金陵饭店集团打造“赛事＋酒店”消费新体验

本文转自：新华日报

体育激情邂逅美食文化

金陵饭店集团打造“赛事＋酒店”消费新体验

2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）正如火如荼进行。为进一步推进“提振消费、文旅融合”，金陵饭店集团坚持文化赋能经营发展，启动“苏超十三侠 金陵嘉年华（Jinling Bites Battles）”暑期主题营销活动，以“体育+酒店”的跨界联动打造消费新场景，通过将体育激情与美食文化、在地物产深度融合，为消费者构建“观赛+住宿+美食”的一站式体验矩阵，以创新业态激活消费潜力，为江苏消费市场注入新活力。

本次活动依托金陵饭店集团在江苏省13个设区市的酒店网络，结合各地特色文化与足球赛事，推出系列特色产品与服务，南京金陵饭店特别推出“江苏13市美食Battle”，让宾客在享受足球盛宴的同时，一次尝遍江苏各地经典美味，梅苑、太平洋、家餐厅等都推出“凭苏超门票或者高铁票用餐享受赠品及打折优惠”的活动；淮安金陵大酒店发布观赛指南，助力体验一站式观赛之旅，江苏省城市足球联赛期间凭淮安主场门票入住，可享受送果盘、延迟退房、免费使用健身房、免费停车等增值礼遇；昆山金陵大饭店定制全流程保障方案，倾力护航苏超扬州队；连云港金陵海州湾会议中心在观海甲板打造美食节，为球迷提供“海景+赛事”直播赛事体验；高淳金陵大酒店户外高清巨幕直播赛场实况，实现“观赛激情+美食盛宴+音乐社交”三重融合等。活动覆盖全省13市，通过创新构建“赛事+住宿+美食+文旅”的四位一体服务模式，为商旅人士和球迷群体提供全方位的沉浸式体验，让宾客在感受足球魅力的同时，深度领略江苏各地的文化精髓和城市风情。

为贴近年轻消费群体，“金陵”酒店突破传统宣传模式，运用短视频、网络热梗等新媒体手段进行创意传播。借势体育赛事热点，各酒店纷纷输出“脑洞大开”的原创内容，如美食制作、文化故事、赛事花絮等，例如以“能量补给站”“城市美食应援”“武侠美食古风梗”等创意主题，鼓励酒店结合地方名菜演绎足球趣味，并联动用户参与互动，形成自发传播效应，让“金陵”品牌在社交平台持续刷屏。金陵状元楼大酒店则创新性地采用节奏快闪剪辑的方式制作宣传短视频，密集呈现其闻喜餐厅推出的“球迷专属自助餐”福利亮点，特别是“专享啤酒无限畅饮”等核心卖点。这种极具视觉冲击力和网感的表达形式，瞬间抓住用户眼球，高效传递优惠信息，成为“金陵”品牌年轻化传播的又一亮眼案例。

“金陵”品牌酒店作为江苏省旅游服务行业的标杆企业，旗下酒店以卓越的服务品质和深厚的文化底蕴著称。江苏作为“金陵”品牌高端酒店的核心战略市场，其布局密度与规模均居全国之首。面对暑期消费旺季，各酒店深度融合商旅文体资源，通过新媒体应用、数字营销以及人工智能工具等新时代市场营销举措，打造了“商旅文体”跨界融合的创新营销模式，并实现了“线上引流+线下体验”闭环。各酒店围绕客房、餐饮、会员权益等创新产品服务设计，这些差异化服务举措不仅让消费者深度感知“金陵”品牌的文化魅力与服务创新，更实现了品牌影响力与经营效益的双重提升。本次数字化转型与跨界资源整合的探索实践，成功塑造了“金陵”品牌兼具传统文化底蕴与现代服务理念的全新形象。

刘方雄 解媛