长城汽车魏建军：直营模式是品牌向上的选择

转自：新华财经

新华财经石家庄5月11日电（记者刘桃熊）10日举办的长城汽车2024年股东大会上，长城汽车董事长魏建军在回答投资者“魏品牌销量怎样才能更有起色”的提问时袒露心声：“魏牌产品性能包括智能化做得都不错，问题还是回到一个原点，我们不是特别会卖车的长城。”

“我们的渠道质量和竞争力不是太好，近两年经销商关店很多，经销商也缺乏投资信心。另外长城的产品档次提升了，经销商还没有适应卖30万元车的能力，过去一年也验证了这个问题，像魏牌高山的性能很棒，但是卖得不太好。”魏建军说，因此长城提出直营模式，长城汽车要品牌向上，要走较为高端的路线，必须学会跟这一档次的消费者打交道。

据悉，今年5月开始，长城汽车尝试双销售体系，即在现有经销商体系的基础上，建立直营销售模式。直营品牌被命名为长城智选，是长城汽车旗下的一个子品牌，与长城的经销商形成“双销”体系，以补充长城汽车的网络布局。长城智选目前包含坦克和魏牌两个品牌，共六款产品，分别为坦克300、坦克400、坦克500、坦克600及魏牌的蓝山和高山。从价格段看，这些产品的价格远高于长城其他产品，代表了长城的高端系列。

编辑：胡晨曦