铸就卓著品牌 百亿之上再攀高峰 ——解读今世缘酒业高质量发展密码

在中国白酒行业，有一段佳话被称为“今世缘现象”：从江苏高沟酒厂走来，今世缘品牌1996年进入大众视野，2004年推出国缘品牌，2014年企业上市，2022年高沟品牌复兴。

自1996年创牌以来，浴火重生的今世缘酒业历经小步快跑、弯道超车、华丽转身、转型升级的发展历程，昂首跻身中国白酒上市公司“十强”企业，再到如今成为白酒“百亿酒企俱乐部”一员。探究今世缘酒业高质量发展的背后，离不开对于品牌打造的深耕细作。今世缘酒业实施“多品牌”发展战略，用国缘、今世缘、高沟差异化定位品牌，对应不同的细分市场，强调各自特色，系统化、体系化布局行业多个赛道，让各个赛道的品牌产品相互协同，“各就各位”“各司其职”，更好满足占领目标细分市场。

1996年，“今世缘”品牌破茧而出，打响“振兴苏酒”的第一枪，开创了中国白酒行业“文化营销”的新时代，以敢为人先的创新精神，摒弃品牌地域成分，创立全新品牌。

2004年，今世缘人抓住白酒消费结构升级的机缘，国缘品牌应运而生。“国缘”品牌定位中国新一代高端白酒，聚焦高端商务场景，以“成大事，必有缘”为品牌主张，围绕国事、外事、要事，国运、国潮、国礼，借势、造势、蓄势，建立高端化的品质价值表达体系。2019年，国缘V9清雅酱香上市，坚定参与白酒行业“头部竞争”。

2022年，高沟品牌复兴。高沟品牌是“中华老字号”，是今世缘酒业的根与魂。高沟品牌瞄准高线光瓶酒市场，定位城市新中产人群。自此，高沟与今世缘、国缘三大品牌各有分工、各显其能，“三驾马车”并驾齐驱，共同拉动今世缘酒业在高质量发展之路上行稳致远。

创新是打造品牌的第一驱动力。今世缘酒业用现代科技赋能传统产业，提高传统产业生产效率，保证产品品质稳定。2015年，国内白酒行业首条白酒智能装甑机器人生产线在今世缘投产，实现了传统酿造的迭代和升级。

在品类创新上，今世缘人洞察到市场对于中度高端白酒的需求，开拓了中国新一代高端白酒引领饮酒新风尚。经反复打磨，推出酒体“低而不淡”、兼具“高低优势”的国缘四开，既能感受到高度酒的饱满口感，也有低度酒的舒适感，这成为今世缘酒业专注做42度白酒差异化创新的关键，更成功让今世缘酒业率先入局高端中度白酒市场。国缘V系的打造，是国缘品牌高端品质升级的又一大迈进。独创全新品类清雅酱香，使酒体更干净，酒体口感更细腻，将酱香品类细分化。在20年间，今世缘酒业旗下产品不断迭代升级，旨在为消费者带来全新的消费体验。创新，是今世缘发展的动力源泉，也是其“灵魂”所在。

历经岁月流转，因缘而生、随缘而盛，今世缘人传承红色基因，坚守“缘”文化，辛勤付出，以匠心酿造美酒。作为“振兴苏酒”的实践者，今世缘人将不断提升品牌的高端化和市场竞争力，通过持续的技术创新和品质提升，推动品牌的全国化发展。

缘小新