中国人寿和新浪财经合作项目荣获“2023公共关系展示案例”

　　12月16日，2023年中国公共关系发展大会在京举办，本次大会聚焦“公共关系服务高质量发展”主题，由中国公共关系协会主办，中国上市公司协会、中国中小商业企业协会、五洲传播中心协办。中国人寿和新浪财经联合制作的#30岁一切才刚开始#微博话题活动，在120个案例中脱颖而出，入选“2023公共关系展示案例”。

　　大会通过主论坛+圆桌论坛的形式，邀请部委相关负责人、国内外权威专家、世界500强企业和公关行业龙头企业代表，共同研讨中国高质量发展的机遇与挑战，积极推进公共关系理论与实践发展创新，充分发挥公共关系传播引导和协调各方的作用，树立品牌效应，凝聚社会共识，讲好中国故事，提高传播效能，推动国家治理体系和能力建设。

　　中国公共关系协会会长、国新办原副主任郭卫民表示，党的十八大以来，中国公共关系事业得到长足发展。新时代新征程，对中国公共关系事业发展提出了新任务新要求，也提供了广阔空间。立足新的历史起点，推动公共关系服务高质量发展，更好发挥公共关系在中国式现代化中的重要作用，是公共关系服务党和国家中心工作的应有之义，也是推进公共关系理论与实践创新的现实要求。面对新形势新要求，公共关系事业发展要在习近平新时代中国特色社会主义思想引领下，聚焦中心任务、突出职责使命、提升工作质效，努力做国家治理创新的推动者、对外传播事业的引领者、数字经济发展的促进者，为全面推进中国式现代化贡献力量。

　　来自国内十多所大学新闻学院和公共关系行业的35位权威专家，对收集到的120个有效案例进行多轮次遴选，最终推选出20个年度优秀案例和15个展示案例。

　　本次案例征集，参与主体多元，包括政府部门、国有企业和民营企业、在华外资企业、公关公司和社会团体。这些优秀公关案例，来自海内外多行业多领域的丰富实践，贯穿了2023年全年。贵州“村超”、“淄博烧烤”、“最硬核的国货购物车”网络主题活动等案例成功入选。

　　【案例详情】

　　中国人寿联合新浪财经于2023年8月，为提升国寿品牌在C端客群及年轻群体中的知名度、好感度，结合中国人寿上市20周年与知名篮球运动员易建联成为其品牌形象代言人这一大事件，策划组织并完成了#30岁一切才刚开始#这

　　一微博话题运营，制作5期TED演讲系列视频——《30+平凡也是力量》，并匹配AIGC系列海报等多样化内容，阐述30岁的人生也是一个新的起点，传达30+人生的积极状态。品牌大使易建联领衔，4位国寿营销精英讲述自己的30+人生励志故事。通过微博热搜、新浪蓝V矩阵账号、垂类头部KOL等资源引流，最终实现微博话题阅读量高达11.9亿人次，讨论量突破17.3万+人次，互动量44.3万+人次的成绩。

　　本次#30岁一切才刚开始#微博话题活动作为企业联合媒体的公共关系现象级案例。

　　一是提升了国寿品牌的公众亲密度，实现其公关目标。借助新浪微博这一头部社交平台，打造深具传播性的社会性话题及内容，化解社会群众对于年龄的焦虑，引发网友参与话题讨论与UGC内容产出，在C端用户中建立对国寿品牌的好感与认知。

　　二是利用微博大曝光资源提升话题热度。通过微博热搜、新浪蓝V账号矩阵、国寿官方微博账号及头部KOL对系列视频的集中宣推，形成破圈效应与高关注度。

　　三是弱化营销属性，使品牌内容更具传播价值。本次传播中的系列视频、海报、创意图组等物料均为纯品牌、纯情感向的内容表达，网友在高质量内容中自发对国寿品牌形成认同。

　　通过本次微博话题活动，#30岁一切才刚开始#两次登上微博热搜，微博话题阅读量高达11.9亿人次，讨论量突破17.3万+人次，互动量44.3万+人次。《30+，平凡也是力量》系列视频总播放量破3526万+人次。其中，易建联Ted演讲视频《篮球明星的时间之旅》播放量达1874万+次，国寿精英系列视频播放量达1652万+次。

　　在国寿企业内部，本次活动对员工的精神面貌产生了积极影响。易建联及4位国寿精英所倡导的30+人生刚开始的理念，成为鼓舞中青年国寿人积极寻求职业突破的风向标。

　　随着本次活动在社会面引发热议与关注，向社会传达了人生任何阶段都应当迎难而上的积极心态，对处于人生低谷的群体形成正面激励。

　　【关于中国公共关系发展大会】

　　中国公共关系发展大会创立于2008年，是中国公共关系协会的年度重要活动品牌，也是中国公共关系行业的年度盛会。长期以来，协会一直致力于服务国家的发展进步，着力增进中国与世界各国的理解、信任和友谊。每年的发展大会议题均与国家发展的重大主题有关。