喜临门营收净利双增长，引领家居品质和全民睡眠升级底气何在？
喜临门家具股份有限公司（简称“喜临门”）半年度报告近日发布，数据显示，2023年上半年喜临门实现营业收入约38.05亿元，同比增长5.53%；实现归属于上市公司股东的净利润约2.22亿元，同比增长1.2%。
自主品牌稳健发展，线上线下渠道联合发力，在电商平台继续保持床垫类目第一，618销售额近10亿元……今年以来，喜临门抓住消费复苏机遇全面发力，推动业绩稳步增长。营收、利润双增长的同时，喜临门的品牌影响力不断提升，截至目前已累计10次获得C-BPI品牌力指数床垫第一品牌。这一切背后，是喜临门在研发端的努力，近10年投入超9亿，推出iSleep Ai空气能助眠床垫等领先产品，同时参与制定智能、养老家具通用技术条件的国标、行标，持续研发创新，满足细分人群需求。
当前，万亿级睡眠蓝海持续扩大，寝具在家居板块中的地位越发重要。与此同时，多项利好家居行业政策接连出台，为更精准、更细分赛道注入“提振剂”。结合目前提振扩大消费的整体形势和喜临门上半年业绩，多家券商在研报中看好喜临门全年业绩，同时指出喜临门盈利能力稳步向上，在角逐万亿睡眠经济赛道上未来可期。
线上线下全渠道加速发展
今年以来，喜临门持续加强线下渠道建设，推动门店精致化，全面提升线下门店终端品牌一致性；瞄准存量房市场，积极开拓社区渠道，抢占前端客流，拉动焕新需求。截至报告期末，喜临门、喜眠、M&D（含夏图）自主品牌专卖店数量达5000多家。
在线上渠道方面，喜临门布局多品类经营，与天猫、京东、苏宁易购等核心电商平台形成深度合作，并重点布局抖音、小红书、B站等新消费平台，搭建种草媒体效果评估体系，报告期内平台转化效率明显提升，数字化转型建设初见成效。此外，喜临门提前布局商超、家电、家装、社区等新渠道，简化交易场景，发掘新增量。
拥抱线上线下全渠道的喜临门在市场端获得了认可。喜临门方面的数据显示，在618活动中，喜临门表现突出，软床、沙发等销售实现大幅增长；床垫类在深耕主力客群的同时着手探索高端市场，销量连续蝉联各大平台床垫类目第一。数据显示，今年618期间，喜临门全网销售额近10亿元。
深耕细分赛道、持续研发创新
近年来，深耕细分赛道成为众多家居企业探索增量市场的具体路径，行业智能化、适老化、定制化趋势越发明显。喜临门已推出适老系列、儿童系列等产品，满足细分人群需求，同时发力智能产品研发，以实现为每一位消费者量身定制睡眠健康管理。
今年上半年，喜临门推出多款智能产品，包括联手诺贝尔物理学奖得主乔治·斯穆特博士打造的iSleep AI空气能助眠床垫，自主研发的AI舒腰床垫以及监测电动床等。其中，iSleep AI空气能床垫是一款极具突破性的智能床垫产品，更是在为每个人量身定做的舒适度、深睡监测管理、睡前引导助眠、空气感律动、极致静音、抗菌防螨抗病毒等方面实现更智能、更卓越的睡眠健康管理。
市场反馈认为，iSleep AI空气能助眠床垫将市场上很多助眠产品的功能融合为一体，通过多种方式助眠，非常人性化，满足了不同消费者的诉求。
在适老化产品方面，喜临门率先推出了老年智能关怀床垫，并首创适老化睡眠关怀新场景方案。例如，智能关怀垫能够依托高精度无感监测技术，评估老年人整晚睡眠质量并生成专业睡眠报告。该床垫还可设置长时间离床提醒，让子女随时随地了解老人的睡眠健康数据。
成立39年来，喜临门凭借领先的研发成果和中国智造经验在国内床垫行业处于领先地位，产能规模和营销网络布局均居于前列，品牌影响力不断提升，累计10次获得C-BPI品牌力指数床垫第一品牌。在过去近10年里，喜临门在研发端投入已超9亿元，在创新之路上加速前进。
目前喜临门正在参与制定智能、养老家具通用技术条件的国标、行标，并积极推动制定团体标准，提升产品和服务的市场竞争力，引领产业发展。今年上半年，公司已参与发布团标《智能床具》《床垫分类技术要求 第一部分：年龄》。
引领家居品质和全民睡眠升级
家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。近期，国家出台了一系列促进家居消费政策，家居行业持续迎来重磅利好。
其中，商务部等13部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》，从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出了11条具体措施，其中提到，创新培育智能消费，支持旧房装修，组织开展家居焕新活动，支持居民更换或新购绿色智能家居产品。
万亿级睡眠经济受到业内关注，在家居板块中的地位越发重要，床垫焕新成为了老旧小区改造的重要一环，也是提升国民幸福指数必不可少的重要步骤。作为家居上市企业的龙头企业，喜临门早在2014年就在业内率先推出“床垫焕新”行动，提升用户睡眠品质。近年来，喜临门不断加码升级“床垫焕新”行动。在今年618活动期间，喜临门联手天猫、京东、抖音等平台，让用户享受到了完善贴心的以旧换新服务，在超值补贴之外，免费送新取旧一步到位。据了解，仅2023年喜临门已为超过20万用户提供床垫以旧换新服务，助力用户实现“睡眠升级”。
喜临门在年报中提到，2023年下半年，公司将积极以实质举措响应提振家居消费、助力美好生活的号召，全面深化推进“品质生活，睡眠焕新”，进一步采取整合供应链上下游合作伙伴、打通线上线下链路、提升服务品质等各项针对性措施，率先引领家居品质升级和全民睡眠升级。
结合目前提振扩大消费的整体形势和喜临门上半年业绩，业内认为喜临门未来可期。多家证券机构发布研报称看好喜临门全年业绩，维持“买入”评级。其中，德邦证券称，喜临门的产品、渠道、品牌优势明显，率先卡位床垫优质赛道，未来有望充分享受市占率提升红利。国盛证券称，喜临门处产品、渠道扩张红利期，预计伴随费用投放效率提升，盈利能力稳步向上。
文/郑明珠