陈昱桦会反思吗？奶酪博士公开致歉，恶意诋毁妙可蓝多被罚

近年来，奶酪行业竞争愈发激烈，特别是新兴品牌的发展更是不容乐观，在此情况下，个别企业就踏上了“剑走偏锋”之路。

“在妙可蓝多的带动下，奶酪成为中国乳业增长非常迅速的一个细分领域，不仅带动伊利、蒙牛等老牌企业纷纷加码，还催生了一大批新兴品牌。”快消行业分析师康定平表示，在品牌数量迅速扩容的过程之中，叠加消费降级，奶酪市场增长速度慢了下来，“新兴品牌在研发、工厂等方面缺乏竞争优势，所以这几年的日子都不太好过，被迫干了一些出格的事情。”

9月30日，奶酪博士(上海)科技有限公司和奶酪博士(安徽)食品科技有限公司，统称“奶酪博士”，在《文汇报》刊发《声明》，承认对妙可蓝多构成商业诋毁，造成不良影响。

《声明》显示，奶酪博士(上海)科技有限公司和奶酪博士(安徽)食品科技有限公司(以下统称“公司”)根据(2023)沪0120民初14965号民事判决书第一项判决要求，在此为上海妙可蓝多食品科技股份有限公司消除影响。

据上海市市场监督管理局此前公布的行政处罚书显示，2022年7月22日至2022年8月25日，奶酪博士通过实际控制的三个短视频账号发布自有“奶酪博士奶酪棒”产品的宣传视频。

该宣传视频中含有“你买过这种水酪棒吗？不要再买这种一晃就掉的奶酪棒了，里面大部分都是水，像我们奶酪博士的奶酪棒，口感就绵密多了”等误导性信息，同时还展示了“百吉福棒棒奶酪”产品及棒体、“妙可蓝多奶酪棒”包装及价格标签。而上述视频由奶酪博士自行设计、制作、发布。

上海市市场监督管理局认为，奶酪博士编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，根据《反不正当竞争法》有关规定，对其罚款10万元。

不久后，奶酪博士（上海）科技有限公司和奶酪博士（安徽）食品科技有限公司遭到上海妙可蓝多食品科技股份有限公司的起诉，案由为“商业诋毁纠纷”。

奶酪博士于2022年在三个短视频账号发布的内容中含有误导性信息，对上海妙可蓝多食品科技股份有限公司构成商业诋毁，造成了不良影响。对此渠道存在的产品宣传方式失当，公司了解情况后已经第一时间严肃整改，停止不良影响并已诚恳接受了市场监督管理部门的行政处罚。

“奶酪博士及其创始人陈昱桦必须深知并感恩，没有妙可蓝多，就没有今天如此规模的奶酪市场，因此，奶酪博士作出如上行为，既扰乱了奶酪行业的有序竞争，也是缺乏职业底线的行为。”康定平表示，各大奶酪企业都有不同品类、价格各异的产品，因此，奶酪企业在宣传自身产品的时候，可以“自吹自擂”，但没有必要“踩着别人往上爬”，这只会搬起石头砸自己的脚。

食品产业分析师朱丹蓬则认为，奶酪博士扰乱奶酪市场公平竞争，其以不正当竞争方式宣传极不明智，不仅不能达到预期目的，品牌信誉与形象也大打折扣。

开资料显示，奶酪博士的主体公司奶酪博士（上海）科技有限公司成立于2019年，董事长陈昱桦合计持股近46%，至今共获得3轮融资。2020年，奶酪博士获得挑战者创投2000万元天使轮融资，2021年获得红杉中国种子资金、万物资本、星纳赫本Pre-A轮融资，2022年获得今日资本、SCEPHolding战略融资。

为了扩大影响力，奶酪博士也在聘请代言人。目前，前中国女篮国家队队长陈楠已经成为奶酪博士品牌挚友和高钙推荐官。

奶酪博士创始人兼CEO陈昱桦坦言，如果一个品牌无法把品质牢牢握在手里，是无法走得长远的。他还多次表示，奶酪博士要做“配料表纯净”的产品。但成立之初，奶酪博士并无自建工厂，其产品主要依赖第三方代工。

由于代工生产一直不受到消费者的待见，所以奶酪博士也自建了生产线，但仍有众多产品属于代工生产。但妙可蓝多在对外营销上，从没有就此贬低奶酪博士，尽显了龙头企业的责任与担当。

“奶酪博士编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害妙可蓝多的商业信誉、商品声誉，这是绝不可以接受的事情，作为创始人兼CEO的陈昱桦更应该带头反思，而不是害怕甚至恶意揣测媒体关于此事的报道。”康定平直言，人在做、天在看，不走正道，注定会受到法律的制裁。