百年老字号五芳斋 成功入选

转自：嘉兴日报

　　■记者 张 萌 通讯员 陈一薇

　　本报讯 近日，以“乘风破浪 勇立潮头”为主题的《企业之魂：浙江省企业文化优秀案例》主题发布大会在杭州举行，全省50家企业50个案例入选2023年浙江省企业文化建设优秀案例，位于秀洲区的浙江五芳斋实业股份有限公司成功入选。

　　据了解，浙江五芳斋实业股份有限公司主要从事以糯米食品为主导的食品研发、生产和销售。公司目前已形成以粽子为主导，集月饼、汤圆、糕点等食品于一体的产品群，拥有黑龙江优质稻米基地和江西高山箬叶基地，在嘉兴、成都建立了两大食品生产配送基地。公司致力于传统食品的科技创新，设有研发中心和浙江省博士后工作站，是粽子行业标准的制定者。

　　五芳斋是如何开展企业文化建设的？“我们在变革中创新，让‘粽子’拥有更多可能。”该公司负责人说。

　　在粽圈闯荡百年，五芳斋开始谋划更长远的未来，主动拥抱数字时代，在数字化转型中不断提升生产力。五芳斋在嘉兴、成都等地建立了现代化食品制造和配送基地，同时着力建设“从田间到餐桌”的食品产业链；五芳斋中央厨房投产，配方、工艺、流程的标准化保障了连锁餐饮产品的品质升级；借助数字产业智慧园，五芳斋迎来了传统食品仓储物流一体化高效运营的全新变革……拥抱数字时代，五芳斋向新出发。

　　新的环境催生新的消费者，年轻一代的正向影响正持续加大。近年来，五芳斋持续实施“糯+”产品战略，并具象化“糯源、糯艺、糯心”的产品创意标签，打造文化浓、质量优、竞争力强的全新产品线。通过各种年轻化探索和尝试，五芳斋频频刷屏，“跨界、联名、搞笑、魔性、大片、宠粉、直播、尝新、国货、匠心、中国味道”，无论是从品牌定位、产品开发还是营销创意，五芳斋正走进年轻人的流量阵地，一步步实现品牌焕新。

　　五芳斋还与嘉兴市文化馆协作共建文化馆企业分馆。该馆占地面积1200平方米，馆内设置了健身中心、阅览室、乒乓球室等8个场馆，开设瑜伽、舞蹈、古筝等课程，这一创新之举意味着企业真正将“精神家园”建在了“家里头”。公司还倾力打造“流芳益善”公益品牌，积极承担社会责任，20年间累计捐款捐物共计2049万元，用于开展“助学、助困、助医、助老、助残、助孤”等重点慈善项目救助。同时，成立“流芳益善”五芳斋关爱基金，定向用于扶贫济困、公益援助、省内外对口支援等慈善公益活动，用实际行动支持社会公益事业。

　　接下来，五芳斋将不断挖掘潜在价值和文化基因，坚持将产品、传播、渠道与中华传统节令文化紧密相连，使“热爱中国味”根植人心。