【新华财经调查】百货零售行业业绩承压 新场景消费或是未来

转自：新华财经

新华财经银川8月29日电（记者苏醒、陈永强、张新新）近日，百货零售行业多家上市公司发布半年度报告，多家企业上半年营业收入和利润出现下滑。分析认为，近年来连锁超市销售增长趋缓、业态更新加速，购物中心竞争加剧，以及电商的持续冲击，百货零售行业的业绩持续增长面临压力。

百货零售行业业绩承压

2024年上半年，新华百货实现营业总收入32.87亿元，同比增长2.33%；归母净利润8823.35万元，同比下降13.27%。

新华百货董事长曲奎表示，过去三年公司实现了恢复性增长，2023年营业收入和利润水平已接近恢复到2019年的水平，今年也会继续增长，但是增长幅度会相对放慢，公司有信心全年实现更快发展。

从行业内多家上市公司发布的上半年营收和利润数据看，百货零售行业表现出业绩下滑的趋势。

甘肃省内最大连锁零售企业国芳集团公布的半年度报告显示，2024年上半年公司实现营业收入4.25亿元，同比下降16.26%；实现净利润3366.83万元，同比下降71.49%。

深耕山东市场的银座股份2024年上半年实现营业收入为29.98亿元，同比下降1.7%；净利润1.14亿元，同比下降46.2%。同样，位于西南的重庆百货和新疆的汇嘉时代上半年营业收入和净利润水平也都不同程度下跌。

综合各家上半年年报内容，企业认为消费力不足，居民消费意愿降低，市场竞争加剧是导致企业经营业绩下降的主要原因。财通证券分析师于健认为，目前消费动能仍在恢复，百货可选渠道受消费力下滑、行业低价竞争的影响更大，超市必选渠道优于百货渠道，当前环境下更具韧性，百货降幅恐进一步扩大。

中国百货商业协会发布的《2023-2024年中国百货零售业发展报告》中指出，百货零售业发展面临消费需求不足、电商持续影响、房租人员工资等成本压力攀升和引流难增量少等主要挑战。

国信证券认为，去年同期疫情放开后线下消费需求集中释放导致基数相对较高，同时当前消费力仍待释放背景下，价格端仍有压力。企业顺应当前性价比消费趋势，积极通过供应链升级，打造如奥特莱斯、硬折扣店等业态，表现相对会更优。

新场景消费或是未来

经济转型的大环境下零售企业之间的竞争越发激烈，改造升级和发力新业态成为百货零售业未来经营重心。

2024年上半年，新华百货加速转型，按照会员、商品力、外拓增量、深耕社区、数字化获客、业态体验六大方向，进行百货业态各门店的全面升级。同时，借助新媒体开拓销售模式新赛道，线上赋能线下实体销售有机结合。其中线上GMV（总交易额）实现销售1.33亿元，通过订单交易引流到店24.33万人次。

上海证券分析师张洪乐认为，在激烈的市场竞争下，购物中心都在“求新”，主要体现在以建筑艺术赋能及业态创新，购物中心的“标签”属性越来越强。

超市业态方面，曲奎说：“随着消费者对传统商超的需求的弱化，近两年新华百货开店速度有所减缓，但是我们在寻求一种新的开店模式，社区便利服务、折扣店、特色零食店等新场景消费将成为公司未来重点发展方向。”

重庆百货也在今年上半年发力生鲜折扣新业态。今年5月，重庆百货旗下首家“生鲜+折扣”模式门店——新世纪超市超级市集加州店正式开业，开业六天销售（未税）198.6万元，日均33.1万元，同比增长538%。

业内分析认为，随着消费者对便利性和品质生活的需求增强，社区商业化逐渐成为趋势，社区生鲜店、折扣店、社区电商等新业态距离消费者更近，契合消费者对于便利性和即时消费的需求，因此受到线上冲击较小。与此同时，门店规模较小，房租、人工成本相对百货、超市更低，所以开店难度较小，更容易扩张规模。

国信证券分析认为，在当前促销费政策积极推进落地背景下，未来消费力仍有较大释放空间，龙头企业积极应对性价比消费趋势变化开展转型，同时也借助外部合作方以及资本工具积极探索新增长驱动。

数字化建设也成为企业重点转型方向。“新华百货积极推动数智化经营转型打造本地生活圈，以多点App为平台，以数字化运营赋能业务增长，通过数字平台，为顾客提供集逛超市、买百货、送到家的一站式的数字化购物体验及服务，推动形成宁夏最大、商品最丰富、活跃度最高的生活服务平台，促进线上线下智慧商圈融合发展。”曲奎说。（完）

编辑：罗浩