消费早参｜拉夏贝尔房产被司法拍卖

每经记者 张韵每经编辑 杨夏

丨 2024年1月25日 星期四 丨

NO.1 麦当劳客服回应APP崩了

1月24日，多名网友表示麦当劳小程序和APP刷新不出来，无法正常点餐，“麦当劳崩了”登上微博热搜。对此麦当劳客服回应称：“目前App系统正在维护中，请稍后尝试下单。暂无准确恢复时间，建议实时刷新查看。”当天晚间7点后，在线系统已可以正常下单。

点评：据消费者推测，系统崩溃可能与近期麦当劳派发多款10元汉堡券有关，这一方面反映出部分城市对高性价比快餐的消费热情，另一方面则侧面印证了10元汉堡的低价策略有着广泛的需求市场。从“9.9 元咖啡”到“10元汉堡”都体现了人们追求高性价比的消费趋势。

NO.2 拉夏贝尔上海总部基地被司法拍卖

据阿里资产拍卖网披露的信息，上海市闵行区潭竹路58号工业房产及办公和电子设备因无人报名出价而流拍，当前的起拍价为9.5亿元，评估价约13.5亿元。值得一提的是，此次被拍卖的办公楼是曾被誉为“中国ZARA”的快时尚品牌拉夏贝尔总部基地所在地。

点评：约7折起拍，超万人围观，但无人竞买，拉夏贝尔上海总部基地遭流拍。短短两年间，快时尚行业品牌之间的竞争激烈，导致昔日女装第一股在品牌定位、产品设计、渠道拓展等方面逐渐失去了优势。时至今日，拉夏贝尔仍需对已无实质业务的子公司进行处置，如何盘活公司各项物业资产及股权投资、避免财务管理不当而造成损失，是摆在企业面前的一场持久战。

NO.3 联合利华在欧美市场份额缩水

据财联社报道，联合利华第四季度在欧洲和美国的大多数品类中都难以保住杂货店市场份额。随着该公司向私有品牌和减少产品让步，市场份额有所下降。联合利华在欧洲的食品市场份额下降了160个基点，而家居和个人用品市场份额下降了52个基点。

点评：当分析联合利华难保市场份额的因素时，消费者需求的多样化和个性化改变被认为是关键之一。品牌的影响力逐渐减弱，而产品品质和创新成为更重要的竞争优势。因此，联合利华需要不断加强产品研发和创新，以满足消费者对于品质和个性化的需求。在市场策略方面，联合利华需要更加灵活地调整市场策略，包括定价、促销和渠道策略，以提高市场份额和销售额。