郎酒的天价索赔，夜郎古酒业没有赔付能力，复星系的舍得酒业又该如何应对？

对于商标纠纷与郎酒公司天价索赔，有夜郎古工作人员表示，这是地方垄断，部分网友在关注此事的同时，更将矛头指向郎酒。

多个评论指郎酒格局小，可能存在地方保护主义，郎酒业绩不好，正在找情绪出口等。

北京市众明律师事务所律师宋庭敏表示，此案件涉及商标专用权、商标的近似性判断以及商标与企业名称的关系等问题，一审判决赔偿额较高，引发业界广泛关注。该案的最终判决结果可能会对赤水河流域酱酒产业的发展产生一定影响，也反映了酱酒行业竞争的激烈以及品牌文化作为企业稀缺资源的重要性。

宋庭敏分析，此案可能会影响到两家公司的市场定位和消费者的认知，同时可能对整个白酒行业的知识产权保护意识产生影响。最终结果要等待二审法院的进一步审理和判决。

责任编辑：马琳徐凡淋