湾里·王府井WellTown荣获联商奖2025年度最佳场景商业项目

7月14日-17日，2026联商网大会暨美好商业年会在长沙举办。本届会议继续秉持着高质量、高价值原则，聚焦思想启迪、干货分享、高效对接，以此凝聚全球零售智慧，共创中国零售业的美好未来。

7月15日下午，作为本届大会的重要环节，2026联商奖颁奖盛典隆重举行。今年，联商网依旧秉持公平、公正、严谨原则，经过企业提报推荐、联商工作人员现场走访、专家评委团集中评审等环节，对过去一年中国零售行业涌现出的优秀项目和门店、卓越个人等给予最高级别的表彰。

其中，“联商奖2025年度星商业”是用来表彰那些空间美好、内容丰富、业态多元、品牌优质、体验独特、口碑超凡的商业项目。我们希望通过这个奖项的评选，进一步向行业及全社会展示商业的美好，助推中国零售商业规划及运营管理水平升级。

经过激烈角逐，最终有6家门店荣获“联商奖2025年度星商业”称号。其中，湾里·王府井WellTown凭借自然意象与科技美学深度融合，让空间即成为吸引客流、提升体验的核心要素，荣获“2025年度最佳场景商业项目”奖项。

2025年底，坐落于北京城市副中心、与环球影城一路之隔的“湾里·王府井Well Town”奥特莱斯正式亮相，引发行业关注。开业单日客流峰值26万，首月总客流330万、销售额破3亿元，多家品牌单日销售登顶全国/华北/北京第一。

空间上，湾里·王府井WellTown打造了悬水之境、光影之境、穹宇之境三大网红艺术中庭，打破了传统奥莱单一折扣卖场模式，打造京津冀一站式城市微度假目的地，实现“购物+游玩+看展+住店”完整消费场景。

项目延续奥莱高性价比的核心特质，运动户外、服装服饰等主力品类仍采用奥莱折扣模式，依托成熟的商品运营能力，保持稳定的消费吸引力。

同时，项目引入NO2LAND、BLENDING捕岚、壹植生长、三暮书店、太空人爬行动物博物馆等一批兼具文化态度与社群凝聚力的主理人品牌，以策展式零售的逻辑，将商业空间塑造为融合美学主张、社交互动与生活方式表达的综合场域，有助于吸引高黏性的年轻客群，与传统奥莱单纯依靠“名品+折扣”的逻辑形成了鲜明差异。

此外，作为全国首家跨界融合购物、艺术、文旅、娱乐的非标奥莱，北京规模最大奥特莱斯，湾里·王府井WellTown成功入选了北京市首批消费新场景标杆案例。

湾里·王府井WellTown的创新实践，实现了“站城人产绿”深度融合，赋予交通设施以城市功能与活力，勾勒出面向未来的城市生活范本。