新华锦：子公司上海荔之经营稳定 多措并举优化跨境电商业务发展

转自：新华财经

1月24日晚间，新华锦发布2024年年度业绩预告。公司预计2024年将由盈转亏，对收购子公司上海荔之形成的商誉进行大幅计提减值准备，是影响公司短期业绩的重要原因。但公司发制品、纺织服装等业务板块经营状况稳定，保持了稳健发展，若不考虑商誉计提减值准备的影响，公司归母净利润及扣非归母净利润均为正值。

新华锦自2021年并购上海荔之从事跨境电商进口业务，形成“进口+出口”协同发展模式。受国内消费降级影响，公司跨境进口电商业务2024年收入和净利润有所下降，公司拟对收购上海荔之实业有限公司形成的商誉大幅计提减值准备。但当前上海荔之经营稳定，跨境电商进口业务未来仍将是公司业绩的重要支撑。

新华锦相关负责人表示，2024年，上海荔之积极应对市场变化，调整业务战略，降本增效，顺应市场趋势进行业务转型和创新，努力在挑战中挖掘新的发展机遇。

2024年，上海荔之聚焦行业重点渠道抖音平台，专门组建了一级部门短视频团队，全面发力短视频带货业务，业务范围已覆盖服饰家居版块、快消品及生活小家电品类等。

上海荔之新旧品牌业务同步发展，其合作的传统品牌大都为各个品类的头部品牌，在天猫、京东、抖音等渠道维持增长趋势。针对新品牌开拓，上海荔之发挥产业经营一体化的综合性电商优势，吸引各类新品牌合作，并制定差异化营销解决方案，帮助品牌快速切入适合的电商赛道，打造爆品。

2024年，上海荔之与某头部品牌合作，策划了包含天猫、抖音、拼多多等全平台的电商业务战略，辅助该品牌实现了电商业绩大幅增长，整体业务实现2.8倍增长，GMV达24.4亿，该业务2025年GMV规模有望达到35亿元。

此外，上海荔之持续优化本地生活业务，通过向公众展示餐饮行业中领先的品牌，助力消费者更好地了解餐饮市场，帮助签约的餐饮企业提高品牌知名度和形象。2024年，上海荔之新增多家知名连锁品牌的本地生活业务，打造餐饮经济新利润增长点。

展望2025年，上述负责人表示，上海荔之将进一步挖掘短视频发展潜力，复制2024年爆款短视频的赋能GMV的能力。同时，将与知名院校合作，直接参予对直播人才的培养及选拔，降低引流和营销成本。此外，上海荔之将进一步拓展抖音、小红书、拼多多等年轻人聚焦的新兴平台业务，内容上新增互动式短剧、虚拟现实体验等，并利用AI技术提升用户体验和内容创作效率，为创作者和用户提供更加专业、高效的服务。（陈川）

编辑：赵鼎