三六零“AI含量”提升 大模型将成第二增长曲线？

本报记者李昆昆李正豪北京报道

日前，三六零（601360.SH，以下简称“360”）发布的2023年财报显示，该公司营收90.55亿元，较2022年减少4.89%，净亏损4.92亿元，较2022年收窄77.65%。根据财报，360集团2023年经营性现金流净额9.24亿元，较2022年增长65.84%，研发费用31.04亿元，占营收比例34.28%，主营业务毛利率60.35%。

《中国经营报》记者就业绩情况及公司下一步的规划联系采访360方面，截至发稿，对方尚未回应。资深互联网观察家丁道师在接受记者采访时表示：“360现在重点当然是要发力人工智能，人工智能+安全大有可为。只是现在刚刚开始，还没有取得明显的效果，需要时间的检验，所以现阶段360的主要收入还是和几年前差不多。从业绩层面来看，没什么增长潜力，所以这种情况下进一步倒逼其拓展新业务，其必须把AR、人工智能和具体业务场景结合起来，给市场、消费者更多效率的提升。”

业绩变化背后

财报显示，报告期内，360互联网商业化及增值服务共实现收入56.2亿元，同比下降2.95%。其中互联网广告及服务业务收入为45.21亿元，同比降4%；以游戏为代表的互联网增值业务收入为10.99亿元，同比增长1.62%。其中互联网全系产品收入1.38亿元，较2022年提升65.58%。

报告期内，公司实现安全及其他相关收入17.65亿元，同比微降1.48%。公司智能硬件业务继续精简SKU，聚焦安全场景，营收15.7亿元，同比下降16.8%；业务毛利率28.8%，较上年提升6.39个百分点。

细分来看，在其去年的营收中，最高的是广告收入，为45.21亿元，同比下降4%；而赖以起家的安全业务进一步萎缩至17.65亿元，同比下降1.48%；智能硬件业务也表现平平，为15.7亿元，同比下降16.8%。

收入同比增长的业务为增值服务和其他业务。前者实现营收10.99亿元，同比增长1.62%；而其他业务增速达到了65.58%，但无奈基础太低，收入仅为1.38亿元。

360在公告中表示，公司营业总收入下滑的主要原因为互联网广告及服务业务受行业下滑影响，延续下滑趋势。公司积极调整业务结构，通过维系原有客户关系及开拓新客户资源的方式，努力将公司相关业务收入下滑的速度控制在相对较缓的水平，尽可能减轻由于客户投放减少及客户流失对公司整体营业收入的负面影响。

盘古智库高级研究员江瀚告诉记者：“首先，从360近年发展情况来看，虽然其营收有所下行，但是依然保持较为稳健的态势。此外，公司的现金流状况相对稳健，货币资金同比增长显著，这为公司的未来发展提供了一定的资金保障。”

360方面称，2023年围绕“AI和安全”两条主线，报告期内，公司研发费用为31.04亿元，占营业收入比例34.28%，与2022年基本持平。

2023年，360将大模型与安全结合，融合大模型技术、方法论、全网数据和专家知识，发布安全大模型——“360安全大模型”；同时正式发布“360安全云”。

布局大模型

传统业务天花板已现，人工智能这个风口，360肯定不想错过。

最近，360集团创始人、董事长周鸿在中关村论坛“投资北京”大会上表示，大模型不是泡沫，将引领新一轮工业革命。他认为，大模型有两条路，一条是越做越专，另一条是越做越大，OpenAI走的就是后面这条路。这条路需要政府层面多指导，鼓励开源、开放、共享的理念，组织一个开源社区，让更多人参与进来，共同推动技术的进步，实现产业的跨越式发展。

360在去年基于自研的通用大模型“360智脑”重塑国民级互联网产品，陆续发布了“360AI搜索”“360AI浏览器”“360AI数字人平台”等AI产品，并收获了强烈的市场反馈。

从360披露的2023年财报来看，在“360智脑”通用大模型的加持下，产品“AI含量”不断提升，收入模式和结构也随之不断优化。以互联网增值业务为例，在大模型的全面赋能下，全年用户付费表现同比提升50%，素材产量较无AI提升200%，对应的收入增长到约11亿元。另外，互联网全系产品收入同比提升65.58%至1.38亿元。

根据AIwatch.ai发布的“全球AI产品增速黑马榜”，“360AI浏览器”“360AI搜索”两款产品连续上榜全球AI产品高增速榜榜首。根据该榜单显示，3月“360AI搜索”访问量环比增加1677%；4月该产品更是火到宕机，逼得官方赶紧下场回应。

除此之外，在办公类应用场景，360旗下AI产品同样取得了不俗的表现——公司旗下一款名为“360苏打办公”也跻身了上述榜单TOP10，其3月访问量就超过了WPS。另外，最近上线的“360AI办公”（含上百个AI应用）首日访问量也接近了2000万次。

丁道师表示：“可以说真的把AI做好的话，再造一个360当绰绰有余，所以其现在做的这个方向是正确的，但最终做到哪一步还是需要市场来检验。市场是检验它好与不好的唯一标准。”

“360的大模型不仅仅是大模型，其在大模型的基础上训练出来很多基于切实应用场景的中小模型可以更快地服务于垂直行业，这个做好也是很有机会的，所以可以期待一下，最终做到哪一步，现在还是个未知数。”丁道师说。

江瀚认为，首先，在大模型方面，360取得了显著进展。公司推出了自研的千亿参数认知型通用大模型“360智脑”，并且该大模型的综合能力在国产大模型中位居第一梯队。这一成就展示了360在人工智能领域的强大研发实力和技术创新能力。其次，360积极参与大模型国家标准的编写工作，作为大模型国家队成员之一，公司在行业内具有较高的权威地位和影响力。此外，公司近期开源了360智脑7B参数版本，为国内的开源生态建设作出了贡献。

“360未来的发展规划将围绕人工智能和数字安全双主线进行。公司将加大在这两个领域的投入，推动技术创新和业务升级，以满足市场和用户不断变化的需求。其次，为了实现多元化发展，360可能会积极拓展新业务领域，如开发新的互联网增值服务、智能硬件产品等，以丰富公司的产品线和服务内容。”江瀚说。