6000年酿造密码“活”了！这是第八届汾酒杏花节的年轻化探索
这场延续八载的文化盛宴，
以杏花为媒、美酒为约，
成为汾酒文化传承、创新与活化的重要载体。
在白酒行业从规模扩张转向价值深耕的今天，“节庆”早已超越营销活动的范畴，成为酒企的“第二生产线”——既生产文化认同，也生产品牌溢价。在这一方面，汾酒以“杏花节”证明：当一瓶酒被赋予“穿越6000年的东方文化与美学”时，卖的不再仅仅是酒，更是一个民族的诗意与骄傲。
3月28日，“花间一壶酒 醉美杏花村”第八届汾酒杏花节在汾酒举行。这场延续八载的文化盛宴，不仅以杏花为媒、美酒为约，更通过诗酒交融、情景剧、歌舞鼓乐的沉浸式体验，复刻了汾酒历史上的高光时刻，让千年酒魂在新时代焕发活力，成为汾酒文化传承、创新与活化的重要载体。
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汾酒的“老味道”与“新表达”
“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”唐代诗人杜牧笔下的杏花村，历经千年仍与汾酒血脉相连，令人念念不忘。这也决定了杏花和杏花节之于汾酒，无疑是文化与历史基因的活化表达。
自首届举办以来，杏花节便以“活化历史”为使命，将诗酒文化、汾酒文化融入现代文旅场景。第八届汾酒杏花节更是以内容丰富、形式新颖、精彩纷呈的叙事重构、科技赋能、场景再造，通过“移步易景、一步一境”的沉浸式文化体验。
活动上，杏花点蕊启幕仪式、“漫天花雨”仪式性瞬间、“齐天大圣”奉上汾酒特调鸡尾酒，“蓬莱八仙”邀客共饮，非遗制陶、点茶技艺体验区人头攒动。这些“可触、可感、可参与”的模式，无疑是汾酒文旅融合战略的缩影——让文化从历史典籍中“走下来”，变成消费者追捧的“潮玩法”。
情景剧《杏花村里酒如泉》重现汾酒从古法酿造到技艺传承的重大历史节点，《清朝闽浙总督孙尔准品评汾酒》情景再现汾酒盛世芳华，情景剧《汾香巴拿马》再现1915年远征世界的豪情，快板《汾酒千年史》串起从“小口尖底瓮”到“盛世典藏”的技艺传承，AI机器人身着花棉袄敬酒引发喝彩……
在第八届汾酒杏花节，我们可以发现，在汾酒，活态文化不是简单地复古，而是让历史与当代共舞。汾酒以古今对话的戏剧化表达与科技赋能，让深厚文化不再是静态符号，而是可触、可感、可参与的“潮体验”。
汾酒集团党委委员、副总经理刘卫华表示，本届杏花节，采用戏剧的形式深入挖掘汾酒历史文化脉络，设置了让年轻一代喜爱上汾酒的“老味道”与“新表达”的新颖玩法。未来，汾酒将借助文化的力量凝聚人心，通过美酒的芬芳传递友谊，谱写汾酒新的辉煌篇章。
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来自汾酒的“活态文化”思考
数据显示，从2021年到2023年，汾酒销售业绩连续突破新高，实现营收319.28亿元亿元。2024年前三季度，汾酒实现营业收入313.58亿元...汾酒实现了“三分天下有其一”的目标，造就了酒业“三甲三香”格局。
行业调整之下，汾酒保持着高质量汾酒速度和汾酒势，得益于活态文化。
汾酒集团党委书记、董事长袁清茂曾表示：“文化是汾酒的最大优势，要继续深挖文化内涵，活化文化底蕴，丰富文化表达，讲好清香好故事，树立清香新形象，聚焦历史事件、具体人物，解读关键细节，让抽象的文化变得有血有肉、鲜活可感，在细微之处引起情感共鸣，形成品牌认同，扩大影响力，成为营销力。”
从“行走的汾酒”开辟文化行走模式，到连续9届举办封藏大典，连续8届举办汾酒杏花文化节，再到多次联合发起中国杏花村国际酒业博览会、中国酒业活态文化大会和太原观汾店落地，以及“中国酒业活态文化研究院”落地汾酒。
近年来，汾酒作为白酒产业“活态文化”的提出者、倡导者、践行者、标准牵头制定者，持续推动活态文化的实践与创新，充分展现了汾酒的文化之美、活态之美，引领中国酒业活态文化走向新高度，又以中国酒业活态文化的研究反哺汾酒，为汾酒实现伟大复兴提供动力。
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让世界看见清香厚度、时代温度、品牌高度
第八届汾酒杏花节上，“杏花村酒·盛世典藏”系列新品的发布备受瞩目。
“不缺产品”的白酒市场，“杏花村酒·盛世典藏”上新的底气是什么呢？答案是以“诗酒第一品牌”为定位，瓶身设计独具匠心：青瓷浮雕工艺勾勒出杏花盛放之景，折角画卷式包装暗合“酒中有诗，诗中有画”的意境。
中国酿酒大师、中国汾酒城管理中心高级技术总监雷振河现场系统阐释了“杏花村酒·盛世典藏”的特点，强调这是以“盛世典藏”之名，发布的代表杏花村酒最高品质、最佳体验、最强价值的形象产品，具有“品质敢于比较、体验敢于比较、价值敢于比较”的三大底气，标志着杏花村酒迈向了奋进发展的新征程。
杏花村酒·盛世典藏“6000年酿造密码的当代转译”的背后，是汾酒推动文化活化转化为营销力和品牌力的体现，更是汾酒推动 “汾”“竹叶青”“杏花村”三大品牌 “一体两翼”的品牌发展战略的体现。其中，杏花村酒品牌定位“第二瓶汾酒”。根据规划，2025-2026年是杏花村酒全国化布局预热期，2027-2030年为全国化突破爆发期，承担公司开辟清香第二战场的使命。
从第八届汾酒杏花节到“杏花村酒·盛世典藏”系列新品的发布，都是汾酒让世界看见清香厚度、时代温度、品牌高度的探索，根本上是汾酒践行复兴纲领第二阶段“全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵”目标的体现，将为企业未来发展重新筑底、再塑格局。