百联股份：推动品牌生态联动效能发展 一季度净利润同比增长36.14%

转自：中国证券报·中证网

中证网讯（王珞）4月28日晚，百联股份披露2023年第一季度业绩。公告显示，今年1-3月，公司实现营业收入94.87亿元；归属于上市公司股东的净利润2.12亿元，同比增长36.14%。

报告期内，得益于提质增效战略和创新布局成果显现，百联股份毛利率同比提升1.99个百分点至23.14%，经营活动产生的现金流量净额达到29.34亿元，同比大增242.02%，经营效率明显改善。

商文旅经济蓬勃发展 青岛百联奥莱正式开业

今年以来，受经济基本面和市场预期改善，以及各地促消费政策影响，我国消费市场呈现蓬勃活力和巨大潜力，居民消费结构不断升级。国家统计局数据显示，今年1-3月，我国社会消费品零售总额达到114,922亿元，同比增长5.8%。新发展格局下，稳定消费预期、推动结构转型、释放消费潜力成为中国消费发展路径上的重要目标。

市场人士指出，随着消费升级转型和新一代消费者的崛起，人们不再仅仅满足于单一封闭式的消费环境，而是对商业和文旅提出更高的要求。商业空间和场景的作用力正在不断放大，不仅能成为导客引流的出圈利器，更能调动消费者的情绪价值。

据了解，百联奥特莱斯广场（青岛·即墨）于4月28日正式开业，在承载消费需求的同时，还实现了青岛辐射范围内广泛区域的经济、文旅发展。青岛奥莱用“创新体验+时尚购物+赛事融合”的思维做商业延伸，不仅为消费者打造了新锐时尚地标、活力社交场所，还为青岛市创造了优质商业标杆，成功开启城市“微度假”的新生活空间模式，释放出前所未有的商业潜力。

作为中国较早进入奥莱的企业之一，百联股份伴随着中国奥莱的发展，也成为中国奥莱产业优秀的见证者。长期以来，公司积极探索中国乃至世界的零售趋势，从用户洞察、多元体验、商业空间规划、生活方式提案四个维度，实现微度假空间产品的不断更新。

近日，在以“与卓越同行”为主题的2023年度商业不动产卓越力论坛暨万商年度排行榜大典上，百联股份旗下百联奥特莱斯广场（浙江·杭州）和百联奥特莱斯广场（青岛·即墨）摘得2022年度新开奥莱影响力项目。

一季度数据显示，百联股份三大主营业态中，奥莱表现最为亮眼，营业收入同比增长超30%，毛利率同比增长8.32个百分点至77.30%，商业价值实现有效变现。

聚焦场景焕新 激发国内消费潜力

今年是“一带一路”倡议提出的第十年。“一带一路”消费正趋于文化理性，消费者越来越注重文化体验与精神享受。从国内消费趋势看，更注重服务体验的Z世代逐步成为消费主力，加之文化体验引领消费升级的主旋律的背景下，为差异化服务买单已经具备相当的认知基础和市场条件。

对此，百联股份坚持打造品质消费，专注强化会员服务，致力于产品创新，旨在为广大消费者提供个性化、多样化和趣味化的丰富消费体验。

针对即将到来的五五购物节，百联股份推出“Let’s JOY!”系列营销活动，融合骑行户外生活、社区生活、美食生活、六六夜生活、绿色公益生活、都市车生活的主题，多维度充实消费者的精神领域，打造全方位、多层次的消费体验。此外，公司携手WeCycle在百联南方购物中心打造“首届骑行户外嘉年华”，涵盖骑行、陆冲、飞盘、集市等内容，开展多场运动主题活动，引领健康消费趋势。

促进双循环发展 搭建品牌消费桥梁

纵观全球的消费趋势演变过程，我国将扩大内需作为战略部署，要求商贸零售行业加快形成以国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局。

长期以来，百联股份持续建设品牌化，为消费者打造独具一格的消费体验，实现品牌价值向商业价值最大化输出。今年一季度，公司旗下四十余家百货、购物中心、奥莱门店内外兼修、卓越运营，推出系列活动以营造消费氛围，提振消费信心，促进消费增长，实现经营提质增效，公司总体销售和客流实现双增长。积极的品牌汰换升级也使运动、国际名品领跑类目消费增长。从单店数据看，青浦百联奥莱销售同比增长30%，世博源单日客流超20万人次，创历史新高。

此外，百联股份旗下商业空间持续吸纳高能级品牌首店。第一八佰伴引入Lauren上海首家形象店；武汉百联奥莱Moose Knuckles作为武汉首店亮相。

另一方面，百联股份积极利用多渠道连接海外供应链资源，着力生态供应链建设，加速形成业态升级核心资源。去年，公司旗下精品集合买手店the bálancing打通跨国供应链，与众多国际设计师品牌合作，覆盖时尚消费领域各品类，沉淀了超过200个核心品牌及独家经营的品牌库，为中国市场引进了更多有趣而独特的美学品牌。

展望未来，百联股份将加快消费品产能国际合作，持续优化区域消费领域改革，激发国内消费潜力，推动国内消费转型升级和构建品质消费新生态，以特色品牌为纽带，搭建消费市场互通桥梁。