奥康国际：一季度营收净利同比双增长 深入推进品牌焕新策略

转自：中国证券报·中证网

　　中证网讯（王珞）4月25日晚间，奥康国际披露2023年第一季度报告。报告期内，公司实现营业总收入8.96亿元，同比增长16.74%；归母净利润4083.96万元，同比增长249.02%；扣非净利润2222.41万元，同比增长1408.60%；经营活动产生的现金流量净额3826.44万元。

　　奥康国际表示，公司坚持以消费者为中心，优化资源配置，多维度、更深入地推进品牌焕新策略，在品牌推广、渠道优化、形象提升等方面实现战略落地，并取得了阶段性的成效。

　　深化品牌认知

　　奥康国际持续培育品牌长期价值的增长动力，深度布局“更舒适”的品牌形象。公司整合品牌资源，通过明星代言、机构认证、卫视栏目、楼宇梯媒及社交媒体传播等一系列关键动作，提升品牌热度，逐步刷新消费者对奥康的品牌认知。

　　2022年12月，公司发布陈伟霆作为奥康品牌的形象代言人，并首创推出奥康运动皮鞋，在温州、杭州、长沙等重点城市的高铁站、户外大屏、楼宇梯媒等宣发阵地，传播以“ 一面绅士·一面舒适” 为主题的全新广告大片，深入年轻群体，扩大品牌影响力。

　　公司聚焦奥康主品牌、男鞋主品类，深化“更舒适的男士皮鞋 ”专家定位。一季报显示，报告期内，奥康主品牌实现营收5.90亿元，同比增长28.81%；毛利率48.16%，比上年增加0.28个百分点。

　　优化渠道布局

　　奥康国际表示，公司进一步加深全渠道一体化融合，为消费者提供便捷舒适的购物体验。线上方面， 公司全面布局平台电商、兴趣电商和社交电商领域，丰富品牌生态内容，多渠道触达新客群。公司以消费者为中心，全面提升服务体验，从内容传播、品牌视觉、新品测款、平台旗舰店升级等多维度发力，推动公司皮鞋品类在天猫、抖音、京东等平台保持领先地位。

　　在线下方面，公司深入华东市场，通过直营和加盟的方式，稳步推进区域门店扩张。此外，公司持续提升高势能门店比例，加速提高核心商圈占有率。在浙江、湖南、江苏等省份重点城市核心商圈打造了全新品牌形象的奥康黑晶旗舰店，如位于浙江杭州人气商圈的奥康杭州湖滨旗舰店、湖南长沙高能级商圈的长沙梅溪湖旗舰店等。公司始终致力于不断优化门店结构，进行改造升级，淘汰低效门店。有重点地把握区域覆盖的广度与深度，向市场输出一致的品牌形象。