银座股份人事变动会否影响数字化转型？

转自：证券日报网

本报记者 赵彬彬

3月29日，银座股份披露2022年年报。公告显示，公司去年实现营业收入53.79亿元，同比下降5.14%；归母净利润则由盈转亏，净亏损1450.22万元。

最近三年，银座股份的业绩就像坐上了“过山车”，波动起伏较大。2020年，银座股份深陷亏损泥潭，当年亏损达3.86亿元；2021年公司扭亏，净利润约3620.03万元，但2022年公司又再度亏损。

值得注意的是，去年9月份，公司此前重金聘请的总经理康翔已经离职，年底公司董事长布廷现也已离职。前述人士被认为是公司转型的主导者，在他们离职后，公司转型战略会否生变？

银座股份相关人士对《证券日报》记者表示，“两人离职属于正常变动，没特别影响。未来公司将继续积极实施数字化转型，实现线上线下协同发展。”

计提商誉导致业绩变脸

银座股份是一家老牌零售企业，旗下拥有门店117家，公司营业收入曾连续多年超过100亿元，在山东零售行业中处于领头羊位置。

不过，2020年以来，公司营业收入大幅下滑。Choice数据显示，过去三年，银座股份分别实现营业收入54.12亿元、56.71亿元以及53.79亿元，实现净利润-3.86亿元、3620.03万元以及-1450.22万元。

对于净利润的剧烈波动，公司表示，主要还是受市场环境等因素影响，近年来零售行业发展有所放缓。

不过，产业经济观察家梁振鹏对《证券日报》记者表示，市场环境并非零售企业业绩下滑的唯一因素。对于传统百货而言，消费趋势的变化是必然的，行业形势只是催化剂。随着数字化进入深水区，零售行业应该从战略层面构建真正的线上线下一体化和决策的智能化，这样即便行业景气度较低，企业也能脱颖而出，实现更好的发展。

纵观银座股份2022年业绩，公司净利润呈现逐季下滑趋势。年报显示，去年公司一至四季度净利润分别为5750.40万元、3065.85万元、1225.05万元以及-1.15亿元。

前三季度盈利超过1亿元的银座股份，为何在第四季度业绩突然“变脸”？

公司前述人士表示，公司业绩下滑主要是受到行业形势下滑以及计提商誉的影响。

根据公告，2009年银座股份斥资5.36亿元收购石家庄东方城市广场有限公司55.14%股权，该收购事项形成商誉27094.42万元。2022年底，公司对企业合并所形成的商誉进行减值测试，经评估，按持股比例计提商誉减值损失4889.95万元。

“商誉减值影响还是很大的，如果扣除商誉减值计提这一项，公司2022年还是能够盈利的。”公司前述人士表示。

数字化转型主导者均已离职

近年来，零售企业进行数字化转型几乎已成为行业标配。银座股份亦是如此。

2020年4月份，银座股份发生重要人事变动，鲁商集团副总经理、山东易通发展集团有限公司董事长布廷现出任银座股份董事长。此外，公司启动职业经理人计划，高薪引入浙江阿里巴巴云计算有限公司新零售首席专家康翔担任总经理。

值得注意的是，2020年，公司总经理康翔税前报酬总额124.61万元，2021年更是高达272.63万元，远高于公司其他高管。这被媒体解读为，银座股份欲借助康翔推进数字化转型，实现创新求变。

银座股份也在公告中称，改革创新举措主要有三项：一是推进门店焕新再升级；二是推进数字化转型；三是优化生鲜品采购渠道。

随着一系列改革，银座股份也出现了一系列变化。比如，公司启动了股权激励计划，数字化进一步推进，线上渠道也有一定进展。

据介绍，公司借助数字化和全渠道手段，公司不断拓宽销售渠道，提升消费体验。目前，公司已经组建专业直播团队，推行跨品类、跨业态、跨平台、跨门店的融合直播模式，打响银座直播品牌，同时创新导购侧营销工具、优化分销业务模式，大幅提升线上营销能力，线上销售同比增长160%。

不过，本次转型的主要负责人康翔、布廷现分别于去年9月份和12月份卸任公司总经理和董事长。

对此，公司前述人士表示：“康总是因为董事会换届，没有继续获聘。布总则是因为个人原因辞职。”

有投资者担忧，随着数字化转型主导者离职，银座股份的转型之路会否戛然而止？

“数字化转型已是公司既定战略，公司会继续做好线上线下融合发展。”公司前述人士表示，对于总经理的人选问题，目前该职位暂由董事长马云鹏兼任，公司也正在遴选合适的人员。

（编辑 上官梦露）