主旋“绿”打开流量入口，百联股份发力新供给，为“五五购物节”开好局
转自：文汇报
这个“五一”假期，商业的“菜单”又多了一批丰富的选项。来一场说走就走的城市骑行，穿越上海的网红地标，目的地可以是“可持续生活”IP市集；在金山点一杯咖啡，等待无人机缓缓降落，绿色“配送员”带来新体验；或者还可以收拾出一本闲置书籍，投入“漂流图书馆”，让它漂流到需要的人手中……可持续消费成为了这个5月的主旋“绿”，打开商场的流量入口和想象空间。绿色消费的千姿百态，恰恰是百联股份商业创新的一道缩影。恰逢百联集团20周年庆，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态总体营业规模与客流逐日攀升，“五一”当天客流同比2021年增长逾两成，同比2019年增长逾五成，线上百联云店直播近百场，同比2021年增长26%。当“五五购物节”碰到“五一”假期，百联股份以可持续消费的新概念引领，做深商旅文联动，做透跨区跨城联动的“大文章”，孵化新供给、培育新场景、打开新思路，为第四届“五五购物节”贡献了漂亮的开局，助力国际消费中心城市建设的可持续进阶。
上海刚刚出台《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》，明确推动发展“四大消费”，包括新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费。一场关于绿色消费的创意旋风，随即席卷整个“五五购物节”。绿色消费如何与高科技结合？无人机代替电动车来送餐。4月底，百联金山购物中心宣布与美团无人机达成合作，落地上海首条常态化商用航线。这条商用航线，起点位于购物中心内，首个降落点则设在距购物中心直线距离1.8公里外的上海金山工商联大厦附近，可为周边的居民、白领等提供“3公里15分钟达”的标准配送服务。在百联金山负责人看来，尝鲜无人机送货的高科技，将加快商业空间与数智化服务融合拓展的步伐，也为绿色经济的发展探索打破空间的新型消费边界。
绿色低碳旋风可以“上天”，也可以“入地”。近年来，户外运动持续走红，但相比攀登顶峰，大多数消费者更倾向于来一场城市骑行、公园露营、环城夜跑等“轻户外”。针对这一趋势，一场百联骑行生活在五一假期铺开，百联股份立足多个商场的在地资源，策划了一系列骑行活动。
4月22日，the bálancing与法国品牌K-WAY携手PLAYER社群，发起一场城市骑行活动，以the bálancing港汇店和太古汇店为始终，途径武康大楼、大福里等网红地标，寻找城市中的平衡点，也在无形中展示品牌的环保态度。4月28日至5月3日，百联南方购物中心携手WeCycle打造“首届骑行户外嘉年华”。4月28日，低碳骑行GO，4月29日，极限单车SHOW，4月30日，废旧自行车轮DIY……丰富的安排拉满消费者的体验值。同一天，在黄浦区同样有一场“百联骑遇”，串联起妇女用品商店、百联ZX创趣场、第一百货商业中心、百联TX淮海、淮海755等百联地标。完成全部5个到点打卡，将获得百联股份的特殊礼遇。
今年的“五五购物节”有一个特色：市集特别多。百联股份旗下各大商业体在广场上纷纷开辟了新场景：以限定版的市集，以及丰富多样的活动，打开消费的新增量。漫步南京路，第一百货商业中心的“可持续生活”IP市集于5月3日接档，点亮盎然“绿”意。森林绿和日光白为主色调的市集，打破了传统的理念，以互动体验、物物交换等形式倡导旧物再利用，鼓励可持续循环理念。市集现场，茅台、启真咖啡和高盛插画展特设了三个展位，富有创意的视觉和互动蕴含着品牌可持续文化，带来与众不同的市集体验。同时，商场空间也与市集联动，构建可持续艺术连廊、可持续露台，营造“场景+体验+打卡”绿色氛围。
位于杨浦的百联又一城则联动蚂蚁森林，在B1共享空间及十楼露台打造“低碳花园”项目，同时展开互动活动，一个移动的森林博物馆、一个绿色低碳实验室……消费者可以在这里进行绿色能量收集、开展种子计划，让绿色环保宣教基地与商业相遇。除了学习绿色环保的技能，百联又一城还安排了一场联动商户的“低碳大挑战”，消费者在场内完成各种低碳任务，即可在绿色友好商户点位完成打卡，获得提供的绿色能量大礼包。
在普陀区，“家门口”的车展为五五购物节的车市再添一把火。4月28日至5月14日，百联中环购物广场“都市车生活in百联”第三届新能源汽车展启动，集结了特斯拉、蔚来、小鹏、阿维塔等‘新势力’汽车品牌及实力造车品牌22个，展车38辆，较往届史上规模之最。百联中环购物广场相关负责人介绍，假日期间汽车销售近2亿，同比增长10倍，“五一”当天门店整体销售较2021年同期增长20%。春夏绿色时尚发布秀、家门口的车展、垃圾分类互动游戏、爱粮节粮画油纸伞、旧物改造，制作干花书签、DIY环保袋、咖啡渣种植……一场场“绿”意盎然的活动，在五五购物节发力新场景，为商场聚拢人气，抚慰人心，更释放大消费活力。
第四届”五五购物节“已经开场，”五一“假期之间，上海以日均超过500场主题促消费活动的数量，点燃消费热情。在这一场堪称“城市消费博览会”的总动员中，百联股份发挥出主心骨的作用，发力新客群，发力新供给，发力新场景，打响“最新最潮”的商业名片。一份份“五一”成绩单捷报频频：南京路上，百联ZX创趣场以1万平方米体量，日均引入客流突破7.5万人次，再创历史新高；青浦市郊，青浦百联奥莱推出400多家品牌限时折上折优惠，举办奥莱文旅微度假等沉浸式体验活动，创下开业17年以来的历史纪录。透视百联股份在“五五购物节”期间的靓丽开局，有不少关键词：绿色低碳、跨区跨城联动、商旅文跨界……这些大胆的探索，为百联股份的商业发展持续注入新动能。
绿色低碳是其中一个入口。去年上海布局新赛道新产业，目标是争取到2025年，绿色低碳、元宇宙、智能终端三个产业总规模突破1.5万亿元。而将绿色低碳与商业结合，近年来探索才刚刚开始。在“五五购物节”期间，百联股份创造了“绿色生活节”，通过骑行、市集、环保空间、公益、时装秀等多维角度来叙事，让绿色风尚深入人心。比如，“小红车公益计划”开展的漂流图书馆项目，以一本书为切口传递绿色理念，让书中的智慧与思想，在不同的人手中诞生不同的思考。
跨区跨城联动，则让一系列营销活动以更有体系的方式输出。在世界地球日当天，百联奥莱“公益值项目”揭开面纱，也是百联奥莱首个将公益行为价值量化和激励的体系，让公益消费理念更亲切自然地与市民产生共鸣。值得一提的是，公益值项目在青浦百联奥莱率先落地，将进一步扩展至全国八城九店，持续探索商业对社会与环境的价值创造。跨区跨城联动，更是一条纽带，百联股份以上海为原点，以五五购物节为契机，不仅放大了溢出联动效应，也为品牌全国发力建立了消费心智。商业如水，创意流淌。紧邻黄花国际机场的长沙百联奥莱就于“五一”期间打造“咖啡露营节”主题活动，将咖啡的精致、野营的恣意与城市生活和谐交融，拓新城市微度假打卡地，为百联奥莱业态带来勃勃生机。
从更大的视界而言，商旅文体联动亦是百联股份的一张“王牌”，经历了四年的“五五购物节”，如今百联业态融合发展的步伐越来越快。第一百货商业中心C馆7楼的“星空间”优雅登场，将文艺演出与商业融合，无论是沉浸式驻场悬疑剧《暹罗旅馆》，还是沉浸式音乐剧《狄俄尼索斯》，都带来了全新的体验；同样在此启动的 “国潮食尚in百联”中，中华八大菜系的十位非遗美食传人以“春令”为主题，定制新菜式，仅活动前两日，第一百货商业中心客流同比增长20%，新注册会员增长超千人，国潮美食集市日均客流达5万人次。消费正当时。今年被商务部确定为“消费提振年”，当第四届“五五购物节”以千场活动的规模急速提升商业热度，作为上海商业的支柱力量，百联股份以创新为引，在新客群、新供给、新场景领域持续破圈，成为C位担当。