九华旅游开源节流营收增118%创纪录 60余账号筑新媒体矩阵打响品牌形象

　　来源：长江商报

　　“冰雪经济”助燃了整个旅游产业，九华旅游（603199.SH）利用资源优势扩大了品牌影响力，业绩和股价齐涨。

　　1月16日晚间，九华旅游发布股票交易异常波动公告显示，公司连续两个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计达20%。

　　长江商报记者发现，自2023年10月中旬开始，公司股价一直在25元/股左右徘徊，目前已涨至33元/股上下，而且近半个月涨幅超过30%。

　　作为国内知名的旅游企业，九华旅游2022年净利润亏损1369.94万元。不过，2023年前三季度，九华旅游实现营业收入5.62亿元，同比增长118.44%；实现净利润1.52亿元，同比由亏转盈。

　　近年来，九华旅游围绕构筑新媒体矩阵，开通矩阵账号60余个，重点开展线上宣传营销，加速推进文旅融合发展，全面打响九华旅游形象品牌。

　　股价半个月涨超30%

　　时下，“体育+文旅+消费”的经济链条形成了冰雪经济，并持续升温。而九华旅游因为旅游业的强劲反弹，公司股价也一路高涨。

　　1月16日晚间，九华旅游发布的股票交易异常波动公告显示，公司1月15日、1月16日连续两个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计达20%，属于股票异常波动情形。长江商报记者发现，近半个月公司股价涨幅超过30%。对此，九华旅游表示，经公司自查，并书面发函控股股东和电话询问实际控制人，截至本公告披露日，确认不存在应披露而未披露的重大事项或重要信息。

　　随着旅游业复苏，行业相关企业业绩恢复。2023年半年报中，九华旅游介绍，公司作为国内知名的旅游企业，致力打造“创造生活新方式”的经营理念，为游客提供专业、精品的旅游综合服务。报告期内，公司主要业务包括酒店、索道缆车、客运、旅行社，构建了完整的旅游产业体系。

　　2022年，九华旅游实现营业收入3.32亿元，同比下滑22%；净利润亏损1369.94万元，同比由盈转亏。不过，2023年前三季度，九华旅游实现营业收入5.62亿元，同比增长118.44%，已超过2019年全年营收5.37亿元的历史最佳水平；实现净利润1.52亿元，同比扭亏，也超过了2019年全年净利润1.17亿元的巅峰盈利能力。

　　营业总成本增速远低营收

　　一边严控成本，一边广开财路，九华旅游业绩猛增有迹可循。

　　数据显示，2023年前三季度，九华旅游营业总成本3.71亿元，同比增长40.62%，增速远低于营收。

　　其中，九华旅游2023年前三季度销售费达2437.34万元，同比增长29.44%；管理费用达6658.83万元，同比增长23.09%；财务费用达-96.12万元，同比增长-79.83%。

　　尽管九华旅游营销是“省着”花钱，花的地方却很到位。九华旅游介绍，公司持续发力自媒体宣传，推动全媒体文化传播阵地打造，着力构筑“微抖红”新媒体矩阵体系。

　　具体来看，近年来，九华旅游围绕构筑新媒体矩阵，开通矩阵账号60余个，重点开展线上宣传营销，加速推进文旅融合发展，全面打响九华旅游形象品牌。

　　当前，九华旅游还沿着产业链，加速扩展。

　　1月16日晚间，九华旅游公告称，新成立的全资子公司安徽九愿餐饮管理有限公司已完成工商注册登记手续，并取得了池州市市场监督管理局核发的营业执照。

　　近日，九华旅游董事长高政权表示，展望未来，公司将抢抓安徽省加快建设高品质旅游强省和大黄山世界级休闲度假旅游目的地机遇，全力融入长三角一体化进程，加速推进文旅资源要素融合，以更高水平开放推动企业更高质量发展，致力于打造区域旅游综合体，建设国内一流旅游产业集团。