今世缘拓高端再落子 “国缘2049”上市卡位千元价位带

转自：证券日报网

本报记者 王丽新 见习记者 梁傲男

连续9年保持营收和净利润增长的今世缘，在酒行业深度调整的2024年，继续通过科技创新，加码高端产品，谋求更大发展。

10月10日，第21届中国国际酒业博览会在上海开幕，今世缘携旗下国缘、今世缘、高沟三大品牌产品及特色文创产品参展，同时借助酒博会之势，发布新品“国缘2049”。

据今世缘相关负责人介绍，“国缘2049”作为国缘品牌创牌20周年的匠心之作，定位中国新派高端浓香白酒，以42度黄金中度为特色，为消费者带来独特的品饮体验。其精美的包装设计，瓶身流畅的线条和精湛的工艺，也充分展现了今世缘酒业对品质的追求和创新精神。

加码高端

值得一提的是，今年是今世缘酒业国缘品牌创立20周年以及A股主板上市10周年，在这个具有里程碑意义的时刻，今世缘推出战略新品，标志着企业站在新的起点上，积极拥抱未来，全力推进高端化和全国化的雄心。

查阅今世缘财报可见，公司现有“国缘”“今世缘”和“高沟”三大白酒品牌。按照价位带划分产品档次，特A+类为出厂指导价300元（含税，下同）以上的产品，特A类为100至300元价位带产品，A类为50至100元价位带产品，B类为20至50元价位带产品，C类、D类为20元以下价位带产品，其他为非白酒产品。

根据公司2023年年报披露的数据可见，特A+类产品的营收占比总营收的比重为65%，成为今世缘酒业迈向百亿元级企业的重要动力。其中，国缘四开更是荣登中国中度高端白酒500元价格带单品销量榜首。“国缘”系列虽然是今世缘的高端产品，但千元价位带一直是空白。

如今，伴随着“国缘2049”的上市，其作为今世缘酒业高端浓香型战略新品，不仅填补了国缘系列千元价位带产品，也为今世缘在高质量发展起到了更好的产品支撑。

纵观近几年中国白酒的发展，“无高端”就无未来体现在白酒上市公司的报表中，而今世缘也凭借国缘系列的稳健增长，公司近三年也保持了营收和净利润双位数增长的发展态势。但相比白酒龙头企业，今世缘要想有更大的发展，高品质的高端产品不能缺少，今世缘管理层深谙其中。

今世缘党委书记、董事长、总经理顾祥悦表示，“2049”这个数字承载着特别的、深远的含义。作为时间节点，是新一代中国青年实践“强国有我”誓言，展示自我、放飞梦想的重要阶段。对于今世缘而言，企业的发展，除了群体的奋斗，还需要时代的加持。

冲刺150亿元营收目标

值得注意的是，今世缘“十四五”营收目标是100亿元，并挑战150亿元。如今，公司用3年时间完成了100亿元目标，2024年上半年又实现了双位数增长，对于2025年的150亿元目标是否能顺利实现，在白酒市场深度调整的大背景下，对今世缘而言同样面临较大的挑战。

“150亿元是4年前提出的挑战目标，我们会努力做最好的自己，保持定力，不躺平，永远奋进向前。”今世缘在10月8日公布的与投资者的交流对话内容中如此表示。

而在酒业分析师蔡学飞看来，今世缘最近几年的快速增长来源于以国缘为代表的产品结构升级，以及其在江苏省内市场的持续精耕，也是今世缘多元产品结构汇量增长，较为灵活的渠道政策的竞争战略成功。

蔡学飞表示，在当前以健康、品味为核心价值理念的背景下，“国缘2049”的推出可以有效的拉高今世缘的高端品牌价值，为国缘系列的产品结构升级，以及持续深耕中度高端酒领域提供了高品质、高品味、高审美等独特的竞争优势，更为今世缘拓展高端产品线、扩大高端市场份额提供了新的风味和价位支撑，这对于增强今世缘品牌曝光度与话题度都有促进作用，对于江苏省外点状市场开发也有一定的积极价值。

近年来，今世缘酒业通过持续的技术改造投入，将产能和储存能力转化为品质优势和发展动能，坚持在继承传统酿酒智慧的基础上创新，结合生态酿酒理念与现代酿造技术，倾注心力于品质提升，并探索新的品质创新路径。

从上半年来看，今世缘酒业每个区域市场都保持一定的增速，成熟市场保持不错的增长，成长型市场的发展也符合预期。

“江苏省内要深耕再深耕，省外明年可能在10个样板市场之外再增加5个。”今世缘相关负责人表示，省外必须保持高于省内的增速，坚持板块化和样板化，必须聚焦发展，坚持3年至5年，相信这会是很好的机遇。

（编辑 张昕）