直击科沃斯新品发布会：CEO怒斥行业恶意抄袭，能否凭借三款新品破局？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 上海报道

近日，占据扫地机器人全球出货量第一的科沃斯（603486.SH）借助一场新品发布会，将行业恶性竞争摆到了台面上。

“靠抄袭得来的产品，永远只能是形似，更谈不上什么用户体验，对于优秀友商带来的产品创新我们保持敬佩，但是对于明目张胆的抄袭、专利侵权我们应该一起坚决抵制，绝对维权。或许同行的抄袭和复刻很难避免，但我们相信从消费者需求出发，从产业发展出发，必将带领大家进入一个新高度。”8月17日晚间在上海举行的2023科沃斯战略新品发布会上，科沃斯机器人CEO钱程并没有一开始就介绍新品，而是直接发表了上述言论，引发行业关注。

《华夏时报》记者在现场了解到，钱程在演讲中虽没指抄袭对象，不过却进一步指出，业内有厂家做着明目张胆的抄袭，通过专利侵权、追随其所做的产品，打造伪创新。不断消耗着行业的人力、脑力和资源，破坏行业生态，陷入不好的发展势头。

而有市场资深人士告诉本报记者，钱程所指的这家扫地机器人抄袭企业，总部也位于苏州，且成立时间较短，靠着一众3C、地产以及风投几轮融资迅速“跑马圈地”，蚕食了科沃斯等几家行业头部企业的份额。而这家企业产品之所以迅速崛起，则是靠着模仿头部企业的产品款式以及“烧钱打价格战”这样难以长期持续的经营策略。

扫地机器人也“内卷”

如果不是钱程主动曝行业矛盾，市场比较难了解在扫地机器人市场竞争是如此激烈，而竞争则主要围绕着产品外观、专利权、知识产权纠纷等展开。

天眼查数据显示，在过去三年间，行业内已经发生了数十起纠纷，如科沃斯曾在2020年与追觅科技发生多起竞业限制纠纷，科沃斯是原告；2022年，追觅与科沃斯有相关不正当竞争纠纷，科沃斯是被告；2023年7月，追觅与添可（科沃斯集团旗下主打洗地机的品牌）有多起侵害外观设计专利权纠纷，添可是一审原告；2023年5月，添可与追觅有相关确认不侵害专利权纠纷，追觅是被告；2023年3月，添可与追觅之间还有2起实用新型专利、外观设计专利纠纷。

“市场增速放缓、竞争加剧，使扫地机器人等清洁电器的制造商之间的知识产权纠纷剧增。”17日晚间，一位参会经销商刘成（化名）告诉《华夏时报》记者。

而记者获得的一份行业内部数据则显示，自2021年至今年7月底，作为此前与各家行业头部企业有纠纷的追觅科技，这两年来其专利被全部无效化的比例高达77%，全部和部分无效的专利高达92%（被其他品牌申请并已做出最终裁决）；国内发明专利被全部无效的比例27.9%，实用新型专利被全部无效为41.4%；作为对比，科沃斯则仅有29%专利被判全部无效。

在当日，也有另外一位参会经销商向《华夏时报》记者表示，科沃斯是行业龙头，在国内占据市场份额接近四成，被其他竞争者追赶甚至产品抄袭也并不意外，毕竟所有行业都是如此。

“钱程是位创二代，他2019年开始接任科沃斯CEO、全面执掌科沃斯的扫地机器人等业务。几年前，科沃斯跃居全球扫地机器人出货量首位。不过眼前，科沃斯也需面对行业增速下滑及石头、追觅、云鲸等友商猛烈进攻的挑战。”该经销商称。

欲借新品破局

值得一提的是，虽然科沃斯可谓是全球扫地机器人的“龙头”，但这些年来也受到同业竞争挤压，不过其市场占有率第一的地位短期来看还不能被撼动。

据奥维云网（AVC）最新发布数据显示，在中国扫地机器人市场上，2022年的销售额份额中，科沃斯、石头、云鲸、小米、追觅的份额分别为39.83%、21.28%、15.01%、9.47%和6.98%；而在线下市场前十名中，2023年1—7月，科沃斯零售额份额占比80.5%，虽然同比减少4.4个百分点，可谓“稳如磐石”，石头科技、追觅科技的份额占比为10.9%、2.2%，同比增加8.1个和2.1个百分点，与科沃斯的份额相比，还远没有达到产生严重威胁的地步。

反过来看线上数据，同样来自奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年618开门红（5月29日—6月4日）期间，扫地机器人的销售额12.3亿元、同比增长4.1%，销量35万台、同比增长8.7%，均价3499元、同比下降4.2%；科沃斯、石头、追觅的销售额居前三名，份额分别为34.2%、31.8%、13.9%，三者之间的差距在缩小。

“可能也正是这样的数据差异，让科沃斯产生了严重的危机意识，这次借助三款全新创新产品来实现破局和产品专利的保护。”上海一位AI领域专家受访时表示。

据了解，8月17日科沃斯推出的地宝、窗宝、沁宝三款新品，钱程着重强调了地宝产品对于扫地机器人产品形态的重新定义和加入人工智能解决方案；窗宝产品首创独立基站，让擦窗机器人告别束缚；空气净化机器人AIRBOT Z2则以突破性的行走能力，赋能家庭空气净化和管理的效率提升。

钱程在发布会上介绍：“科沃斯打破行业圆形机的范式，推出首款方形主机形态的DEEBOT X2，让扫地机器人从圆变方，让直角对上直角，让清洁触达边缘，通过产品形态、机器视觉解决方案和清洁性能的全面革新；而为了让机身更薄，方便进入更多低矮空间，科沃斯在产品上舍弃了顶部的小灯塔机械式激光雷达设计，自主研发了首款半固态激光雷达，并将其内置在扫地机器人的机身中，使整机高度低至科沃斯史上最薄95毫米；全新的窗宝WINBOT W2，则首创独立基站和革新湿擦技术，从易用、安全、干净三方面提升产品使用体验，以期由此提升品类渗透率；AIRBOT Z2赋能空气净化机器人空气净化和管理效率提升，通过AIVI 3D多维感知避障系统及多算法的融合，提高机器人的行走能力和响应速度，同时通过更全面的空气净化和管理能力，让洁净的空气在全屋流动起来，全方位提升净化效率。”

在二级市场上，8月18日，国联证券发布研报称，给予科沃斯增持评级，目标价格为83.15元，评级理由主要包括扫地机首次采用方形设计，叠加高性能以解决清扫痛点；窗宝新品携带基站以增强续航，净宝添加移动功能减少耗时。同时也进行风险提示称，新品销售不及预期风险，海外需求不及预期风险，价格战等恶性竞争风险。

不过，科沃斯这三款新品能否提振业绩，尚需市场检验。