“被卖”传闻刷屏？不妨先看看水井坊的经营动作

最近一段时间，白酒圈的“瓜”有点多。关于“帝亚吉欧要卖水井坊”、“某某某酒企拟收购”的传闻接连出现，股价都跟着热闹了一把。但围观“吃瓜”之前，咱们得先搞清楚一个前提：传闻不等于事实，评估不等于出售。

先说说大家最关心的股权传闻，帝亚吉欧确实在持续评估资产组合，但这在跨国集团里就是常规操作——2025年人家卖了加纳酒厂、意大利业务等一堆非核心资产，本质是优化全球布局，跟“要卖水井坊”根本划不上等号。而且帝亚吉欧在去年5月的公开公告中已经说明，会持续评估其资产组合，就水井坊股权而言，目前看并没有作出任何决定，更谈不上签署任何相关协议。所谓“投行接触买家”、“某酒集团考察即要收购”，不过是市场的过度解读。针对市场传言，相关企业已经明确表示，交流集中在生产与技术层面，并不涉及股权层面的讨论。

与其反复揣测各种市场声音，不如回到水井坊的实际经营动作本身。现在处在白酒整个行业的调整期，水井坊近一段时间的重心，不难看出，更多是放在内部节奏的调整与推进上。在渠道层面，“创富合伙人”模式、“穹顶万店”计划还在稳步推进，信用销售模式也为核心经销解了燃眉急，从市场反馈来看，渠道体系整体保持相对稳定。

在品牌和产品层面，水井坊的动作同样持续。“水井坊+第一坊”的双品牌结构逐步清晰，“喝美酒、庆美事”的品牌表达也在从传统商务场景，向更具情感属性的生活场景延伸。新品井18上市也为水井坊补齐了产品版图，面向年轻消费群体的产品规划，也被市场持续关注。

当一个行业进入调整期的时候，传闻往往比事实跑得更快。不管是投资者还是消费者，或者单纯围观的旁观者，与其被各种小道消息牵着走，不如多看看一家企业在经营层面真正做什么。拨开热闹，看清行动，本身就是对市场最好的回应。

本文来源：财经报道网