会稽山：营销大手笔拉动，营收净利实现双位数增长

这一业绩的背后，离不开会稽山“年轻化、高端化”的两大品牌战略······

8月22日，会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称会稽山）发布2024年半年度报告。

2024年上半年（1-6月）实现营业收入约7.36亿元，同比增加18.24%，营收、净利润实现双增，一起来解读这些上升数据的“秘密”。

营收和利润双位数增长，超15%

上半年，会稽山实现营业收入和净利润双位数增长。1-6月，会稽山实现营业收入约7.36亿元，同比增长18.24%；归属净利润约9078万元，同比增长15.63%。

这一业绩的背后，离不开会稽山“年轻化、高端化”的两大品牌战略。

销售费用同比增长

加大市场投入，提振市场信心

财报显示，今年上半年会稽山的投入费用中，销售费用同比增长79.96%，这一费用的增长是会稽山针对市场做出的一系列动作。

打破黄酒淡旺季，重塑黄酒新场景。会稽山在消费者端发起“#冰饮会稽山 守护阿勒泰”行动，结合线上发起“#夏天喝冰黄酒 多少有点冰”的带梗话题。

在市场端，发起助力阿勒泰行动，免费品尝冰黄酒行动；与核心经销商在新疆发起天山论坛，在雪山下，共创黄酒星辰大海。

在年轻化方面，一日一熏跨界联合抖音超头部达人白冰，与音乐节、综艺节目多次联动，除线上推广外，“一日一熏”气泡黄酒也已经开始在线下铺货，主要面向长三角核心城市的便利店和餐饮店等渠道进行推广。

在高端化方面，会稽山兰亭代表中国黄酒出海，亮相中法美食盛会、中日文化品鉴交流会、巴黎世界会客厅等，多次展现中华民族的文化自信。

研发费用增加，持续强化科技创新

在研发费用方面，会稽山同比增长203.45%，从892.72万元增长至2708.97万元，将近2倍的费用投入增长，背后是会稽山对黄酒产品高质量发展的重视。加快推动创新平台建设，设立了江南大学流动博士后工作站并完成了开题评审，加大黄酒研究院设施投入和专业技术人才引进力度，持续在发酵微生物、酿酒工艺、酿造设备等方面深入研究。持续开展黄酒工程技术研究开发，设有博士后工作站1个，省级技能大师工作室1个，在黄酒酿造工程技术装备和工艺技术创新等方面走在前列。开展产学研合作，完成了“无糖黄酒”等12款新品研发，两项工艺获得了国家发明专利。

期待下半年会稽山持续增长，全力冲刺交出亮眼成绩，在挑战中寻找机遇，共创黄酒星辰大海。