百联股份“金日要事”年中庆热力全开　30万张现金券燃动夏日经济

本文转自：解放日报

当政府消费券遇上商场年中庆的强力加码，即便高温也难挡消费热情，驱动夏日经济持续升温。在“双波次”限时抢券策略下，百联股份年中庆期间30万张现金券共计投放5000万元，覆盖7座城市、22家核心地标门店、260多个甄选品牌联动，奏响黄金、美妆、服饰全品类狂欢。各媒体平台抢券攻略刷屏不断，“百联股份现金券”话题热度飙升。

6月18日—30日，在核心品类现金券的驱动下，百联股份实现整体销售同比增长超32%，客流同比提升近15%。黄金品类销售同比增长超460%，服饰类销售同比增长17%。其中，百联西郊销售同比增长超三倍，东方商厦（青浦店）、百联川沙、百联南方、百联金山销售同比翻番，百联南桥和百联又一城销售同比增长均超三位数。

品类专属券

“一态一策”精准设计

据悉，首轮百联股份现金券于6月18日—20日发放，参与者通过“百联云店”小程序领取满2000元减200的黄金专享券、满1000元减250的美妆品类券、满500元减150的服饰品类券，以及满1000元减100的百联奥特莱斯服饰品类券。周末追加的满10000元减1000元大额黄金满减券更是开抢即秒空。在“开场火爆”的首轮抢券体验之后，第二轮现金券领取活动于6月25至27日接棒开启，美妆品类力度加码，新增450团600的美妆专享团购券，活动升级、惊喜加码。

6月26日，百联生活抖音直播间开启美妆团购券专场直播，联动第一八佰伴、第一百货、东方商厦（旗舰店）、永安百货、百联又一城5家门店，直播期间还可叠加抖音30元直播间专享券，团券力度低至7折。单场美妆直播销售超200万元，在抖音平台“团购带货·全国日榜”中，百货商超板块排行第一，线上线下携手营造质优价廉的夏日嗨购惊喜。

多重优惠叠加

“折上折”超值体验

值得关注的是，上海的消费者还可叠加长宁“时尚国潮”消费券、徐家汇商圈精品消费券、闵行区“大虹桥GO·大虹桥嗨购消费券”等上海各区政府消费券一起使用，体验“政府发券+商场发力+品牌年中特惠”的融合福利叠加。

高温天气的来临，并未削减大家的购物热情。在百联西郊一楼黄金饰品区，不少市民手持各类购物袋，在品牌金店前排起了长龙，向店员询问不同消费券购买黄金的具体使用方法。前来“用券买金”的陈女士表示：“这次蹲点抢到了百联的服饰券和黄金券。我用长宁消费券叠加百联满2000-200的黄金券去下单，最后拿到了比较合适的入手价格，不枉顶着大太阳跑一趟了。”

模式验证突围

韧性增长注入品牌动能

今年第一季度，为持续推进供应链建设，百联股份发布“品牌联合生意计划”，在此次年中庆活动中成效斐然，并带动其他重点品牌的业绩增长，充分验证了该合作模式在赋能销售、巩固伙伴关系及优化供应链效能上的积极作用。

老庙黄金销售同比增长超20倍，东华美钻、高尔夫销售同比增长超8倍，之禾销售同比翻番，FILA FUSION销售同比增长超120%，thenorth face、阿迪达斯、拉夫劳伦、迪桑特等品牌平均涨幅超50%。

特色消费场景

解锁夏日新主场

在两轮现金券的发放热潮及消费者的排队“扫货”热情中，百联股份同步升级线下特色消费场景，让市民游客在“买得实惠”的同时，还能感受到更多元的消费体验。

第一八佰伴6F运动街区全新开业，安踏、凯乐石、CGX、探路者等N+运动品牌组队亮相年中庆典；第一百货A馆2F运动城全新亮相，各类潮流运动品牌集结登场；世博源星空电影节浪漫来袭，夏夜精彩限时放送；东方商厦（旗舰店）LEME生活鲜超火热开市，夏日美味抢“鲜”尝；青浦百联奥莱星品冰点折扣限时登场，更有户外运动品牌HOKA开业跑活动、WeCycle童年快闪店系列体验活动等精彩内容，解锁夏日多巴胺生活。

从核心商圈的品质消费到奥莱的惊喜折扣，在政企协同的持续发力下，百联股份“券”力升级，带动黄金、美妆、服饰等多业态实现新增长，助力区域经济的提质升级。同时也为即将到来的“上海之夏”国际消费季活动开启“热身惊喜”，在一波波盛夏消费热情的燃动中，助力上海成为“全球消费目的地”。