从两会关键词，看中国平安臻颐年如何搭建灵活双模式高品质康养社区

随着中国逐步过渡到老龄化社会，养老问题越来越受到重视。

在近日召开的两会期间，人大代表、政协委员纷纷建言献策，热议中国养老产业发展，“从养老到享老”等相关词条一度挂上了热搜榜，从而引发全民大讨论。

今年的《政府工作报告》中，更是9处提及养老，包括养老金融、老年医疗、养老照护、养老服务、养老消费、适老化改造、养老科技等领域。尤其是多次提及养老社区建设，包括推动养老、育幼、家政等服务扩容提质，支持社会力量提供社区服务；加强城乡社区养老服务网络建设等。

而早在2021年，中国平安已全面参与养老保险制度“三大支柱”体系，推出首个康养品牌“臻颐年”，全面切入养老产业。4年来，“臻颐年”以高品质康养社区为发力点，持续提供高品质养老服务，并构建了一系列康养标准，逐渐成长为业内的标杆。

尤其是为了响应国家对于品质享老社区的要求，“臻颐年”积极行动，去年特别推出了CCaH权益，简单理解为养老社区的“走读”模式。未来也为国家健全多层次、多支柱社会保障体系持续贡献“平安力量”。

高品质养老资源成市场稀缺品

“使老有所终，壮有所用，幼有所长，鳏寡孤独废疾者皆有所养。”即便是在2500年前，古人就已深切关注到养老的重要性，几千年的中国传统文化的传承，人们对于养老品质的追求也越来越高。

如今，中国的养老新需求，不仅要老有所养，还要老有所依、老有所乐、老有所安。为了实现该目标，近年来，国家出台了《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》《关于推进基本养老服务体系建设的意见》等一系列完善养老产业和服务的文件，以提高养老服务质量，促进养老事业发展。

2024年1月5日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这也是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。

星图金融研究院副院长薛洪言认为，银发经济一般是指针对50岁以上人群消费所进行的产品和服务供给，其内容既涵盖传统的衣食住行，也包含医疗保健、智能家居、养老服务、旅游、文化娱乐、养老金融等。

薛洪言表示，从特点上看，我国老龄化具有速度快、未富先老的特征，发展养老产业的紧迫性比较强。

如何加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，是今年两会期间代表委员热议的焦点。

全国人大代表盛弘认为，60-74岁的低龄活力老人是中国银发经济的主力消费人群。他们有一定的文化水平和经济基础，消费重品质、重体验、重品牌。反观目前的银发经济产品供给，其质量亟待提高。

全国人大代表吴国平也认为，正在“退休潮”中的60后“新老人”群体普遍重视生活品质，追求健康、舒适和便捷的养老方式，不仅关注基本的生活照料和医疗保障，还追求文化娱乐、精神满足和自我实现等多层次的需求。

由此可见，人们对于享老的急切诉求。在今年的《政府工作报告》中，反复提及“要大力发展养老金融”、“推动养老等服务扩容提质”、“大力发展银发经济”等内容。

依托中国平安综合金融的实力，平安臻颐年的诞生，正好迎合了当下国家健全多层次社会保障体系的政策指引，充分发挥资金融通和养老资源配置功能，也为人们未来的享老生活提供了更多的可能性。

自诞生以来，平安臻颐年持续升级迭代，在2021年的1.0时代，平安臻颐年依托中国平安的综合金融和医疗优势，成为中国康养行业的入局者；在2022年的2.0时代，臻颐年着重于服务和硬件体系的打造，首创“七维健康”的康养核心理念、关注全面健康双金级建筑标准，成为中国康养行业的创新者。

去年10月份，平安臻颐年再度升级至3.0时代，其凭借城芯布局、多元生活方式、社区产品和服务的高品质标准，成为中国城芯享老康养社区的品质标杆。

在理念上，平安臻颐年最具代表性的就是“城芯布局”，与国内现存的其他康养社区不同，平安臻颐年始终遵循“城芯”理念，比如，深圳颐年城位于繁华的前海蛇口自贸区，上海颐年城可俯瞰静安寺，可见地理位置和资源配套之优越。

事实上，地理位置关乎长者社交以及朋友圈的定位，在市中心康养，不远离子女亲朋，既有品质社交，又有高品质私人居住空间，同时也能在第一时间享受到市中心优质完善的生活和医疗资源。

截至目前，颐年城产品线已相继落地深圳、上海、杭州，并在佛山落子“逸享城”项目，以七星地标建筑标准，为长者匠造“永不搬离”的居所。

CCaH引领品质养老发展方向

平安臻颐年在“永不搬离”的概念之外，特别推出了CCaH（Continuing Care at Home）全新权益。

早在20世纪80年代，美国养老行业就已提出CCaH模式，而 CCaH在中国是个新生事物，平安臻颐年将其引入到养老产业，形象的比喻即养老社区的走读模式，臻颐年的“城芯”理念也使得这种走读模式可实现、可获得。

针对那些不想脱离家庭氛围，又想体验品质康养服务的长者来说，平安臻颐年提供的CCaH权益给了他们完善的解决方案：依托“七维健康”服务理念，臻颐年可以对长者进行前置的长周期整合式健康管理，长者无需入住，即可在日间前往社区享受专属服务，包含文娱活动、讲座课程、美食品味、健康管理、医疗照护等。在家中，长者还可以获得康养社区提供的专业在家照料和健康护理服务。

定制化的健康管理，不用搬离自家，还能享受康养社区内高品质康养服务，CCaH权益让两种生活方式兼得，这种全新的康养体验不但降低了长者直接入住康养社区的心理门槛，也让长者从过去的“被动养老”转变为“随心所欲”地享老。

早在全国两会之前，养老话题已率先在各地召开的两会中预热，尤其在各地政府工作报告中，“社区康养”成为了一个关键词。

比如，辽宁省政府工作报告指出，要加快建立居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系；湖南省政府工作报告指出，要提升基本养老服务水平。坚持医养康养结合，发展居家和社区养老服务；海南省政府工作报告要求加强老龄工作，重点解决好老年人居家养老、就医用药、康养照护等需求，运用市场机制提供多层次、多样化养老服务，发展壮大银发经济。

由此可见，社区+康养，是构建多层次、多支柱养老保险体系建设的重要支点。

而CCaH权益这种灵活的双模式生活方式交上了完善答卷，并通过自身的康养资源，不仅为社区内长者服务，也为周边居民提供颐年便利，让更多人汲取康养社区配套的完整的文娱、教育、健康、医疗等服务，以自身社会责任感，带动周边产业一起向上走，助力银发经济规模化、集群化、品牌化发展，构建品质享老新时代。

养老金融供给惠及全民

中央金融工作会议指出，做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章，养老金融作为其中一篇大文章，上升到了国家的战略高度。

同时，养老金融又是银发经济中重要的一环，目前，我国银发经济规模约7万亿元，占GDP比重大约为6%。根据预测，到2035年，我国银发经济规模将达30万亿元左右，占GDP比重约10%，可以说是一片巨大的蓝海。

通过养老金融的力量，一方面可以撬动更多的社会资源投入到银发经济中；另一个方面，丰富的养老金融供给，将在原有的养老基础之前进一步提升消费者的获得感，起到“四两拔千斤”的作用。

让“养老”变为“享老”，不仅是观念的改变，更是养老产业一次质的提升，关于当下2.67亿老年人口的生活质量，平安臻颐年一直在为此而努力。

未来，中国平安将继续秉持以人民为中心、以客户需求为导向，持续深化 “一个客户、多种产品、一站式服务”的综合金融模式，践行让客户“省心、省时、又省钱” 的价值主张，通过臻颐年，为中国长者提供多样化的、高品质的、更加便捷的养老产品及服务，助力中国养老产业高质量发展。

让享老、乐老成照进美丽现实。