中信建投：AR眼镜增速加快 建议重视AR硬件及内容生态的发展

中信建投研报指出，今年以来，伴随Quest3、苹果MR的亮相，市场对VR、MR有高关注度，但AR行业，近期也在悄然变化：1）国内AR出货量增速Q4有望加快：前三季度，国内AR眼镜出货量同比增长45%，近期大促国内“AR四小龙”销量亮眼，此外，RokidAR获单笔两万台订单。2）其中Rokid“墙内开花墙外香”：将在日本通信服务商的261家门店和线上渠道销售。此外，近期Rokid以10亿美元估值融资1.12亿美元，游戏&教育公司“网龙”参投。虽然当前全球AR出货量不到VR的10%，但其定位独特，不止于VR、MR的过渡方案：更小的计算压力(分体设计，算力在手机等端侧)、更轻便的透视方案(OSTVSVST)，使其在特定场景下表现更好，比如商务办公、生活娱乐、教育教学等。建议重视AR硬件及内容生态的发展。