红蜻蜓总裁钱帆:融合多元文化 全面重塑企业

http://ddx.gubit.cn  2023-05-16 06:16  红蜻蜓(603116)公司分析

转自:中国证券报·中证网

 红蜻蜓连帮注射智能车间公司供图 红蜻蜓连帮注射智能车间公司供图

  经过两年调整,红蜻蜓逐步走出“寒冬”。红蜻蜓总裁钱帆日前在接受中国证券报记者专访时说:“非运动鞋履行业需求向好,公司会拿出更多资源持续进行扩张。”

  随着“国潮”“华流”之风兴起,红蜻蜓将以“鞋文化”融合多元文化,打造拥有红蜻蜓特质的“华流”鞋企,不断推出符合行业发展趋势的各类鞋履产品,引领市场需求。

行业预期向好

  红蜻蜓品牌由公司董事长钱金波于1995年创立,公司于2015年6月在上海证券交易所主板上市。

  2023年一季度,红蜻蜓实现营业收入6.04亿元,同比增长11.86%;实现归属于上市公司股东的净利润2115.85万元,同比增长53.86%;归属于上市公司股东的扣非净利润为1275.84万元,同比扭亏为盈;经营活动产生的现金流量净额为8837.67万元,同比大增866.94%。

  在钱帆看来,公司一季度经营数据整体趋好。“经过两年调整,公司逐步走出‘寒冬’。目前,公司生产、销售向好,呈现量价齐涨态势。”

  从同行业上市公司披露的一季度数据看,目前行业景气度较高。钱帆表示:“连续多年下行的非运动鞋履行业已经走到一个拐点,行业需求向好。在这轮调整中,很多同行企业被挤出市场。红蜻蜓拥有很强的品牌力及充沛的现金储备,公司将拿出更多资源持续进行扩张。”

  红蜻蜓表示,未来将着力围绕核心资源“鞋文化基因”,全面重塑企业形象,包括投入资金建设红蜻蜓特色风格门店等。未来三年,公司将开设100家位于购物中心的自营门店,并在城市核心步行街等商圈投入资金进行门店改造和替换。

向数智化要效益

  作为一家老牌实体企业,在数字化转型的当下,“数智化”成为红蜻蜓2022年年报的高频词。

  在营运指标方面,公司2022年期末存货货值同比下降7.59%,应收账款期末余额同比下降13.16%,应收账款周转较上年减少6天。

  “数智化工具的使用,让红蜻蜓工业链体系效率显著提高。”钱帆表示,通过大数据分析,预测消费趋势,打造爆款产品,公司不断提高畅销产品预测准确率;同时,将选款补货等一系列操作线上化,减少中间环节,让直营店长、加盟商可以随时选款补货,通过小批量多批次的方式,降低库存;整合供应商资源,提升产品交付速度。

  红蜻蜓披露,计划将约8000万元投入数字化转型升级及智能制造项目,对“好卖通”“好货通”“好采通”App功能持续进行升级,进一步扩大使用场景和使用对象。同时,基于对流行趋势的把握、爆款产品的精准抓取、动销库存的精准预测,公司重构设计、采购、生产、销售等全链路,并建立库存共享的红蜻蜓“云仓”。钱帆告诉记者,依靠重构后的供应链,公司可以更好地预测与满足消费者不断变化的需求。“未来公司将持续提高产品适销率,降低库存,提高周转率及利润率。”

 引领市场需求

  鞋履虽小,天地甚大。钱金波致力于寻求商品与文化的交融,于1999年创建了全国首个鞋文化研究中心,2005年建立了首家由企业创办的中国鞋文化博物馆。

  红蜻蜓是有着近30年历史的老牌鞋靴品牌,并得到年轻消费群体的认可。公司重点打造了“莫奈花园”厚底乐福鞋、乘风系列休闲板鞋、甜酷风格的冰糕靴系列等。钱帆告诉记者:“这些非传统皮鞋产品取得了良好的市场反响,坚定了公司未来的业务发展方向。”

  钱帆表示,公司将围绕红蜻蜓所代表的自由、飞翔、轻盈、飘逸等一系列美好联想,将红蜻蜓相关要素全方位融入到公司门店、产品、营销宣传中;同时,以“鞋文化”融合多元文化,不断推出符合行业发展趋势的各类鞋履产品,引领市场需求,实现红蜻蜓品牌复兴。钱帆透露,接下来,红蜻蜓会把更多精力放在休闲运动鞋款的开发上。

  IP联名是打开新消费流量的密码。记者了解到,今年红蜻蜓将发布博物馆概念IP鞋款,还将联动上海芭蕾舞团推出专属鞋款。“其他方面的IP联名,公司会努力争取,这是我们确定的今年产品战略方向。”钱帆向记者透露,公司会加快实施多品牌战略,针对不同的细分目标客户群体,特别是年轻客户群体,加速推出时尚新品类新品牌。