黄金时间·大变局下的金饰行业：重塑格局，探寻未来

转自：新华财经

在全球经济史上较为动荡的周期，中国黄金珠宝行业正经历前所未有的挑战与机遇。近日，在中国黄金珠宝盛典上，世界黄金协会（WGC）的多位演讲人通过翔实的数据和深入的剖析，为行业内外人士揭示了当前市场环境的复杂性与未来发展的方向。

全球经济动荡背景下的黄金市场表现

世界黄金协会中国区CEO王立新在盛典上表示：“当前全球经济正处于一个高度不确定的时期，地缘局势、ChatGPT等科技革命等多重因素的叠加影响，全球正在经历人类经济史上最动荡的周期。”在这种背景下，黄金作为避险资产的属性愈发凸显。

数据显示，2024年以来，金价持续刷新纪录高位，人民币金价累计上涨超过19%，领跑主要国内外资产。然而，高金价也给国内黄金需求带来了一定的压力。上半年，我国金饰需求下降17%，但金条金币投资同比暴增65%，显示出消费者在不确定性增大的背景下对保值资产的强烈追求。

王立新指出，我们正处在一个多方面挑战汇聚的时刻。从货币紧缩周期的结束到地缘政治的紧张，再到全球产业链的重塑，每一个因素都在考验着全球经济的韧性。特别是俄乌冲突等地缘政治事件，不仅对国际关系构成挑战，也对经济稳定带来影响。

世界黄金协会中国区CEO王立新演讲

在这样的背景下，黄金市场呈现出新的趋势。尽管金价面临上涨压力，但黄金的投资需求并未减弱。事实上，全球央行的购金行为、黄金ETF的流入以及金条金币的销售都在增加，显示出市场对黄金的坚定信心。然而，高金价也对金饰消费市场产生了影响，导致需求出现分化。

面对这样的市场环境，王立新提出了几个关键的应对策略。首先，业者需要认清世界和时代的变化，适应新的市场格局。其次，要认清自我，选好赛道，坚持本心，寻求突破。这意味着在产品设计、营销策略和客户服务上进行创新，以满足不断变化的消费者需求。

在演讲中，王立新还强调了数字化和创新的重要性。随着消费者行为的变化，尤其是年轻一代的崛起，黄金行业需要通过数字化平台和创新的营销策略来吸引新的客户群体。这不仅包括利用社交媒体和在线销售渠道，也涉及到通过技术创新来提高供应链的透明度和效率。

消费者行为变化与金饰市场分化

消费者行为的变化是当前金饰市场分化的重要原因。随着居民新增存款再度大幅高于贷款，收入预期和消费信心均处于低位，消费者在购买黄金产品时表现出更加谨慎和理性的态度。

黄金消费和投资分化的背后原因不难理解。收入增速小于金价涨幅，金饰产品购买力下降；人民币贬值预期叠加高储蓄意愿，带来对保值资产的追求。

世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅指出，2024全年或呈金饰弱、投资强局面。尽管近期有所放缓，但金条金币投资有望受到经济不确定性和其他资产的弱势支撑，整体在2023年的高基数基础上再度增长。金饰消费则取决于下半年的整体经济增长和金价的变化，以基准情形而言，全年金饰需求或承压。金条金币的整体增长有望部分抵消金饰方面的弱势。

贾舒畅还分享了世界黄金协会与中国黄金报社共同推出的2024中国金饰零售趋势洞察。

年轻一代消费者，尤其是Z世代女性，成为黄金消费市场的重要力量。她们更倾向于选择性价比高、设计精美的产品，如古法金和硬足金等。世界黄金协会的调研数据显示，自戴依然是门店销售的主要驱动，但整体占比有所下滑，而婚庆和儿童赠礼等刚需则基本保持稳定。在消费场景上，黄金在所有场景中占据主导，显示出其在消费者心中的重要地位。

行业应对策略与未来发展机遇

面对市场的变化，黄金珠宝行业需要积极调整策略，以应对挑战并抓住机遇。在产品方面，企业应注重性价比与高毛利的平衡。一方面，推出更多高性价比的产品以满足消费者对性价比的追求；另一方面，通过提升产品的设计、工艺和创意来增加产品的附加值和利润空间。此外，供应链的结构性调整也是行业未来发展的关键。去化过剩产能、优化供给结构、实现线上线下融合以及轻资产运营等举措将有助于提升行业的整体竞争力。

在数字化时代，黄金珠宝行业也需要积极拥抱数字化变革。通过数字社交平台和电商渠道拓展市场，实现精准营销和顾客维护。同时，加强品牌建设，提升品牌形象和好感度，也是企业在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。世界黄金协会通过联合推广和行业协同等方式，积极提升金饰在数字平台上的声量和需求，为行业发展注入了新的活力。

同时，面对年轻消费群体的崛起，行业需更加注重品牌建设和情感链接，通过打造具有文化内涵和时尚元素的黄金珠宝产品，吸引并留住更多年轻消费者的心。在这个过程中，行业的每一点进步、每一次创新，都将成为推动整个行业向前发展的不竭动力。

在全球经济的大变局中，中国黄金珠宝行业正以其独有的韧性和创新力，书写着新的篇章。面对动荡与不确定性，行业的每一位参与者都展现出了非凡的勇气与智慧，共同探索出一条转型升级、持续发展的新路径。正如世界黄金协会所强调的，认清世界、大势所趋，认清自我、坚持本心，这些不仅是应对当前挑战的关键，更是行业未来发展的基石。

【黄金时间】是由新华财经与中国黄金报社共同打造的一档聚焦黄金珠宝市场的专题栏目，内容全面覆盖黄金珠宝行业的政策动态、投资资讯、风险分析等，提供权威、专业、全面的黄金珠宝领域金融信息服务。新华财经是新华社承建的国家金融信息平台。

编辑：吴郑思