“618”爆卖近10亿难破困局？喜临门H1净利微增不及预期

财联社8月9日讯（记者 罗祎辰）上半年家具制造业回暖不及预期，床垫龙头喜临门（603008.SH），二季度盈利改善有所放缓，尽管公司声称“618”全网爆卖近10亿元，同比大幅增长，但上半年整体业绩仍不及预期。

喜临门昨晚披露半年度业绩报告，公司实现营收38.05亿元，同比增长5.53%；归母净利润2.22亿元，同比微增1.20%。综合多家券商此前预测数据，喜临门上半年业绩表现明显不及预期。

进一步拆分数据，喜临门二季度业绩表现最为引人注目。二季度，公司业绩出现“增收不增利”，在营收同比增长6.2%的情况下，归母净利润不增反降，同比下滑3.06%。

值得注意的是，喜临门在二季度重要销售节点“618大促”曾有亮眼表现。据喜临门公布的战报数据，今年“618大促”其全网销售额近10亿元，较去年同期增长近69%，蝉联天猫、京东、抖音、苏宁、唯品会等多平台的床垫类目总销量TOP1。

为何“618”的亮眼战绩未能转化为切实业绩增长？带着这个疑问，财联社记者进一步分析发现，大促的火热更多体现在销售费用增长，上半年喜临门销售费用支出达到7.44亿元，较去年同期增加约1亿元，增幅达到15.59%。

事实上，伴随线上流量见顶，线上营销环境已经明显恶化，加大营销大投入策略的边际效应减小预计将长期困扰相关企业。

今年上半年，国内家具行业整体景气度不佳。据统计局数据，1-6 月，家具制造业营业收入为2898.2亿元，同比下降9.9%；营业成本2400.3 亿元，同比下降11.3%；利润总额132 亿元，同比下降1.9%。展望下半年，床垫行业前景或仍难乐观。财联社记者此前通过线下调研了解到，过往定价高昂的进口品牌已经开始推出特价款与国产品牌正面竞争，价格战或将是未来一段时间行业焦点。

（编辑 刘琰）