“东方甄选”山西专场火出圈

http://ddx.gubit.cn  2023-05-21 06:37  山西汾酒(600809)公司分析

“东方甄选”主播董宇辉直播推介“山西好物”。本报记者郝薇摄

在5月20日这个充满爱和美好的日子,“东方甄选”的直播团队在古色古香的太原古县城,为全国人民奉上了一场具有山西特色的直播盛宴。

直播间里,网友们纷纷留言:“人说山西好风光,地肥水美五谷香,歌里唱的都是真的!”“我要即刻买票出发,目的地——山西!”

线上火爆

线下叫好

嗨购“山西好物”、畅游三晋大地、饱览旖旎风光……

直播开场仅几分钟,“东方甄选”直播间人气迅速飙升,20分钟后飙升至抖音人气榜、带货榜前列。直播间里,不仅山西本地和山西籍网友霸屏支持,全国各地的网友也都纷纷表白山西。

“山西,表里山河。在这里,您能看到莽莽太行、巍巍吕梁,同时也能看到九曲黄河的婉转流长;在这里,您能找到最多的文保古建筑,还能感受到五千年中华文明的源远流长。”

“东方甄选”主播YOYO的上述开场白,让网友留言不断刷屏,“山西最‘拧’的风,配最靓的你!”“今天上新的每一样产品,都是山西精品。山西丈母娘作证,欢迎各地丈母娘放心品尝。”……

直播间外,威风锣鼓、左权小花戏、太原莲花落、晋剧……丰富多彩的非遗表演,让举着手机不停拍摄的现场观众个个变身主播。

直播间里,从万余种商品中选出的百余种“山西好物”,如宁化府陈醋、汾酒、沁州黄小米、闻喜煮饼、平遥牛肉、青塘村粽子等,几乎一上架就销量飙升,款款都是爆单王。截至16时35分,宁化府5斤家庭装陈醋已销售7.3万单,53度清香型汾酒销售2.5万单,闻喜煮饼销售2.1万单,沁州黄小米销售1.3万单……甚至一款价值9.9元的刀削面神器也热销7000单。

山西专场火出圈

“丈母娘”组团看宇辉

“东方甄选”山西行专场,究竟有多火?

5月20日一早,热情的“丈母娘”和粉丝团就赶到位于太原古县城的直播现场。一位粉丝和同伴从西安专程赶来太原,她的心愿是一睹宇辉真容。这位粉丝说:“宇辉把‘5·20’献给山西,我们要陪宇辉现场直播,跟着宇辉逛山西……”

一位从苏州专程赶来的粉丝开心不已:“董宇辉老师的山西先导解说视频,让我们对山西无比向往。昨天专程从苏州赶来,不但可以看到我们的偶像董宇辉老师,还可以逛一下他眼中的大美山西。”

无论是线上直播间,还是线下直播基地,凡有董宇辉出现的地方,都是流量汇聚地。直播间分分钟都会出现爆单现象,直播现场更是人潮涌动。

临近12时30分,董宇辉直播专场进入开播倒计时。现场的粉丝们开心不已,大家亲切地呼唤董老师出场。直播开始后,无论是董宇辉对山西不吝溢美之词的诚恳夸赞,还是记忆中的山西情缘;无论是他现场制作山西刀削面和莜面栲栳栳,还是用红酒杯大口喝醋,或是现场深情演唱《我只在乎你》……其影响力和号召力,都能从屏幕上实时刷新的网友留言和不断增加的客单量体现出来。

“‘5·20’,我们要跟着宇辉云游山西!”“宇辉,山西,不见不散!”“山西美轮美奂,不去一趟怕是不行了”“看了宇辉的视频推介,我才发现,原来山西有这么多美食,这么多文物古迹,这么深厚的文化底蕴”……

多部门通力合作

共同提升山西影响力

在此次直播前,“东方甄选”山西行预告片火爆全网。

一位网友留言:“此次,对山西的宣传力度真的很大,前有董宇辉的经典文案开篇,后有这些精美影像视频的跟随,真是引人入胜、美不胜收。”

在董宇辉创作的文案中,古老厚重的三晋大地,脚下的每一寸土地都是历史、都是文化。在一个个非遗传承的视频中,一个立体、厚重的山西让人心驰神往。

记者了解到,在“东方甄选”山西行开播前,我省相关部门密集开展高质量选品、高标准宣传展播、高效率外景拍摄、高起点选址布展,就是为了让这次直播可以展现魅力独特的山西文化,不断提高山西的知名度和美誉度。

在筹备这次活动的半年时间中,“东方甄选”外景拍摄团队多次来到山西取景、拍摄,制作山西地理风光、非遗文化宣传片。宣传片中涉及十余种山西非遗技艺。

制作精良的宣传片也得到了网友们的高度评价。其中,一位网友留言:“作为山西人,我还是第一次知道山西原来有这么多种非遗,作为山西人,太自豪了!”

在山西各媒体发布的视频和文章下,网友们也纷纷留言点赞:“给小编点赞!”“这一波流量,山西接住了!”……

山西,低调而又有内涵的大省!今天,所有人为你打CALL!

本报记者郝薇

(责编:刘洋、褚嘉琳)