实体零售增速放缓，下半年业绩“拉胯”，银座股份由盈转亏

　　在消费品零售行业整体增速放缓的背景下，受去年四季度业绩拖累以及商誉减值影响， 山东零售市场巨头银座股份（600858.SH）业绩由盈转亏。

　　3月28日晚间，银座股份披露年报显示，2022年实现营业收入53.79亿元，同比下降5.14%；归母净利润亏损1450.22万元，上年同期盈利3620.03万元；扣非净利润亏损4852.23万元，上年同期亏损2842.42万元。

　　距离去年年初制定的56亿元经营计划，银座股份完成了96.05%。其中，商业营业收入53.39亿元，比上年同期减少6.27%；房地产业营业收入4008万元，同比增幅256.19%。

　　从开店情况来看，去年新开泰安市政广场1家门店，关闭济南天辰店等4家门店。截至目前，公司旗下拥有117家门店，并受托管理大股东商业集团控股子公司山东银座商城股份有限公司旗下所有非上市门店46家。

　　对于去年净利润由盈转亏，银座股份给出了两点原因：

　　界面新闻注意到，除了商誉减值的影响外，银座股份去年亏损实际主要是受到下半年业绩的拖累。

　　从分季度的主要财务数据不难看出，公司前两个季度分别实现营收17.32亿元、12.49亿元，分别对应净利润5750.40万元、3065.85万元。而三季度尽管实现营收14.78亿元，环比二季度增加18.33%，但净利润却下降了60%，只录得1225.05万元。

　　第四季度的业绩拖累则更加明显，去除商誉减值的4889.95万元，四季度仍然亏损6601.57万元，这也导致银座股份全年净利由盈转亏。

　　对于四季度业绩下降，银座股份对界面新闻表示，主要是零售市场受其他不利因素影响，公司商业收入较去年同期减少。

　　公开资料显示，银座股份主要深耕山东零售市场业务，经营业态覆盖百货商场、大型综合超市、购物中心。公司控股股东为山东省商业集团有限公司（持股比例26.48%），实控人为山东省国资委。

　　实际自2012年银座股份实现最高净利润为3.47亿元以来，公司净利润增速便开始下滑。2020年，受疫情因素以及执行国家及地方政府关于疫情期间租户租金减免政策影响，银座股份曾一度亏损3.86亿元，创公司自上市以来的最差业绩。

　　自2021年业绩实现扭亏为盈后，进入2022年，受市场环境等因素影响，零售行业整体恢复略有放缓。

　　2023年1月，国家统计局局长康义就2022年全年国民经济运行情况答记者问时强调，2022年消费市场受到疫情冲击较大，特别是聚集性、接触性消费受限，居民消费意愿也在下降，全年社会消费品零售总额下降0.2%。

　　根据国家统计局、中华全国商业信息中心数据显示，2022年，社会消费品零售总额43.97万亿元，同比下降0.2%；商品零售额39.58万亿元，同比增长0.5%，增速较同期放缓11.3个百分点；限额以上零售业单位中的超市、便利店零售额同比分别增长3.0%、3.7%，增速较上半年放缓1.2和1个百分点；百货店零售额同比下降9.3%，降幅较上半年扩大0.9 个百分点。

　　不过，在展望2023年的消费市场形势时，市场仍保持信心。康义表示，随着疫情防控进入新阶段，正常生产生活秩序恢复和线下消费场景加快拓展，消费市场有望逐步恢复，有利条件包括我国居民消费潜力巨大，消费结构升级总体趋势没有改变。

　　商务部副部长盛秋平也认为，随着扩内需促消费政策措施持续发力，线下消费场景加快恢复，今年消费将呈现稳步发展态势。

　　值得一提的是，随着短视频和直播等新型消费模式稳步发展，线上消费近年来一直保持快速增长。受线上购物形态、消费场景限制等因素影响，实体零售增长缓慢。

　　尽管净利转亏，但银座股份去年线上销售同比增长160%。银座股份表示，下一步将不断探索新的直播运营模式，构建更加便利、多样化、个性化的线上消费场景，驱动全渠道数字化转型。

　　从研发投入可见一斑，银座股份2022年新增1044.08万元，而2021年的研发投入为0。从研发的领域来看，主要聚焦于线上平台搭建，包括门店数字化应用工具建设、业务中台建设、数字化营销平台建设、数字化经营决策报表系统建设。

　　按照银座股份的经营计划，2023年将聚焦“线上发展突破、线下优势巩固”两个方面，计划实现营业收入57亿元（该经营计划不构成业绩承诺）。