百联股份：一季度实现营收88.29亿元 营销创新助力“五五购物节”激发消费潜能

转自：中国证券报·中证网

　　中证网讯（王珞）4月29日晚间，百联股份发布2024年第一季度报告。一季度，公司实现营收88.29亿元，归属于上市公司股东的净利润1.93亿元，经营活动产生的现金流量净额8.75亿元。其中，公司三大核心业态百货、购物中心、奥特莱斯营收分别实现3.65亿元、5.44亿元、3.80亿元。

　　百联股份积极落实商务部“2024消费促进年”及上海市国资委全年“稳增长促发展”的工作要求，聚焦商品力提升、服务力增强、场景力创新与协同力提高，今年一季度首推“百YOUNG精彩 好运联联”龙年春节整合营销活动。受益创新营销活动激发消费潜能，春节期间，百联旗下第一百货商业中心、永安百货、时装商店和百联ZX创趣场客流整体升幅近五成；百联ZX创趣场单店客流升幅达63%。百联全国多家奥莱整体客流同比2023年春节提升逾三成，销售节日同比增长超10%。其中，青浦百联奥莱客流、销售均录得同比两位数增长，湖南、长沙、南京等店更是迎来超过六成的客流升幅和两成的销售增长。

　　近期，百联股份以“BAILIAN BIGDAY”为主题展开“五五购物节”主题营销活动，以新鲜度、新高度、新广度搭建起多维度的社交消费场景。“五五购物节”一系列的主题营销活动覆盖了百联在上海全城的百货、购物中心及奥特莱斯业态，不仅推出新品新店、融合商旅文的特色体验，还首次深度触达体育、数字生活等新兴场域持续提案美好生活。其中，奥莱业态将开拓全新营销模式，以“超会生活”为主题线，通过全国门店的联动，增强辐射效应，助力“五五购物节”走出上海、迈向全国，成为上海对外宣传推介的城市IP。

　　当前，在数字化浪潮的推动下，百联股份依托云原生、大数据等前沿技术的强劲引擎，以“数字化创新”为抓手，加速发展新质生产。公司紧密围绕“新业态、新模式、新技术”的核心理念，通过智慧科技为实体零售行业注入新动力。特别值得一提的是，今年1月31日，公司凭借在数字化转型方面的卓越表现，荣获“2023上海数字化转型标杆企业TOP50”奖项，成为业界公认的数字标杆企业。

　　在数字化运营的助力下，百联股份实现了“私域+公域”流量新布局，通过内外部平台的互通与多点触达，有效增强了与消费者的连接。在私域引流方面，公司建立了20多个私域社群，吸引了7000多名活跃粉丝，成功打造了私域社群价值转化的典范。在公域引流方面，公司深耕抖音、大众点评等主流平台，通过差异化的内容传播策略，实现了精准营销。其中，公司在抖音平台的直播活动，曝光量已接近百万级别。

　　百联股份表示，中国零售行业正呈现高质量发展的前景和未来，公司正重点以商业数字化建设与生态供应链打造为双引擎，实现供应链的升级、商业模式的创新和跨界的融合，从而推动整个产业向高附加值、高质量发展。更深层次而言，公司将紧紧围绕高质量发展目标，稳抓国际消费中心城市建设和城市更新机遇，通过战略增量与提质稳量双引擎，推动商业创新，升级空间产品，强化供应链竞争力，加速优势业态发展，提升组织能力，以实现业绩增长、资产增值和品牌形象提升。