“家门口”的车展——百联股份多措并举支持扩大汽车消费
转自：新华财经
2023上海车展虽于日前闭幕，但消费者汽车消费热情并未退散，车展热度已走进“家门口”的商场，无缝衔接为车市再添“一把火”。近日，百联中环携手逾20家主流汽车品牌举办创意“车展”，百联南方推出汽车消费六大承诺，青岛百联奥莱在开业季也将带来“百联奥莱车展 放肆来玩”主题活动。百联股份旗下多个大型商业空间陆续举办各类型汽车消费营销活动，联动门店、品牌、产业和场景，多措并举，以新形式促进汽车消费。
“家门口”办车展 逾20家品牌“现身”百联中环
“没去成上海车展，没想到家门口的商场里也能一次性了解遍20多个新能源汽车品牌的热门车型，比价、试乘、试驾、购车一天内完成，方便划算、效率也高。”市民李先生在上海市普陀区百联中环购物广场的第三届新能源车展现场，成功订购到了心仪的新能源汽车，他对能在中心城区购物商场内参与大规模车展并喜提爱车表示惊喜。
2023上海车展举办期间，千余家车企济济一堂，中国新能源车品牌成为当仁不让的“主角”，吸引了全球的目光。为了给无缘车展的消费者一个“一站式”的看车、选车、买车平台，4月28日至5月14日，百联中环购物广场“都市车生活in百联”第三届新能源汽车展启动。
“几乎所有的头部新能源品牌都参与了本次活动，品牌阵容强大、集聚效应明显，加上上海车展刚结束不久，市民购车热度不减，五一假期来商场看车的顾客肯定很多。”新能源汽车品牌埃拉门店负责人表示，基于商场引流、品牌集聚的特点，此次活动将大幅缩短顾客看车购车的成交周期，期望能通过活动实现更多的销量突破。
数据显示，百联中环购物广场第三届新能源车展无论是参展品牌数量、展车数量、人流量都较往届再创新高。“作为上海五五购物节的重要阵地，本次车展集结了特斯拉、蔚来、小鹏、阿维塔等‘新势力’汽车品牌及实力造车品牌22个，展车38辆，较往届史上规模之最。”百联中环购物广场相关负责人介绍，活动开幕当日，现场购车订单突破20辆，销售合计逾300万，首日客流较平时提升约两成。
多地联动传播汽车文化 创意营销激发消费活力
当下，“自驾+露营”的轻户外出游方式成为不少消费者的热门选择。针对这一消费趋势，百联中环第三届新能源车展特意融入了露营、咖啡、美食几大元素，“新”车“驾”到、放肆“趣”野、“啡”尝时刻、奇遇美食主题区域均吸引了不少年轻消费者驻足。例如，百联中环联动一站式露营装备品牌“挪客”，打造露营房车主题的展台。活动现场，大批消费者在场景内打卡拍照，将照片发布到社交平台分享野趣生活的体验，成为长假期间的热门“打卡点”。此外，车展通过引导消费者自带杯兑换咖啡、发布光盘照片获赠小礼品等方式，推广绿色消费理念，践行低碳可持续的生活方式。
“跳出”车展办车展，在这个消费活力竞相迸发的五月，百联股份将在旗下多个商业地标举行汽车消费创意营销活动，探索个性化汽车消费和商场新零售的深度融合，激发消费活力。
刚刚正式开业的百联奥特莱斯广场（青岛·即墨）将于5月13日至18日举行“百联奥莱车展 放肆来玩”主题活动，预计现场将展示奥迪、凯迪拉克、大众汽车等7个品牌50余辆展车，参展面积约2000平米，奥迪汽车2023年最新款奥迪移动展具也将首次亮相。同样在青岛百联奥莱开幕之际拉开序幕的还有国内最具影响力的时尚赛事“IMC上海国际模特大赛”、国内最高规格的宠物主题活动“CKU LIFE萌宠嘉年华”。
为了给消费者营造更舒心、更放心的消费环境，5月27日至28日，百联南方购物中心还将联合凯迪拉克、大众、小鹏等11家汽车品牌及汽车网站，推出汽车消费六大承诺，包括明示车价、无隐藏式消费、客诉不出店门执行先行负责制、专职律师提供一对一客诉方案等。
深度服务15分钟社区生活圈 “家门口”的车展破解消费“痛点”
“这次参展档期正好赶上上海‘五五购物节’，现场汽车品牌众多，百联中环将露营区、咖啡区、美食区进行多业态混搭，布局有序、活动丰富，能进一步激发消费者的购车热情。”百联中环购物广场奥迪门店负责人介绍，活动首日就成功销售了一单，令现场销售人员信心倍增，也对门店在为期十七日的百联中环车展上的最终订单成交量充满期待。
不同于传统的商场汽车展陈，围绕服务“15分钟社区生活圈”，百联股份不仅在旗下各购物中心打造在地场景，同时拓展到近郊、远郊户外场景，触达用户内心深层次的消费心理，激发深层次的消费渴望，释放消费新潜能。与此同时，“家门口”的车展集聚的客流量也为商场其他业态和同期的营销活动，带来了“流量”。双向赋能之下，进一步提振商户与消费者信心，促进消费回补与潜力释放。
数据显示，截至2023年4月，百联股份已引入19个汽车品牌，汽车商户合计面积达6000平方米。2022年，百联汽车品类营业额近10亿元。
百联股份相关负责人表示，面对个性化消费的多元需求，同时结合汽车都市性特点，百联股份充分发挥不同业态集聚优势，融合打造跨界生活场景和消费体验，进一步提升共进共荣的“商气”和“人气”，持续为扩大汽车消费提供“百联方案”。（邓侃）