今世缘重申150亿元营收目标 全国化乏力成为拦路虎

转自：中国网

　　中国网财经5月14日讯(记者 陈琼)2023年成功跻身“百亿营收俱乐部”后，今世缘再度重提2025年150亿元的营收挑战目标。5月13日，今世缘召开2023年度业绩说明会，回答证券公司、机构投资者关于未来目标、产品、动销、渠道、省内外市场布局等方面的一系列问题。

　　会上有投资者提出问题指出，公司提出2025年挑战营收150亿，2023年营收刚突破百亿，如何保证2年营收增长近50亿元这一目标？今世缘酒业董事长、总经理顾祥悦回应道，2025年150亿元的营收挑战目标，是公司在2020年就提出的。今世缘近期再提这一目标，信心主要来自于今世缘1996年创牌以来长期坚持战略高维、文化引领、品质支撑和价值制胜达成的百亿扎实发展基础，来自于当前省内外市场所呈现的良好发展势能。

　　在业内人士看来，省外市场的乏力在一定程度上制约着今世缘的发展，也是今世缘150亿元目标路上最大的拦路虎。

　　“两年时间突破150亿元营收就得靠并购重组和省外市场突破了，江苏省内市场已经面临天花板了”，白酒分析师、总裁读书会研究院研究员肖竹青对中国网财经记者表示，今世缘想做到150个亿，必须开发省外市场。肖竹青指出，人口流动的全国化是区域名酒全国化重要的基础，今世缘未来发展的重要希望就在于全国化，第一是产品的全国化，一个是通过并购重组实现全国化。

　　全国化破局难一直是困扰区域酒企的最大问题财报显示，2018年至2023年，今世缘的省外收入分别为2亿元、3.09亿元、3.29亿元、4.47亿元、5.19亿元和7.27亿元，对应营收占比分别为5.4%、6.4%、6.46%、7.02%、6.61%和7.2%。换言之，今世缘在江苏省内市场占比长期超过90%，其全国化之路任重道远。对于省外市场的布局，今世缘酒业副总经理胡跃吾在业绩说明会上表示，未来公司将根据市场发展阶段，有序开发省外经销商，更加注重质的有效提升及量的合理增长。

　　值得一提的是，跻身“百亿俱乐部”的今世缘因为销售费用的大涨，面临着用销售费用来换业绩的质疑。财报显示， 2023年,今世缘的销售费用接近21亿元,同比大涨51%，其中广告宣传费和促销费用分别增加了51%和69%，增速远高于营收增速。会上有投资者提问称，公司是否为了完成百亿目标而加大了营销投入？

　　今世缘董秘王卫东回应称，促成促销费用的大幅增长的原因主要是终端的消费环节的开瓶扫码、现金红包等活动，属于新的促销方式，并且前年基数较低也导致了去年的大幅增加，公司未来一段时间将以市场竞争为导向合理安排费用预算。

　　财报数据显示，2023年今世缘实现营业收入101亿元，同比增长28.07%，归母净利润31.36亿元，同比增长25.3%。今年一季度公司实现营收46.71亿元，同比增长22.84%；归母净利润15.33亿元，同比增长22.12%。