文化赋能、洞藏系列发力，迎驾贡酒三季报表现超预期

相信未来，随着文化和生态两辆马车的不断发力，迎驾贡酒将为白酒行业的高质量发展注入新的力量，成为迈向白酒第一方阵的新典范······

10月27日晚间，迎驾贡酒发布2023年第三季度报告。报告显示，今年1-9月，公司实现总营收48.04亿元，同比增长23.42%；归属于上市公司股东的净利润16.55亿元，同比增长37.57%。

其中，第三季度实现营业收入16.61亿元，同比增长21.89%；归属于上市公司股东的净利润5.91亿元，同比增长39.48%。

从一系列数据上看，迎驾贡酒的业绩表现延续了高增长势能，并超出了市场的预期，在激烈的市场竞争中展现出强大的品牌优势，距离冲击白酒一线阵营又近了一步。

着力推进产品结构优化升级

分产品看，以生态洞藏系列为主的中高档白酒实现销售收入12.10亿元，普通白酒销售收入为3.70亿元。

值得关注的是，相比去年同期，迎驾贡酒的产品结构升级取得明显进展，特别是洞藏系列，成为拉动营收的不二法宝，增幅达29.55%。可以说，近两年公司不断优化产品矩阵，聚焦对洞藏系列的培育，使得其市场占比持续提升，不仅省内大本营市场得到进一步夯实，省外市场也保持强劲的增长势头。

从销售区域的业绩来看，也的确如此。

三季报显示，今年1-9月，省内营收实现10.45亿元，省外营收5.35亿元。与此同时，省内经销商增加至728家，省外经销商为668家。

如果从增速来看，省内销售的确要优于省外。但仔细探究我们就会发现，自二季度以来，安徽省内的复苏能力强劲，经济增速高于全国平均水平，不管是宴席还是商务需求进一步释放，这种向好的势头也延续到了三季度，特别是中秋、国庆两节期间，以迎驾贡酒的洞16为代表的次高端白酒在安徽市场走俏，销量大增。此外，为深耕大本营，三季度内，迎驾贡酒不断重视安徽省内渠道下沉，接连在合肥、六安等地举办品牌活动，来扩大文化辐射力和市场动销力。

7月28日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《Brand Finance 2023年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单，中国生态白酒领军品牌迎驾贡酒位列第20名，相较于2022年上升4个名次，品牌价值增幅达34%。

不断放大的品牌优势再加上良好的业绩，自然也赢得了资本市场的青睐。

9月4日，迎驾贡酒的股价创下上市历史新高，达到82.99元/股。截至9月28日，迎驾贡酒报收73.55元，滚动市盈率29.57，总市值588.4亿元。

引发业界高度关注的是，统计数据显示，今年前三季度迎驾贡酒涨幅为19.24%，位列白酒A股第一。如果单看第三季度，涨幅也足够亮眼，达到15.28%。

显然，通过坚持不懈地升级文化与品质的融合表达，构建品牌核心价值体系和中高端产品表达体系，迎驾贡酒在2023年第三季度的业绩表现出色，展示了其在白酒市场的竞争优势和巨大的发展机遇。

“全年来看，迎驾贡酒在安徽省内六安、合肥、淮南、宿州等发展势头好，并将重点突破皖北，省外江苏重点发力，期待点状突破带动整体省外市场开拓。”兴业证券分析指出，2023年迎驾贡酒的业绩确定性高。

对此，业界纷纷表示，按照此增速发展，或可超预期完成年营收66.06亿元、净利润20.84亿元的目标。

打好文化和生态基因两张牌

事实上，近两年，迎驾贡酒业绩不断攀升的背后是有迹可循的，其中两个重要原因就是文化和生态基因的赋能。

今年1月7日，文化迎驾战略启动会召开。会上，安徽迎驾贡酒股份有限公司董事长倪永培强调，过去的奋斗历程中，迎驾脚踏实地、开拓创新，实现了跨越式发展；进入新时代、市场发展的新周期，品牌文化提升是企业高质量发展的必由之路，迎驾在2023年将以“管理提升、内容提升、传播提升”三大提升深化品牌文化建设，开启“文化迎驾”战略元年，迈入发展新征程。

为此，迎驾始终紧扣“国人的迎宾酒、中国生态白酒领军品牌”两大定位，深度挖掘迎驾汉文化、礼仪文化和生态文化，系统开展“生态白酒新文化行动”“融媒体平台升级行动”“消费者体验行动”三大行动系统工程，与消费者共同讲述生态故事、迎驾故事、中国白酒故事，让中国生态白酒领军品牌形成了体系传播、口碑效应。

可以说，文化是驱动迎驾发展的核心动力，赋能迎驾不断向高而行。而生态作为迎驾品牌发展的不变方向，也是推动迎驾跻身一线的重要引擎。

为进一步彰显迎驾品牌势能，厚植生态品牌基因，这两年，迎驾不断完善“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六大生态体系，创新中国白酒产区表达，为品牌赋予生态底色。

“正是对生态发展、绿色发展的坚持，让迎驾从霍山出发、走向全国，迈入中国白酒主力阵营。”倪永培分析指出，迎驾是绿水青山里的企业，作为酿造美好、服务消费、赞美生活、快乐健康的酒业人，迎驾秉承“大自然是最好的酿酒师，消费者认为健康好喝的酒才是好酒”的品质理念，以敬畏之心坚守职操，以敬畏之心服务产业，以敬畏之心发展产业，探索出一条生态白酒品牌发展之路。

由此来看，在新的动能驱动下，用“生态”锚定品牌发展方向，讲好企业“生态品牌”故事，是大势所趋，也是众望所归。

当前，中国酒业进入到品质引领发展的新周期，“求生态”“盼健康”已经成为顺应新时代消费升级趋势的新需求。受此影响，促进产业升级和科技进步，用生态酿酒倡导绿色健康发展的理念不断深入人心，也为酒业和谐生态、共赢未来指明了方向。

2018年，在中国酒业协会的领导下，迎驾与江南大学、北京工商大学、中国食品发酵工业研究院联合成立“中国生态白酒研究院”，旨在推动中国生态白酒的发展。

相信未来，随着文化和生态两辆马车的不断发力，迎驾贡酒将为中国白酒行业的高质量发展注入新的力量，成为迈向中国白酒第一方阵的新典范。

编辑：闫秀梅