主营业务延伸 金牌厨柜拟变更证券简称为金牌家居 | 家居市相

定制家居赛道又迎来一家“改名”的企业。

5月28日，金牌厨柜发布公告称，公司召开第五届董事会第五次会议，审议通过了《关于拟变更公司证券简称的议案》，同意将公司证券简称由“金牌厨柜”变更为“金牌家居”，公司证券代码“603180”保持不变。

据Wind数据统计发现，自今年5月份以来，A股市场变更股票简称的公司（含期间变更或计划变更股票简称的公司）超过70家，较此前月份大幅增加，为年内最密集。

财经评论员郭施亮表示，在当前的市场环境下，“改名”可能有以下几种原因：进行新的业务延伸；打响公司行业名片，提升行业知名度；蹭热度炒作需求，为公司短期市值提升铺路。

显然，“金牌厨柜”变更为“金牌家居”是进行新的业务延伸。为何这么判断呢？其实，在其公告中就有体现。关于变更证券简称的理由，金牌厨柜提到，公司主营业务已从单一厨柜品类拓展至全屋及整家定制体验。

定制家居企业更名比较常见

对于任何一个行业企业而言更改名称都是一件大事，但这种现象在定制家居行业屡见不鲜。

在9大定制企业中，欧派于2013年更名为欧派家居集团股份有限公司；皮阿诺于2014年5月更名为广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司；志邦于2018年更名为志邦家居股份有限公司。

其实，金牌厨柜也并非第一次更名。据了解，其于2020年9月14日曾发布公告称，经公司第三届董事会第三十八次会议审议通过，公司拟将中文名称由“厦门金牌厨柜股份有限公司”变更为“金牌厨柜家居科技股份有限公司”，英文名称由“XiaMen Goldenhome Co.,Ltd.”变更为“GoldenHome Living Co., Ltd.”。

彼时，对于公司名称变更的原因，企业公告称，公司主营业务已经从单一厨柜品类向以厨柜为核心的衣柜、木门等全屋定制、智能家居延伸，为准确反映公司业务以及公司战略发展方向，使公司名称与公司业务战略相匹配，公司拟变更公司名称、经营范围及修改《公司章程》相关内容。

然而，金牌对“厨柜”品类定位的执着，也导致其在2017年上市之时，股票的证券简称依然保持为“金牌厨柜”。

而关于此次“金牌厨柜”变更为“金牌家居”的原因，企业方面表示，随着生产力的发展和人们生活水平的不断提高，家居产业的业态、消费者需求发生了较大转变，公司主营业务已经从单一厨柜品类向衣柜、木门、厨电、家具软装、智能家居、阳台卫浴、大家居及整家延伸，致力于为消费者提供一站式、一体化的全屋及整家定制体验。

对于这一点，从金牌厨柜的主营业务收入构成中也可窥见端倪。2023年，金牌厨柜主营业务实现营收35.46亿元，其中整体厨柜营收为22.32亿元，占比62.95%；整体衣柜、木门营收分别为10.44亿元、2.46亿元，占整体营收比重分别为29.45%、6.93%，二者累计占比已达36.38%。

另外，从业务增速来看，非厨柜品类增势颇为强劲，成为业绩的重要增长点，为企业发力大家居平添动力。据企业公告，2022、2023年，木门营收增长率分别为77.27%、64.97%；整体衣柜营收同比增长率分别为20.09%、8.65%。金牌厨柜表示，未来随着公司“大家居”战略持续深入，衣柜、木门等新拓品类业务收入占比将进一步提升。

不可忽略的是，除衣柜、木门外，金牌厨柜还通过产业投资方式涉足厨电、马桶等核心单品，公司拥有厨电品牌玛尼欧，产品涵盖柜电一体机、集成灶、冰箱、消毒柜等，并参股了智能马桶企业融技精密。

产业边界模糊“家居”来统筹

“家居”大热，与这几年定制家居的火爆密切相关。为此，传统的定制企业都不断向对方的领地延伸。欧派家居除了橱柜外，业务已经跨界到衣柜、全屋定制、木门、卫浴、软装、厨电等；衣柜龙头企业索菲亚，也通过合资合作形式，运营司米橱柜、华鹤木门等；包括我乐家居等橱柜企业，也早已开始涉及定制衣柜等。也就是说，传统的橱柜企业与衣柜企业互相渗透对方领域。

对此有业内人士表示，定制家居全面涉足大家居产业，充分表达出企业对大家居战略的强大信心，更名后可以更好地适应“泛家居”产业的特点。

可喜的是，在房地产行业深度调整的背景下，定制企业在经营方面的积极变化为其带来了丰厚的回报。2023年欧派、索菲亚、我乐家居均实现了营收、利润双增长。其中，欧派家居实现营收227.82亿元，同比增长1.35%，净利润同比增长12.92%至30.36亿元；索菲亚实现营收116.66亿元，同比增长3.95%，净利润同比增长18.51%至12.61亿元；我乐家居实现营收17.11亿元，同比增长2.70%，净利润同比增长12.50%至1.57亿元。

毫无例外，2023年金牌厨柜也实现了营收和净利润双增长，分别增长2.59%、5.40%，但纵向来看，公司近几年营收增速持续下降，2023年营收增速达到近十年新低。据企业公告，2021年金牌厨柜营收同比增长30.61%，而2022年和2023年分别为3.06%和2.59%。

在归母净利润方面，从2012至2021年，金牌厨柜一直处于同比增长态势，但在2022年其归母净利润却首次出现同比下滑，跌幅达18.53%。2023年，金牌厨柜的归母净利润重新实现增长，同比增长5.40%至2.92亿元，与2022年（2.93亿元）持平，但较2021年的3.38亿元仍有明显差距。

在此背景下，证券简称变更后，金牌厨柜要实现“质变”，应该在哪些方面进行提升呢？

社区营造实践家，中国家居/设计产业互联网战略专家王建国认为，企业在品类扩张的同时要做好品类协同，包括产品的协同，流量的协同，运营的协同等。“面对房地产行业变化，也要及时应对，做好大宗业务和零售业务的有效平衡，确保企业基本盘的稳定。”