315将至，我乐家居维护原创设计版权，意欲何为？

转自：紫牛新闻

今天，定制家居行业发生了一件大事：在315来临之际，我乐家居发布一则公告，称其即日起将采取法律手段维护原创设计版权。声明一出，一石激起千层浪，业内外有好奇、有不解，还有质疑，大家都想知道我乐家居选择在这样一个节点发布声明，意欲何为?

一朝剑指行业沉疴，实则苦于抄袭久矣

　　众所周知，“原创设计”是根植于我乐家居的品牌基因，作为一个成立18年的设计师品牌，我乐家居一直以设计为先，旗下产品皆为品牌独立设计研发，并获得国家版权认证，从17年开始我乐家居更是将高达23%的营收用于产品研发。原创设计赋予产品独特的美感和质感，让我乐家居产品在同质化的市场中独树一帜，打造了不少市面上热销的“网红产品”，譬如席卷某书平台的法式风格代表作“罗莎”，还有明星同款“莫兰迪”、“穆萨”系列整体厨柜，更是频频出现在《心居》《我的人间烟火》等热播剧中。而过去两年，我乐家居更是凭借其多年积淀的原创设计实力，一举赢得多个奢牌的设计师跨界合作，贡献了联名款“无界”系列全屋定制、“花火”系列全屋定制以及“铂菲”系列整体厨柜。可见，我乐家居确实有资格和立场维护自身原创设计权益。

　　然而，“阳光越是强烈的地方，阴影就越深遂”，这边原创家居设计发展的如火如荼，那边抄袭之风则愈演愈烈。近两年随着我乐家居的品牌影响力和认知度不断提升，不少小厂家借机挂羊头卖狗肉，堂而皇之地在某书平台宣传并售卖“我乐格瑞平替”。

　　图：我乐家居格睿系列及拉手仿品

　　图：我乐家居正品拉手

　　图：我乐家居格睿系列正品

　　经查证，原款名为“INGREECE格睿”，为我乐家居与其代言人高圆圆联名款全屋定制，该系列的出圈并非完全源于明星影响力，其独特的新古典风格在市面上基本没有替代，其中最具辨识度的便是“圆心”拉手，市面上仿的最多的便是这款拉手。现在某书平台搜索“我乐格睿/格瑞”关键词，还能看到相关笔记。除此之外，我乐家居“罗莎罗曼”系列、“敦煌”系列、“星际”系列，均被仿制并售卖。

　　图：我乐家居产品仿品

　　不过如果只是小厂、个体户抄袭，那我乐家居大可格局大一点，但是当行业头部友商都带头抄袭、扰乱市场时，谁还能笑侃一句“格局太小”?我乐家居此次维权并非临时起意，而是饱受抄袭之苦久矣。从仿产品，到抄产品名，抄袭的方式五花八门，不过行业头部品牌手段则更“高明”，一般是擦边产品概念，毕竟大哥怎么能像“小厂”弟那样不入流地照抄呢。所以在2019年我乐家居推出整体厨柜高光UV新品“星云”系列后，市场上迅速出现了一批“星”字打头的“星X”产品，设计灵感均来自宇宙星河，那默契程度让人怀疑各家设计师集体组团去太空采风了。如此种种，罄竹难书。

头部品牌带头抄袭，维权原创设计意义何在

　　现在，既然我乐家居发布了声明，看来我乐家居取证已经取得了阶段性成果，但是维权之路何其容易，连行业头部品牌都带头抄袭，中国原创家居设计还有救吗?我乐家居又为何要做这“第一个吃螃蟹的人”?

　　其实，我乐家居并非第一个也不是唯一被侵权的原创品牌，但是很多原创品牌创业未半，不得已在维权过程中半途而废，或者保持沉默、不维权，因为维权的取证过程耗费巨大的时间、人力成本，即使维权成功对品牌而言带来的实际收益远不比期间投入的成本，所以很少有品牌愿意去做“吃力不讨好的事”。

　　但是任由抄袭行为大行其道的后果又是什么?直接的影响就是产品同质化严重，一个产品一旦热销，过两天市面上就出现了山寨款。经过市场走访，很多消费者都表示定制家居市场上产品“设计都差不多，一圈逛下来根本分不清哪个品牌”，产品差异化不明显，消费者最终只能根据预算来选购。不少消费者还调侃“定制家居产品就像游戏皮肤一样”，换层皮就是一套新的产品。长此以往，行业失去创新力，毕竟当有捷径可走的时候，还会有人去做费力不讨好的事情吗?当偷懒便可以成功的时候，还会有人想要去努力吗?连头部品牌都带头抄袭，中国家居行业何时才能摆脱madein China的偏见?

　　所以表面上是我乐家居维权，实际上受益的不止消费者还有整个中国定制家居行业，在良好的行业生态下，处于其中的个体才能获益，我乐家居此举维权就是在做难而正确的事。冰冻三尺非一日之寒，中国原创家居的健康发展也不是靠沉默的大多数，更不能只依靠清醒的少数人。

保护原创设计，未来定制家居看中国

　　中国原创家居品牌要想长远发展，逐步与世界接轨，原创设计，是不可忽视的一步，而保护原创设计，是更重要的一步。那么除了诉诸法律进行维权，我们还可以如何保护中国原创设计?

　　对于原创家居品牌来说，一方面要注重知识产权的保护，我乐家居就是一个正面示范，迄今为止，我乐已获得国家专利391项、产品著作权128项、软件著作权119项、商标权186项。除了产权保护，另一方面就是从产品设计的角度去提高抄袭的门槛，让原创家居产品不那么容易被复制。21年，我乐家居集结国内外顶尖设计力量成立ODC国际家居设计中心，就是为了进一步提升产品原创实力，如此抄袭者即使能复制产品皮囊却复制不走核心创新力。而我乐家居聚焦原创的成果也是丰硕的，目前，ODC国际家居设计中心已经是中国华东规模首屈一指的研发中心，拥有230+全球设计师团队，ODC原创的arch拉手更获得红点设计奖与德国iF入围奖。

　　此外，随着家装主力人群消费能力和审美品位的提高，越来越多的消费者有能力并且愿意消费原创家居产品，据了解，我乐家居的原创产品设计已经收获了超过130万精英家庭用户。这对于中国家居行业来说不失为一个向上的信号，只有更多的人购买原创产品，原创设计才能被更好的保护。

　　整体向上的时代洪流中，不激流勇进，就是落后，不向内创新，终将被历史淘汰。未来中国定制家居行业能否为design inChina正名?或许我乐家居大胆又正义的维权行动是一个好的开始，我们不妨向上想象，未来世界的舞台上，中国原创家居设计能否有一席之地。