光大银行APP 打造金融与美好生活的“双向奔赴”
转自：中国经济时报
邝谦
从板砖机到智能化的发展，智能手机兴起，改变了我们的社交、工作和生活方式。我们的日常生活早已与手机密切捆绑在一起，出行、购物、理财、吃饭、沟通、阅读、娱乐、办公、缴费……样样离不开手机。一款又一款APP，每一款似乎都是一个大千世界。但丰富多彩的画面难免让人眼花缭乱，以至于我们现在越来越追求简约感和生态化。
近日，光大银行重磅推出以“发光时刻，美好+1”为主题的首届“财富发光节”，同时手机银行APP也迎来全新升级改版，11.0版本不仅在页面上精简布局，还在服务功能上进一步优化。在金融科技助力之下，光大银行从客户的角度出发，真正做到想客户所想，为客户财富管理和美好生活再添一抹光彩。
首届“财富发光节”重磅启动
在“双11”期间，各大银行通过APP推出了不少优惠产品和活动。光大银行重磅启动了首届“财富发光节”，同时上线了手机银行APP11.0版本，不仅为用户带来了优惠福利，还为用户带来了手机银行的智能化新体验。
首届“财富发光节”以“发光时刻，美好+1”为主题，于11月20日在线上开启，共持续11天。首届“财富发光节”活动包括主会场以及财富分会场、生活分会场。新老用户点击进入APP后，即可在轻快淡雅的视觉界面中快速进入“财富发光节”主会场。
财富分会场以投顾直播间为主。光大银行充分聚合机构力量，携手光大理财、万家基金、华夏基金、工银瑞信基金、招商基金、广发基金、中加基金、太平人寿、光大永明人寿、五矿信托等10家机构，深度聚焦养老、投资等主题，内容涵盖市场回顾、投资展望等。上线一周多时间以来，已为用户联袂奉献“投资有方”“投资新航道”“养老新姿势”“稳稳的幸福”等原创主题直播十余场。其中光大理财和工银瑞信的“财富直播间”超万人围观。
“通过首届‘财富发光节’，由光大银行‘搭台’，邀请合作机构来‘唱戏’，综合运营活动，让金融机构形成合力，为客户提供更全面、丰富、便捷的金融服务。从直播间的效果来看，各项数据也得到了明显提升。”光大银行相关负责人介绍。
除此之外，财富分会场还有“财富话题榜”“财富加油站”“财富直通车”和“财富进阶场”模块。以“财富加油站”模块下的理财夜市为例，通过浅显易懂的科普小卡片，让用户更有体系地学习基础投资理财知识。
生活分会场则注重在民生领域创新推出更多便捷、温暖的惠民活动，致力于融入更多非金融场景服务。光大银行以服务百姓美好生活和便民服务为核心内容，在云缴费、光速贷和借记卡、信用卡支付等方面推出满减优惠、利率打折券派发等活动，主打“支付有优惠”“贷款有
折扣”“缴费抽红包”。
光大银行APP11.0全新发布
光大银行APP11.0发布是首届“财富发光节”的重头戏。此次全新升级的光大银行APP11.0版本，增添了更为多元化的数字化创新功能，以便捷易操作的生态体系，文艺、高级的视觉效果为用户提供更为精准的链式服务。
与之前的旧版本相比，光大银行APP11.0的界面和操作步骤明显精简优化。具体来看，光大银行APP11.0对“首页”“看点”“财富”“活动”“我的”五大菜单栏主页焕新升级，页面风格呈现“轻快、文艺、降噪”特色，给人以简洁、明快、舒服的视觉感受。
值得注意的是，光大银行APP11.0首次推出“活动”板块，为客户提供一站式的权益和活动，方便客户查询名下持有的权益、积分等信息，同时快速参与热门活动，还可一键直达“财富发光节”生活会场界面。据光大银行相关负责人介绍，“活动”页面由此前手机银行版本的生活模块创新升级而来，旨在通过更多优惠、趣味性活动吸引更多用户的参与，提升用户活跃度。该模块内容包括针对不同客群的立减金、新客见面礼、各大牌饮品商家优惠券以及精选好物等，帮助用户筛选可以参加的优惠活动，帮助用户多“薅羊毛”。
在“财富”板块，光大银行则进一步扩容财富产品“篮子”，增加了以掌薪宝、随心宝、随心宝2号为代表的货币基金及活钱理财产品。同时在基金板块中的“目标智投”功能还可为基金客户提供“定期定额自动投、目标达成自动赎”的全流程、一站式、智能化基金定投服务。
“账本”功能支持客户根据投资、消费、旅行、宠物等生活场景按主题创建账本，让客户变身生活预算“小达人”。“收益账单”服务帮助客户按年、月、日全面了解财富投资盈亏情况，从而优化调整资产配置。
光大银行APP11.0“看点”板块下的频道层级则变得更加清晰，更好地聚合机构生产的系列专题。主页面新增“关注”“推荐”“机构评”“财富通”多个子频道，用户可快捷查看已关注机构发布的原创内容，快速获取财经资讯。
从老年人用户的角度出发，光大银行在此前“简爱版”基础之上再做完善和优化，五大主页与理财、基金、保险、存款等财富频道以及私行版主页均上线一键字号放大功能，急老年人所需，助力银发客群跨越“数字鸿沟”。
据了解，本次APP改版工作在2022年底就已全面展开，在此期间，光大银行对不少互联网公司展开调研，同时还与基金公司、保险公司等合作机构进行了产品内容和运营方面的充分融合，最终找到了一条满足客户需求的数字化创新道路。
未来，光大银行在数字化升级领域将继续做好综合运营系统性创新，致力于将“财富发光节”打造成光大银行与客户“双向奔赴”的桥梁，留住更多美好时刻。