黄金时间·企业：中国黄金金叙开启文化黄金赛道新布局

消费升级浪潮之下，黄金珠宝行业正从材质消费向价值消费、文化消费深度转型。作为央企龙头，中国黄金顺势而为、战略落子，推出独立运营的文化黄金品牌金叙JINXU，并于4月19日在北京王府中环首发亮相，正式进军文化黄金赛道，完成品牌矩阵的关键升级。

行业之变：黄金消费进入文化溢价时代

近年来，国内黄金珠宝市场呈现结构性变化。随着文化自信崛起与消费结构升级，消费者不再单纯关注黄金克重与基础价值，转而追求产品背后的审美表达、工艺底蕴与文化内涵，文化黄金赛道迎来广阔发展空间。

中国黄金凭借全产业链优势、央企信誉背书与市场洞察，精准切入这一蓝海赛道，以金叙品牌打造差异化、品质化、文化化的全新标杆，既填补自身品牌矩阵的高端空白，也以央企力量推动行业从产品竞争向文化竞争、标准竞争升级。

战略之举：央企引领，完善品牌矩阵

中国黄金作为行业央企龙头，始终肩负“黄金为民、送福万家”的使命，在稳固国民黄金市场基础上，持续推进品牌品质化、年轻化、多元化升级。

金叙的推出，是中国黄金品牌战略升级的重要一步：补位文化细分赛道，形成大众市场与高端市场协同发展的格局；强化文化赋能，以黄金为载体传承中华优秀传统文化；提升品牌价值，构建更具竞争力、更有生命力的品牌生态。

据了解，金叙采用独立化、专业化运营，保持清晰的品牌定位与审美体系，与中国黄金形成互补共进，共同提升整体品牌力。

品牌之道：静谧奢华，当代东方

金叙秉持“静谧的奢华，当代的东方”核心设计哲学，构建起兼具东方底蕴与现代审美的品牌体系。品牌摒弃浮夸张扬的表达，以克制、清简、自然为审美内核，追求古意与书卷气并存的高级质感，让文化不流于符号、工艺不陷于堆砌，真正实现传统文化的当代表达。

依托央企资源与产业积淀，金叙建立起权威背书、工艺分级、博物馆级体验、内容共生四大核心优势，将模糊的手工价值转化为可感知、可比较的清晰标准，以诚信与专业重塑文化黄金消费的信任体系，为消费者提供可赏、可戴、可藏、可传的黄金艺术作品。

空间上，金叙打造博物馆级沉浸式体验，让消费者在文化氛围中感受黄金的艺术价值与传承意义。金叙北京王府中环品牌体验空间设计兼顾东方美学与现代质感，以简约线条、温润材质与雅致色调，营造内敛高级的氛围，既凸显高端定位，又传递文化温度，实现“购物即观展、消费即熏陶”的独特体验。

产品之本：可戴可藏可传的黄金艺术

金叙以文化为魂、以工艺为骨，推出系列兼具艺术感与佩戴性的黄金作品，覆盖日常佩戴、收藏传承、礼赠纪念等多元场景。

在产品打造上，金叙坚守“出处有源、形制有考究、寓意必吉祥”三大创作准则，深度挖掘华夏文明中的文化符号、文物形制与吉祥寓意，融合花丝、錾刻、鎏彩等传统非遗工艺与现代精密技术，让每一件作品都承载历史厚度与时代温度。从承载千年福韵的八宝葫芦系列，到源自馆藏文物的莲华佩、祥运手镯等经典款式，金叙的产品既保留文化根脉，又适配日常佩戴场景，实现艺术价值、佩戴价值与收藏价值的统一，让黄金成为流动的文化载体与可佩戴的文明记忆。

未来之路：稳步拓店，深耕高端赛道

北京王府中环品牌体验空间的启幕，标志着金叙正式进入市场试水与品牌落地阶段。作为中国黄金布局高端赛道的首个前沿阵地，未来，金叙将坚持聚焦国内一线核心城市与优质商业体稳步拓店，同时持续完善文化研究、美学研究、工艺研究三大中心体系，强化产品创新、服务升级与文化传播，构建可持续的品牌生态。

从国民黄金到文化新奢，从民生普惠到品质细分，金叙的诞生与落地，是中国黄金顺应行业趋势、优化品牌结构、提升价值创造的战略选择，更是央企助力文化强国建设、推动东方美学走向世界的责任担当。作为中国黄金旗下高端文化黄金品牌，金叙将以匠心守初心、以文化铸品牌，在高端赛道持续深耕，让世界通过黄金读懂中国文化，让每一件作品都成为彰显中国自信的时代印记。

【黄金时间】是由新华财经与中国黄金报社共同打造的一档聚焦黄金珠宝市场的专题栏目，内容全面覆盖黄金珠宝行业的政策动态、投资资讯、风险分析等，提供权威、专业、全面的黄金珠宝领域金融信息服务。新华财经是新华社承建的国家金融信息平台。

编辑：吴郑思