中国电影亏损超1亿，电影院靠39.9元午休“续命”

工作日的中午，西安曲江创意谷的上班族不再趴在办公桌上，而是走进卢米埃影城，放平座椅、盖上毛毯，在昏暗的影厅里踏实睡上一觉——39.9元包月，单次成本不到2元。

这则新闻在网络上引发热议，网友高呼“建议全国推广”。

然而，在“打工人福音”的喧嚣背后，是电影院线行业一场沉默而急迫的集体自救。

午休服务，不过是影院盘活闲置资源、寻找非票收入的众多尝试之一，真正的主角是“求生”。

影视行业的寒意，首先体现在龙头企业的账面上。

就在午休新闻刷屏的同一周，中国电影产业集团股份有限公司（中国电影，600977.SH）交出了一份令人担忧的半年报：营业收入同比下滑近12%，归母净利润亏损超过1亿元。

尽管公司出品的《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片票房表现不俗，但放映端业务的持续萎缩拖累了整体业绩，公司不得不计提近3000万元的坏账准备。

而中国电影的困境并非孤例，横店影视、幸福蓝海等多家上市公司同样由盈转亏，整个行业在上半年几乎集体“入冬”。

宏观数据更加触目惊心。今年上半年中国内地电影市场总票房收入为173.5亿元，同比减少40.6%；观影人次为4.22亿，同比减少34.2%。与此同时，银幕数量却在持续增长，单块银幕的产出被摊薄到难以维系的地步。

很多影院工作日白天上座率很低，租金、人力、设备折旧却一分不少。传统依赖票房的单一盈利模式，在短视频分流、观众观影习惯改变、优质内容供给不足的多重夹击下，已显得格外脆弱。

转机出现在2026年7月。

国家电影局与市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（以下简称《通知》），明确鼓励影院引入多元业态，支持影院在放映主业之外开展餐饮、演出、赛事直播、文创市集等经营活动，将电影院打造为“集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”。

《通知》鼓励后，影院业态创新的案例在全国遍地开花，其想象力远超“午休”二字。

在浙江杭州，一家影城将部分影厅改造为“用餐影厅”，观众可以一边吃牛排、喝红酒，一边看电影。

在今夏美加墨世界杯期间，全国超过1400家影院获得授权，开放影厅进行球赛直播，大银幕、环绕声、百人同呼的沉浸式体验吸引了大量球迷。

在北京，一家国风主题影院将公共走廊改造为汉服打卡区，定期举办国风漫展、亲子研学、手作沙龙。

这些活动不仅带来门票和衍生品收入，更重要的是提升了影院非观影时段的客流量。

不过，多元业态并非包治百病。

西安卢米埃影城的许经理坦言，午休服务即便满员，每月营收也仅2000元左右，对影城整体贡献微乎其微。

餐饮、直播等模式同样面临食品卫生、消防审批、版权授权等复杂问题，并非所有影院都具备改造条件。

更重要的是，影院的核心竞争力终究是电影内容本身。今年上半年国产片票房过10亿元的影片屈指可数，大量影厅在非热门档期处于空转状态。如果优质影片供给不足，再丰富的业态也只能是“花架子”。

这条转型之路未必宽阔，但对于数以万计的影院从业者来说，自救已是必须要走的路。

毕竟，观众也不愿意看到，家门口的大银幕永远暗下去。