妙可蓝多出海战略再进一城

妙可蓝多出海战略再进一城

8月26日，妙可蓝多在中国香港召开战略合作发布会，宣布与全球领先的商业运营和拓展公司大昌华嘉（DKSH）达成战略合作，正式推进系列奶酪产品进入香港市场。妙可蓝多总裁蒯玉龙、大昌华嘉大中华区副总裁Hugo Reyes率双方高管团队出席活动。

此次合作是国产奶酪品牌借力国际服务商网络进入成熟消费市场的重要动作，标志着妙可蓝多出海战略从零散试水进入系统化布局阶段。

大昌华嘉总部位于瑞士，业务覆盖全球35个市场，深耕亚洲逾160年，服务超过500家快消企业、合作客户超过4,800家，是亚洲市场拓展服务领域的头部企业。

Hugo Reyes在致辞中表示，近年亚洲消费者对高品质乳制品营养、便捷健康零食、家庭场景食品解决方案的需求持续上升，妙可蓝多全系列产品在多个市场面临发展机遇。双方此次首先落地香港零售市场，同时积极开拓餐饮渠道。

选择香港作为首站，核心在于当地成熟的奶酪消费基础。蒯玉龙在发布会上表示，香港消费者对奶酪需求具有天然的高接受度，消费习惯更加成熟，这种环境可以大大降低市场品类教育成本。同时，通过进入香港市场，公司能够近距离洞察高端化、功能化、场景化的消费演变，这些反馈可以反哺内地研发体系。

从香港辐射亚洲，是妙可蓝多走向世界的战略支点。蒯玉龙介绍了公司出海战略的三大路径规划：首先是以香港为核心，布局港澳、中亚、蒙古地区；其次是以泰国、马来西亚、新加坡为代表的东南亚地区；第三步是以沙特为核心的中东地区。目前，妙可蓝多已经成功进驻泰国、新加坡、越南、蒙古国等市场，并与沙特的知名乳企达成合作意向。蒯玉龙特别强调，蒙牛集团“一体两翼”战略中，出海业务是其中“一翼”，妙可蓝多的出海战略将与蒙牛的海外业务高度协同，并依托蒙牛优势资源，提升出海业务的步伐和成功率。

就在不久前，妙可蓝多刚发布2026年半年度报告。财报显示，公司上半年实现营业收入33.04亿元，同比增长28.71%；归母净利润1.51亿元，同比增长13.74%。其中奶酪业务收入28.87亿元，同比增加28.95%，占主营业务收入比例达88.06%。公司同时公告拟派发现金红利1.01亿元，占半年度净利润的67.24%，为上市以来首次大额分红。

从行业背景看，中国奶酪出海已从“有无突破”迈向“品质深耕”阶段。数据显示，2025年我国奶酪需求量达42.62万吨，同比增长16.7%；国内包装奶酪市场中，妙可蓝多市占率超38%，奶酪棒品类稳居行业第一。

不过，挑战同样存在。行业分析人士指出，海外消费者长期偏爱欧洲奶酪的风味与品牌，国产奶酪需要在产品口感、包装设计、品牌传播等方面持续本地化适配。此外，国内奶酪市场仍处于培育期，中国人均年奶酪消费量仅0.3公斤，远低于欧美成熟市场。在市场尚未完全成熟的背景下同步布局海外，对企业资金储备、专业人才和跨境供应链管理能力都是考验。

此次与大昌华嘉的合作，是妙可蓝多继发布“13434”生态战略后将出海业务纳入增长引擎的具体落地。

文/广州日报新花城记者：曾繁莹

广州日报新花城编辑：李光曼

（来源：广州日报）