奥康国际：多维度探索升级显效 构建优势场景体验

中国经济新闻网讯（刘菲菲）面对复杂严峻的国内外局势，我国鞋服行业顶住多重超预期因素的冲击，展现出较强的发展韧性。当下，国家各项稳增长政策的实施，特别是《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》的出台，2023年鞋服行业国内市场有望迎来较快增长。

以变应变，商业表现扭转向上

　　据国家统计局发布数据显示，2022年社会消费品零售总额达到44万亿元，与2021年基本持平。其中，具体到服装、鞋帽、针纺织品类商品零售总额为13003亿元，同比下降6.5%，增加依旧疲软。

　　受消费升级、经济下行的影响，男鞋品牌奥康的业绩也不免受到冲击，然而相比许多知名品牌择机而退、投机多元，奥康依然坚持在主业上持续耕耘，通过产品升级、渠道升级以及品牌转型等方式加快升级，为未来探路。据奥康4月25日发布的年报显示，奥康2022年研发投入4733万元，同比增长8.14%，研发投入费用继续位居行业前列。

　　作为皮鞋行业龙头上市企业，奥康的使命从“做好一双鞋”升级到“做一双好鞋”。在企业发展的第35个年头，不断发力智能制造，从“智能物流中心”到“首家鞋企综合科技研究院”打造出融“智能物流”“智造车间”为一体的全智能生产线，为鞋行业制造生产提供可参考、高标准、高效率的产业发展方向。

渠道持续焕新，积极捕捉新场景

　　在新零售产业革命的引导下，传统零售产业从渠道到场景模式都经历着创新变革，鉴于此，奥康国际也在追求把握新一代零售方式。

　　近期，奥康持续提升高势能门店比例，加速提高核心商圈占有率。在浙江、湖南等省份重点城市核心商圈打造了全新品牌形象的奥康旗舰店，如位于浙江杭州人气商圈的奥康杭州湖滨旗舰店、湖南长沙高能级商圈的长沙梅溪湖旗舰店等。

　　与此同时，奥康进一步加深全渠道一体化融合，为消费者提供便捷舒适的购物体验。线上全面布局平台电商、兴趣电商和社交电商领域，丰富品牌生态内容，多渠道触达新客群。同时线上线下联动，全渠道业绩增长明显。并始终以消费者为中心，全面提升服务体验，从内容传播、品牌视觉、新品测款、平台旗舰店升级等多维度发力，推动奥康皮鞋品类在天猫、抖音、京东等平台保持领先地位，进一步深化品牌“更舒适”的用户心智。

产品更迭，从消费者出发

　　产品的迭代，源自于消费者需求的定制与满足。奥康至今已经走过35年的历程，从男士皮鞋起家到打造多品牌多品类的鞋企，再到如今品牌升级，奥康始终坚持男士皮鞋初心，产品力也越来越强。

　　奥康的三大舒适系列——呼吸系列、万步系列、云朵系列，是专门为上班族、长时间站立或者行走的消费者精心研发，不仅克服了传统皮鞋重、鞋底和皮质较硬容易磨脚的不舒适性，还解决了长时间穿着容易出汗以及闷脚等痛点。

　　此外，奥康创新推出运动皮鞋，打破运动鞋和皮鞋原有的边界，适合于多种场景，在满足男性消费者舒适潮流诉求的同时，也解决了消费者面对传统皮鞋和运动鞋的一大痛点：皮鞋太正式或是不够舒适，穿运动鞋又太随便或不够得体。

　　行业首创的奥康“运动皮鞋”，由前Dior设计师尼古拉斯联手中国鞋楦大师第一人陈国学共同打造，保留皮鞋挺阔绅士的同时契合中国人脚型，专为国人量身设计。皮鞋的大底采用奥康独有专利“舒适透”科技，结合EVA橡胶一次发泡，植入上下互动减震系统技术，而中底部分后跟处镶入纳米减震气垫，稳定加倍、保护双足不在行走或是大幅运动中受到挤压，也延续了奥康为中国人脚型定制舒适感的初衷。在产品力支撑下，奥康进一步释放单品爆款塑造强化消费者认知，驱动奥康整体品牌的认知扩张。（奥康供图）