从数量爆发到品质深耕：第三届出版品牌影响力大会解码中国出版品牌生长格局

（来源：文旅中国）

8月27日，2026出版品牌影响力大会在广州落幕。本届大会以“向新·向智·向远——品牌重塑出版生态”为主题，由南方出版传媒股份有限公司与百道网联合主办，广东新华发行集团股份有限公司、百道新出版研究院共同承办。这是出版品牌影响力大会连续举办的第三年，也是大会首次落地南国书香节，与大湾区全民阅读盛会深度联动的第一年，来自全国出版界的机构代表、品牌主理人与行业专家齐聚羊城，在数据洞察、战略对话与品牌致敬中，共同探寻出版品牌建设的路径与可能。

中国出版协会理事长邬书林在致辞中指出，本届大会主题具有鲜明的时代指向，品牌不应停留在名称、标识和营销层面，而应成为连接优质内容、专业人才、技术平台、读者社群和文化使命的组织方式。要充分认识中国当下出版品牌建设的极端重要性。一是我国出版业的社会发展环境变化了，过去长期形成的以书养书的机制，应当与时俱进了。二是中国出版业自身的结构要跟上时代，过去教育出版、大众出版、学术出版各自三分之一的世界格局，现在已经变化了。三是人工智能为代表的技术对出版业提出了全新要求。

邬书林结合世界大众出版业品牌建设百年经验，将其核心启示概括为“集团做资源，品牌做文化，编辑做灵魂”。面向出版未来，他提出三点期待：一是向新而生，从真实具体的读者需求出发，在小切口中做出大文章，延伸图书价值边界；二是向智而行，积极运用人工智能与数据技术提高效率，同时珍视编辑的价值判断与文化责任，使智能服务于好内容；三是向远而谋，品牌建设是长期事业，出版机构应建立符合文化生产规律的评价机制，给予品牌三到五年培育周期，把培养品牌与培养人结合起来，同时以世界眼光讲好中国故事。

广东省出版集团党委书记、董事长，南方传媒党委书记、董事长谭君铁在致辞中表示，品牌是出版社的生命线、读者的信任状，更是文化传播的通行证；在出版业从规模扩张转向垂直深耕的当下，品牌建设已成为行业高质量发展的关键路径。谭君铁分享了广东省出版集团、南方出版传媒六年来推进教育出版集约化经营、大众出版专业化特色化品牌化发展的改革成效，2025年，南方出版传媒首次跻身全球出版50强、位列第23位。面向未来，他表示将坚定品牌立企战略，从三个方向持续发力：以内容为核锻造品牌硬实力，精益求精打造传世之作；以创新为翼激活品牌新动能，践行“数智南传”战略推进数字化转型；以开放为桥拓展品牌新空间，依托粤港澳大湾区区位优势推动中国好书出海。

大会现场，《2025/2026中国出版品牌影响力报告》发布。这是百道网连续第三年发布该报告，依托百道图书影响力数据平台与全国出版机构征集数据，系统梳理了当前我国出版子品牌的发展格局与主要动向。报告显示，出版子品牌正由“数量爆发”进入“基座稳、中间厚、增量活”的梯度成熟阶段：成立10年以上与6至10年的品牌均为162个，合计占49.46%，2至5年的中间群体占36.94%。超六成子品牌偏向小型化运营，年出书少于20种的占63.05%，“小而精、小而活”成为普遍路径；“小团队＋稳定主理人”的组织模式持续强化，10人以内团队占70%，主理人任职2至10年的比例超过七成。

在竞争格局方面，国有与民营形成“规模驱动”与“效率驱动”双轨并行格局，国有子品牌占总量九成以上，民营子品牌以7.63%的数量贡献了15.05%的整体影响力。出版集团主导优势持续强化，集团所属子品牌占比升至69.77%；子品牌百强榜单换新率达56%，呈现头部稳定、腰部洗牌、新品牌跃迁的动态结构。

报告同时指出，AI已广泛进入出版流程，但尚未完成从“辅助工具”到“核心生产力”的跃迁；小红书以64.58%的入驻率成为子品牌最青睐的运营平台，视频号以51.91%高于抖音的6.41%。面向未来三年，“增品增收不增员”成为普遍选择，而“整体市场萎缩”以71.76%的提及率成为子品牌经营的第一压力源。

在大会主旨演讲环节，三位出版集团负责人结合各自机构的探索与积累，从不同维度分享品牌建设的战略判断与实践路径。上海世纪出版（集团）有限公司党委副书记、总裁尼冰以《以品牌为旗 以精品为魂——奋力书写世纪出版高质量发展新篇章》为题发表主旨演讲。江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠以《品牌筑根基 生态启新局——凤凰传媒子品牌矩阵驱动出版高质量发展的实践》为题发表演讲。海峡出版发行集团有限责任公司党委书记、董事长黄苇洲以《品牌赋能、生态迭代——驱动产业转型升级》为题发表主旨演讲。

大会上，年度出版品牌影响力集团致敬环节共6家集团入选。其中，上海世纪出版（集团）有限公司、南方出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、江苏凤凰出版传媒集团、中国出版传媒股份有限公司入选年度出版品牌影响力集团；海峡出版发行集团有限责任公司入选年度出版品牌影响力进步集团。

好品牌，始于一位好的主理人。他们以眼光筛沙炼金，以定力锚定航向，把个人的出版理想与审美坚守，打磨成一个个有风骨、有辨识度的内容标杆。年度出版品牌主理人致敬环节共7位出版人入选。

在主题沙龙环节，广东人民出版社“之间”工作室主理人陈卓、商务印书馆副总编辑郑勇、作家出版社S码书房主理人赵超、铸刻文化总编辑陈凌云四位出版人，以“当‘慢’成为竞争力，长期主义如何帮品牌穿越出版周期”为主题展开对话。

品牌建设是一场没有终点的长跑，本届大会的成功举办，为出版品牌建设凝聚行业共识，注入全新动能。站在新的起点上，出版界将以更加坚定的信念、更加务实的行动，持续深化品牌建设，不断提升出版品牌的传播力、引导力、影响力和公信力，以品牌之力推动出版业高质量发展，为建设社会主义文化强国、铸就社会主义文化新辉煌作出更大贡献。

（图片由主办方提供）

责编：李荣坤（安然）