重塑广电传播｜徐永青走进江苏有线扬州分公司开展直播

为落实省公司人才培育部署，夯实全省职人能力提升培训成效，依托抖音直播拓宽智慧广电乡村工程、民生服务、基层治理业务宣传渠道，7月27日，江苏有线扬州分公司组织开展职人能力提升直播实战专题培训。本次培训采用主会场线下授课、各区县分公司线上同步收看模式，全市一线营销、网格运维、新媒体全体职人及直播业务骨干参训，特邀新媒体专家、区域iP实战第一人、天下新扬商创始人徐永青现场授课，培训全程干货满满、互动热烈，获得全体参训人员一致好评。

培训前期，公司内部优秀直播职人率先登台开展实战经验分享，祁杰、张明海同步完成全省职人专项培训内容转训，梁欢、吴国顺等一线优秀职人结合自身开播经历，分别分享日常直播运营、同城客户引流、套餐转化、短视频切片分发真实案例，直面基层开播遇到的镜头紧张、流量低迷、转化偏低等共性难题，交流可落地的实操小技巧。

分享环节结束后，徐永青针对4位职人分享内容逐一细致点评，精准提炼各案例亮点，一针见血指出账号定位模糊、内容同质化、互动节奏失衡等现存短板，结合广电本土服务优势给出优化改进方案，为一线员工理清直播运营思路，打通从“敢开播”到“播得好”的实操堵点。

点评环节过后，徐永青带来《破局·增长·重塑》新媒体直播实战主题分享。拥有27年全媒体从业经验的他，深耕区域IP打造，打造全网播放总量破亿的本地全媒体内容矩阵，同时兼任高校校外导师、招商大使，政企学三界实战经验丰富。本次分享紧扣广电行业转型特色，分为六大核心模块系统拆解直播全流程运营逻辑。

在心态与设备基础板块，徐永青围绕克服镜头恐惧、直播间灯光收音、支架设备选型等内容展开教学，摒弃复杂理论，给出百元级高性价比直播设备搭配方案，手把手教会员工如何以自然松弛状态面对镜头，快速搭建标准化直播间。

内容策划差异化是本次分享核心重点。徐永青提出广电直播核心优势——官方公信力、本地线下服务网络、专业内容制作能力，指引员工跳出室内固定直播间，走进田间地头开展助农直播、入户实景演示宽带智能服务、联动社区开展便民专场，打造“技术工程师”“暖心服务管家”两类差异化本土人设，用真实服务故事替代生硬产品推销，建立用户长效信任。

流量运营、直播节奏、转化客服、复盘二次传播四大模块同样贴合有线业务场景。他拆解抖音平台公域流量推荐规则，讲解本地DOU+精准投放、3天账号标签矫正实操方法；制定15分钟分段式直播节奏模板，分享冷场急救、开放式互动提问技巧；梳理直播间标准化应答话术库，针对无法安装、价格质疑、恶意评论等高频场景给出共情转化策略；强调直播数据复盘与高光切片二次分发，实现“一次直播、多渠道长效引流”，最大化直播流量价值。

培训尾声设置开放式互动答疑环节，现场学员踊跃举手提问，围绕账号冷启动、乡村业务直播选题、售后留资转化、直播合规风控、短视频剪辑分发等十余个一线实操难题轮番发问。徐永青结合扬州本地市场、广电业务属性逐一细致解答，针对性给出定制化运营方案，面对面交流打磨适配基层网格、广电站的直播运营路径，现场讨论氛围热烈，学习积极性高涨。

参训员工纷纷表示，本次培训摒弃空洞理论，全部结合本地真实案例，完全贴合有线日常营销推广需求，彻底打破以往对直播运营的认知误区，从设备搭建、内容创作到流量转化形成完整实操体系，收获大量拿来就能用的实战方法。大家纷纷表态，将把本次培训所学运用到日常网格服务、线下进社区、助农推广工作中，主动开播运营个人新媒体账号，打造扬州有线基层职人直播矩阵，借助短视频、直播拓宽民生服务宣传渠道。

公司新媒体运营部负责人表示，数字化转型是广电高质量发展必经之路，本次专项培训是公司职人培育体系重要一环。下一步，扬州分公司将持续常态化开展新媒体、数字化营销赋能培训，搭建内部分享交流平台，培育一批懂内容、会直播、善转化的复合型一线职人队伍，以新媒体流量赋能智慧广电乡村工程、民生宽带、高清电视等核心业务，以线上传播新动能助推公司经营服务提质增效。特别感谢现场老师拍摄支持！照片拍摄：王娟、禹艳、吴国顺