家居消费回暖在望？ 喜临门回应以旧换新政策影响|直击业绩会

财联社11月7日讯（记者 罗祎辰）以旧换新政策持续推进，对家居行业的拉动效果受到投资者关注。在今日上午举行的2024年第三季度业绩说明会上，床垫厂商喜临门（603008.SH）管理层表示，10月份以来，以旧换新政策覆盖范围逐步扩展至家居，区域覆盖范围、补贴力度均明显提升。

但对于10月份以来，终端需求情况是否较Q3明显改善等问题，公司管理层未正面回应，仅表示，在以旧换新补贴政策的推动刺激下，叠加公司四季度蜜月喜临门，电商双十一等大促活动的开展，公司上下正全力冲刺第四季度。

此外，总裁陈一铖还提到，以旧换新的补贴政策也提升了套系销售的订单占比，公司正在提高今年双十一的单品价格带，在线上销售更高端的品类。

据悉，针对本轮以旧换新的国补政策，喜临门主要为线下加盟商参加补贴活动提供协助，线上渠道方面，公司主要通过京东自营和天猫喵住平台提供国补补贴。

作为头部企业，喜临门和慕思股份（001323.SZ）的日子都不好过。今年前三季度，喜临门的营收和净利润同比有所下滑，同期，慕思股份表现稍好，前三季度业绩和去年同期相比也仅持平，两家公司都亟需寻找新的增长动能。

在此背景下，以旧换新政策被寄予厚望。在喜临门管理层看来，一方面本轮政策有望提振国内家居消费需求，促进家居消费市场破冰回暖，另一方面补贴政策对品牌及加盟商有参与门槛的审核要求，有利于行业集中度提升。资料显示，在家居主要品类中，床垫的集中度较低，按2020年出货额口径计算，美国床垫行业CR5（行业前五大公司）占比接近70%，而我国床垫CR5占比不足20%。

但需注意的是，在床垫厂商过往表述中，对标美国市场，我国床垫消费无论是集中度、渗透率还是消费频次方面都有明显差距，但业内也认识到，经过多年高速发展后，如何持续激活潜在需求，进一步缩小差距仍面临不小挑战。

（财联社记者 罗祎辰）