节庆“不断档”服务“不打烊”，百联全年整合营销激发消费动能

转自：新华财经

炎炎暑期，夜间经济、清凉经济等业态“上新”，夏日消费势头迎“热”而上。为进一步激发消费潜力，百联集团发挥多业态优势，为消费者充分解锁“新供给、新场景、新体验”，在接续第四届“五五购物节”“美好生活季”的积极态势下，把稳“以节兴市、以节兴商、以节聚势”的发展劲头，陆续铺开新商业亮点，以“百联力量”促进消费的扩容升级。

以节兴市，销售同比创新高

“每天都在过节”是百联集团上半年最显著的消费业态。“暖春焕新季、五五购物节百联美好生活季、百联之夜……”一系列主题活动广泛开展，持续焕新消费场景与服务，百联地标、商圈呈现出“百花齐放”的整体特点。

第四届五五购物节百联集团“美好生活季”期间，不仅有铛铛花车、外滩双层巴士、公交巴士、逸刻早餐车等穿梭于浦西浦东各大商街与购物站点，营造热烈的消费氛围、吸引消费者眼球；更将让利的折扣做到实处，据不完全统计，上半年i百联平台发放消费券13.72亿元；百联各成员企业联合品牌商合计让利消费者27.26亿元，真正做到让消费者“乐享美好生活”。

百联二十周年庆时光专列

五五购物节中，百联充分发挥商业市场“主力军”作用，携手旗下品牌及合作伙伴，推出了一系列面向市场叫得响、有特色、有客流的促销活动。如，联华推出“20年陪伴，20元分享”；百联股份推出大牌美妆、轻奢名品、潮流运动、焕新服饰等精选品牌限量福袋1折起……线上线下，以促带销，亮点纷呈。在整合营销活动整体拉动下，百联集团上半年实现商品销售同比增长19.8%，全渠道实现销售同比2022年增幅56.18%，表现亮眼。

作为沪上商业巨舰，百联集团长期致力于提振服务消费，积极响应上海作为国际消费中心城市建设试点的战略驱动，将“以节兴市”作为商业市场的突破点，充分激发城市居民的消费潜力，实现企业价值最大化和城市发展的共同繁荣。

以节兴商，体验焕新促消费

如何为消费者带来美好生活？百联始终以“不断创新迭代”和“推进跨界融合”为双驱动。百联集团党委书记、董事长叶永明认为，商业零售业已经告别了过去一味追求规模的时代，聚焦“新客群”“新供给”“新场景”，盘活存量商业资产，构建消费新生态才是这个时代“做商业”的应有之义。

长期以来，百联在营销活动的“竞技场”“试验田”中大量尝试，以首发经济、品牌经济、夜间经济等新型消费场景和供给为抓手，大力推动消费者体验焕新。在上半年，百联集团首店首开就有37家，新品首发139场，百联旗下国内首家聚焦次元文化商业体——百联ZX创趣场，60%的入驻商户也都是品牌首店和旗舰店，除海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse等众多海内外知名IP，更有首次开出线下商场店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋，在“中华商业第一街”形成Z世代新兴社交聚落。

上海夜生活节期间，在促进首发经济的同时，百联集团创新夜消费场景，携各消费领域及业务合作生态圈品牌商，共启“百联之夜”整合营销活动，推出了20余个全城各商圈潮流市集，首次集体亮相200多款网红新品，擦亮上海“24小时活力城市”新名片。

百联之夜世博源会场

锁定多元客群，玩转前沿时尚，百联近年来以“主打策展型零售的百联TX淮海”“倡导便捷生活方式的逸刻新零售”等各式形式，不断更新“新商业”概念，创新尝试始终在路上。“创造新的消费场景、消费理念、消费体验”就是百联的制胜法宝。

以节聚势，全年活动强共振

在贯彻执行市商务委、市国资委促消费相关主题活动中，百联集团继续坚定“融入大势、因势利导、聚势而强”发展战略，积极营造“强服务体验感的商业第三空间”，做到“季季有主题、月月有重点、周周有亮点”。在百联落实改革的工作簿中，“办节办活动”就是尝试商业创新、贴近消费者、接近市场需求的机遇。

今年年初，百联就定下了“五波整合营销”的全年促消费方案。7月28日，百联在旗下时尚中心衍庆里举办“2023百联COOL夏潮流节”启动暨百联数字时尚首发仪式。至此，潮流节全面拉开帷幕，铺开具有夏令特色的“潮购、潮食、潮游、潮玩、潮动”多维城市消费版块。8月，将陆续推出“百联开学季”，各种消费折扣，全面惠及师生家庭。后续，百联集团还将继续围绕时令主题，策划开展“百联金秋购物季”“百联全球精品汇”“百联迎新购物季”等系列活动。全年活动强共振，“不打烊的服务”是百联集团的诚意，而这些值得关注的活动也丰富了消费者的日程表。百联围绕满足人民对美好生活的向往这个根本目的，不断创新迭代，携手旗下品牌擦亮商业这块上海的金字招牌。

百联数字时尚首发仪式现场

奔赴下一场“创领消费时代”之约，百联站在20年发展的新起点，将继续推进数字化转型升级与全面品牌焕新，着力创造新的消费场景、消费理念、消费体验，与旗下品牌一道，携百家而来，与新商业同频共振。（杨子华）

编辑：赵鼎